时尚音乐圈押注 Web3元宇宙：一场游戏一场梦

在今年的5月3日，Spotify公布进驻主打“元宇宙”（Metaverse）概念的平台游戏Roblox，变成进驻该平台的第一个音乐流媒体知名品牌，接着，Spotify开始测试在音乐人页面上给予NFT的呈现版面。
但是，在相拥Web3这件事上，音乐公司和音乐人们表现得更为热情。全球音乐组建了NFT乐团，“狗爷” 史诺普·道格（Snoop Dogg）拍摄了第一支“元宇宙MV”，“菲董”法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）创立了自己的NFT服务平台，麦当娜（Madonna）发布第一组NFT，而音乐圈的流量担任威肯（The Weeknd）则公布将举办“全世界第一个数据加密巡回演出”。
观查当下的音乐Web3新项目，你能发售，他们通常都会提及一个共同的原因，“流媒体不挣钱”，为了能超过流量经济，音乐圈开始做起了一场名叫Web3的美梦。
流量经济到头了？
假如说传统式唱片业的模式是“销售量经济发展”，互联网技术音乐的模式便是“流量经济”。针对音乐服务平台而言，流量是核心要点，都是推动交易转化的基本，而对于音乐人而言，流量立即确定收益多少。
流量带来的好处是显而易见的。伴随着cd唱片交易提升物理空间限定，及其随之而来的传播和交易一体化，音乐根据网络平台连接到从未有过的巨大销售市场，并由此增添了音乐产业的恢复。
国际性唱片业研究会IFPI早期发布的2021年全世界音乐结果显示，在流媒体的带动下，2021年全世界音频产业链收益已经在数据上超过1999年的巅峰状态，并且，不容置疑，这个数字仍然会稳步增长。
但是，流量经济的局限性也已经展现出来。只靠流量，流媒体服务平台转换不出去充足强的付费用户，因此只能依靠多元化发展来扩张流量池，例如加上博客服务项目。而在中国，虽然腾讯官方音乐借助社交媒体服务项目完成了赢利，可是却财报好看，TME的社交服务项目已经进入了稳定型，必须新的增长点。
小视频扮演了一个“流量放大仪”的角色，却还在稀释液流量使用价值。
一方面，创作者的持续增长，让流量市场竞争更加白热化。Spotify早期公布的数据称，该平台一天上传的音乐总数超出6万首，而腾讯官方音乐发布的《2021华语数据音乐本年度行业报告》则表明，2021年，2021年华语最新歌曲生产量初次破上百万，每27秒问世一首新歌。在如此激烈的流量竞争中，除非是变成“流量担任”，要不然音乐人难以寄希望于流媒体能带来更多收益。
另一方面，流量的市场潜力并不是无限的，流量由来在于用户数量和用户的时间分配。全世界范畴看，音乐的流媒体收益往往仍然在提高，只因为各地的网民数量的分散不均匀。在网民数量低销售市场，流媒体发展趋势依然有很大的发展潜力，但一些覆盖率强的销售市场，流量事实上早已见顶。
近些年，许多音乐人号召音乐服务平台提升企业流开支，但是，在流量市场竞争愈发猛烈且服务平台营业收入困难重重的情况下，这类“号召”是不现实的——比较有限市场里的高度市场竞争，只会让企业流的价值可能急剧下降。
针对音乐人而言，更好的发展方向只能是自己想办法超过流量经济，因此有人选择下注Web3。

下注Web3
6月2日，当下最火歌手之一的“盆栽哥”威肯公布自己的“After Hours Til Dawn全世界巡回演出”将采用创新的Web3技术性，“以新的创造性方法和您联络，并协作进行公益活动，为有需要的人给予食材。”
究竟是以怎么样的创造性技术性，现在还没有大量关键点，但是，见到“公益慈善”二字，一些朋友或许会莞尔一笑。Web3世界中，很多项目都喊着公益慈善的名义在进行，这无非就是为了降低外部针对Web3的“排斥”。
Web3是啥？虽然这词早已被别人赞叹不已一年了，但说句实话，没有人能解释清楚。Web3的信徒们称Web3是未来的互联网，可能让用户解决服务平台的控制，完成真真正正的数据随意，但越来越多报导却告诉大家，对比“有梦为马”，Web3更接近于“当韭菜割”。
数字货币LUNA的史诗垮台，让很多投资人倾家荡产，而加密市场中的明星公司Coinbase发售一年后总市值狂跌90%，连射出去的Offer都撤回了。而“2021年10月发布的一篇期刊论文发觉，前10%的投资者执行了85%的NFT买卖，而且全部NFT资产的97%也被这群人最少买卖过1次。”
