瑞幸签下滑雪运动员谷爱凌作为新一届品牌代言人

时间：2022-02-16 11:47:15

8月，瑞幸签下滑雪运动员谷爱凌作为新一届品牌代言人。与当红偶像不同，滑雪圈之外，谷爱凌对于中国年轻人来说是一个陌生的名字。团队也意识到，这次合作必然与以往有所区别，或许需要蛰伏很久，但他们依然坚持携手谷爱凌，以冷启动的方式开启代言合作。瑞幸团队与谷爱凌一样期待着冬奥会的到来，相信半年后，她会迎来无比闪耀的一刻。

其中因谷爱凌获得大跳台冠军引发全民网友沸腾后，代言20多个品牌里瑞幸咖啡、安踏、小红书、蒙牛、元气森林等均收获了不同程度的声量热度。谷爱凌成为流量担当，把代言人流量分流至20多个品牌，让品牌们也通过代言人的流量密码，纷纷从中获利。

拿下微博热搜的瑞幸，第一时间在品牌官方微博发出“恭喜谷爱凌夺冠”海报，紧跟实时热点，不流失任何一处曝光品牌的机会。同时，瑞幸还在微博发起晒照有奖活动，表示带有#谷爱凌代言瑞幸咖啡#微博话题，晒出饮品照可以获得新品免费咖啡券以及代言人亲笔签名。

瑞幸与谷爱凌合作能上热搜，首先离不开谷爱凌夺冠以及网友晒单；其次品牌去年8月早早布局，押对宝也是其一；最后品牌选择代言人需要找到与品牌理念相吻合的点，犹如瑞幸此次广告语“年轻就要瑞幸”，以及主打专业、年轻、时尚、健康四个维度来找品牌与代言人之间的契合点，做起出圈营销势必事半功倍。

从去年9月官宣代言人推出谷爱凌定制新品瑞幸瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒飒雪拿铁；到冬奥会推出了谷爱凌杯套，带有“谷爱凌YYDS”、“谷爱凌加油”字样的吸管立牌、门店装置人形立牌，并且在北京布置两家谷爱凌快闪主题店；瑞幸咖啡这波冬奥营销也堪称是冠军水准！

只要品牌释出足够的真诚，消费者自然会乐于和它玩在一起。这次长久且润物细无声的柔性传播，拉近了“品牌-消费者-代言人”三者的关系，深化小蓝杯与谷爱凌的关联度。因此在谷爱凌夺冠当天，许多年轻消费者第一时间会想到瑞幸，并拿起手中的“小蓝杯”举杯相庆。

在冰墩墩持续上演“一墩难求”之际，滑雪天才少女“谷爱凌”横空出世，伴随着她在空中1620度转体，谷爱凌金牌效应瞬间席卷整个网络，堪称是360度无死角的刷屏！而这其中“蒙牛、瑞幸、元气森林、奥地利红牛”这四位快消品牌也堪称是谷爱凌背后的幸运赞助咖，不得不让人佩服这些金主的商业眼光，在代言人频频翻车的今天，在虚拟偶像替换明星的元宇宙时代，谷爱凌这位“天选之女”完美演绎了商业代言的魔力！

9月3日是谷爱凌的生日，各大品牌给足了自家代言人面子，包括凯迪拉克、瑞幸在内的品牌在谷爱凌生日这一天发布了其成为代言人的官宣微博，其余代言品牌也纷纷送上生日祝福。也许有的人会说这场面快赶上一线明星了，但其实谷爱凌完全受得起。

标签：品牌 谷爱凌