乳业新消费品牌如何持续破圈?

时间：2022-01-05 10:28:43

蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程表示，全球乳业特别是我国乳业已经进入了一个新时代，踏入了一个新征程。乳业与资本的风口已经来临。“‘十四五’规划首次将奶列入需要保障供给安全的农产品。同时，按照奶业振兴规划，到2025年，我国乳业全面实现现代化和振兴。由此可见，发展乳业不仅国家有要求，市场也有需求，企业也有动力。”

而安徽白帝乳业通过在企业微信私域营销方面的创新运用，以低于行业平均获客成本实现新客户指数级增加，实现高购买转化率、留存率及复购率。报告期内，安徽白帝乳业线上商城销售额实现了5倍增长。新华西乳业和安徽白帝乳业也因此成为业内私域流量运营的范本。

福来咨询董事长娄向鹏以《乳业之芯》为主题发表演讲。他指出，当前我国乳业的主要矛盾是“从喝到到喝好”，消费者需要好喝、方便、快捷、放心、健康、时尚、个性、好玩的乳制品，因此专业化、精细化、特色化、新颖化成为了乳业发展的新赛道。

公开报道显示，朴诚乳业旗下的简爱酸奶堪称乳业网红。自2015年产品面市，简爱酸奶绕开传统乳业巨头们的KA渠道，在精品超市、电商、O2O为主的新零售渠道上迅速蹿起。标榜产品成分极简，合作代工的生产模式也堪称极简。

12月15日，记者了解到，新三板挂牌乳企浙江一景乳业股份有限公司（简称“一景乳业”）因在一起借款纠纷中承担1000万元及相应利息等连带清偿责任，违反财务报告制度，而被法院列为失信被执行人。公司实际控制人、董事长、总经理兼法定代表人李鸣被出具限制消费令。（新京报）

近日，新乳业联合食业头条发起了《乳业新消费品牌，如何持续破圈？》云论坛，与知名专家、行业代表性企业及相关平台负责人等嘉宾隔空对话，请他们分享乳业新消费品牌的成功经验，并围绕乳业新消费品牌如何实现持续破圈；当前的市场环境下，是否还能诞生新的新消费品牌等热点话题，展开了深度探讨。

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