Web3 改名潮：品牌重塑能否迎来新生？

上周，MakerDAO 正式更名为 Sky Protocol，并将把自己的代币和稳定币升级为 SKY 和 Sky Dollar（USDS）。此举引来不少老用户的「diss」，除了吐槽团队不专业、原 X（推特）账号没有妥善处理外，更多人认为新名字毫无特色，甚至失去了 Web3 的特点，更像一家 Web2 科技公司，不如 MakerDAO 令人印象深刻；还有 KOL 直言团队已经违背了去中心化的愿景。

纵观加密周期更迭，项目更名、合并、或者代币换名等操作屡见不鲜。据律动 BlockBeats 不完全统计，仅今年以来涉及到协议、项目或者代币名变更或合并的项目就多达 40 余个。除 MakerDAO 外，还有 Galxe（现更名 Gravity）、Helio Protocol（现Lista DAO）、Polygon（代币名变为 POL）等知名协议和平台都进行了名称（或代币）的变更。

为什么大家都痴迷于改名？

将视野扩展到整个行业，从律动上文整理出的表格分析可以看出，协议或项目改名的主要原因包括：资源和资金的重新整合、品牌定位更新以及重大技术升级。此外，改名还可能受到简化结构、重大人事变动、缓解监管压力和差异化竞争等因素的影响。在市场环境不佳或项目遭冷遇时，改名也可能成为吸引市场注意力的一种策略。

以 MakerDAO 为例，加密研究员 Haotian 指出，对于这类 DeFi 老项目而言，存在绕不开的监管合规问题，除非偏安一隅，但凡有扩大市场规模之心就势必得迎合监管，本次更名也是其作出改变的第一步。MakerDAO 的野心并不局限于链上做一个更去中心化的稳定币，而更倾向于扩大自身业务范围和市场用户占有率。

诸如 Solend（现 Save）、Mirror L2（现 Mirror Staking Protocol）、Qredo（Open Custody Protocol）等项目，更名则是为了更好地反映自身的核心业务方向和技术专长，使得用户能够更直观地了解这些协议目前正在专注的领域。

Amber Japan（现 S.BLOX）、Fantom（现 Sonic Labs）则是涉及团队所属权变更、或者技术与品牌升级。

以 Fantom 为例，今年 8 月 2 日，Fantom 正式更名为 Sonic Labs。Sonic 是一条全新的 L1，可通过原生 L2 跨链至以太坊。同时，Sonic 增设了全新的 Sonic Foundation、Sonic Labs 以及全新的视觉形象。而 Fantom 创始人 Andre Cronje 作为 DeFi 领域的领军人物，此前也是 Fantom 基金会成员。但 2022 年他突然宣布暂时退出 DeFi 行业，导致市场对 Fantom 的信心急剧下降，FTM 代币的价格也因此暴跌。而本次更名也涉及人事的变动，Andre Cronje 成为 Sonic Labs 的首席技术官 (CTO)。目前来看，Fantom 通过改名和组织架构调整，试图借此机会重新启动市场，并摆脱Multichain 事件的影响。然而，能否再次引领 DeFi 走向辉煌，还有待时间检验。

还有一些项目通过改名来变更和拓展赛道，提高项目发展想象力。以 Galxe（现 Gravity）为例，其从 Web3 最大的任务平台转型为全链抽象设计的 Layer

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