打造中国珠宝行业龙头品牌

时间：2022-05-07 10:34:52

综上所述，中国珠宝行业竞争较为激烈，潜在进入者的威胁较大，替代品的影响程度较深，虽供应商与消费者讨价还价能力较弱，但综合多方面因素来看，中国珠宝行业仍存在较大风险，如何树立品牌理念，维护客户忠诚，降低同质化产品所占比率，打造中国珠宝行业龙头品牌，将是中国珠宝行业发展所需要思考的问题。

受制于品牌历史与产品结构，中国珠宝企业产品定位大众，与国际珠宝品牌属于不同细分市场。珠宝首饰大体可以分为三类，首先是以卡地亚、蒂芙尼为代表的高端奢侈品，这类产品核心贩卖的是品牌内涵。其次是以潘多拉、施华洛世奇为代表的轻奢品，这类产品贩卖的是设计与潮流。最后是以中国众多珠宝企业为代表的大众品，这类产品贩卖的更多还是实物商品本身。

近几年来我国珠宝市场发展迅速，许多国外的品牌纷纷入驻中国，珠宝市场显的十分血雨腥风，国产品牌，香港品牌和国外品牌纷纷为份额绞尽脑汁。婚庆市场，男性市场等市场对珠宝的需求量增加，导致珠宝市场的消费量增减增加，全国的市场在往后几年里，婚庆，男性，儿童市场等将成为主要的市场。中国的珠宝市场虽然起步较晚，但是发展十分迅速，中国的珠宝市场与差距，则是中国品牌珠宝的发展趋势

属零散型行业，国内市场高、中、低三类，层次分明，虽然大部分国内珠宝品牌在中国市场占据龙头地位但是高端珠宝市场依旧属于国外珠宝品牌以及奢侈品品牌。国内几个较大的黄金品牌，如：老凤祥、周大福、周生生等，集中在高端市场与中端市场，且同质化较为严重，面向群体近完全相同，竞争十分激烈。中端市场大多以二线品牌居多，成长潜力较大，其多以价格优势生存，但事实上，盲目的打价格战，会破坏企业形象，使顾客失去信心，也会破坏市场的稳定发展。

另外，中国黄金珠宝行业市场集中度低，2020年中国大陆珠宝市场CR10为22.8%，与欧美、日韩相比集中度较低。疫情导致小品牌受到冲进，而珠宝龙头则可以凭借资金、品牌以及资源整合优势，吸引更优质加盟商逆势扩张，加速行业出清，攫取更多市场份额。

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