Web3世界中有一句名言，“跑赢旁氏，在爆跌前离去”，每个人觉得自己是“大聪明”，都甘做“大忽悠”，最后发现，“苋菜”竟然是自身。比尔·比尔盖茨称作“博傻”：无论其价钱怎样，都能够销量更高一些，由于“有人会比我付款更高的价钱”。
但音乐圈管不住这么多了，为了能超过流量经济，为了能追上科技革命（如果是真的）的头班车，音乐公司和音乐人们逐渐下注Web3。
5月底，法瑞尔·威廉姆斯参加创办的NFT服务平台GODA公布将于今年夏季发布，该平台据悉将以“对他们的写作响声觉得有机化学和真正”的方式运用NFT。
NFT是现阶段Web3世界中最火的定义之一，都是音乐人们更容易理解、也更容易见到收益的定义。在今年的4月20日，知名说歌星“狗爷”史诺普·道格公布Death Row Session: Vol. 2的NFT，一天就挣了30万美金。NFT公布以前，狗爷还发布一支“元宇宙MV”《House I Built》，号称是第一支在元宇宙里拍摄的MV。
大音乐公司也不甘人后。5月19日，全球音乐公布与LimeWire协作，协助集团旗下艺人在LimeWire上发售NFT。上年，全球音乐集团旗下Web3品牌10:22PM买了一些“无趣猿”系列的NFT，构成了一支叫KINGSHIP的“NFT乐团”。在今年的2月，10:22PM收购了另一枚无趣猿系列的NFT，起名叫Manager Noët All，使它来领队，前不久，10:22PM又宣布将能为KINGSHIP打造一个虚幻世界。
看上去，在Web3里，音乐人和音乐公司都越玩越嗨了。
一场游戏一场梦
伴随Web3热而来的，除开热钱流入，也有怀疑。Web3究竟可以解决什么问题？NFT真的有使用价值吗？
事实上，从去年今年初逐渐油爆的NFT，已经出现了减温的趋势。在今年的5月14日，老天爷后麦当娜以公益慈善的名义发售自己的第一组NFT，起名叫“造就之母”（Mother of Creation），全年收入超出62万美金。
造就之母NFT品牌形象
对于此事，某NFT平台的创办人尼克斯·利文斯顿（Nick Rose）分析说：“收益远远低于预估。”
在经历了一系列的骗术和垮台以后，Web3的市场好像已经重归“客观”。Chainalysis发布的数据显示，2022年第二季度的NFT活跃性游戏玩家同比减少了50%。The Block的数据信息则表明，对比在今年的1月，6月第一周的NFT成交量下跌了70%。而尼克斯·利文斯顿说，他所认识的绝大多数NFT游戏玩家都已经不再交易了，包含他自己。
先前一位NFT买家把自己花290万美金收购的推特网创办人杰森·多西（Jack Dorsey）第一条文章NFT取出来竞拍，最大竞价不上1.4万美金。这已经不是“边际效用递减”了，这算“边际效用暴跌”。
而杰森·多西靠NFT赚了一大笔以后，自身跳出来了这游戏，持续抨击Web3的同时还逐渐转为创造自己的互联网新理念： Web5。
有业内人士分析称，大家很有可能高估了NFT的升值空间。NFT的价值是实际媒介价值的投射，杰森·多西的第一条文章是一个“历史大事件”，把一个“历史大事件”以NFT竞拍本身也是一个历史大事件，但出售就不是了。别人花290万买的是一个历史大事件，而转卖的NFT仅仅别人买了历史大事件的凭证，因此使用价值必然暴跌。
放到音乐市场里看，顾客从一位音乐人那边购买了NFT，假如这名音乐人可以持续征服世界，NFT就会越来越有价值，相反也是。NFT就像是为音乐人提供了一个“经济杠杆”，对于这一杆杠能撬起哪些，归根结底还看音乐人本身的价值和做了什么。
以狗爷为例子，一位NFT游戏玩家分析说，狗爷的NFT之所以能售出高价位，并不只是因为他的名气，而是他因此运营了一个高粘性的社群营销。
文中不经意否认一种新技术的价值，Web3的“中心化的区域化党建”和“自身验证”核心理念或许能够促进现阶段被认为早已僵硬的互联网可以焕发新的魅力。但在“流量为王”的当下，个人原创者也要新技术应用来为自己创造更多可靠的固定收入，跳出来流量游戏的束缚。
仅仅，目前看来，推动Web3发展的与其说为现实问题提供解决方案，倒不如说是一种快速赚钱的“挖金心理状态”——互联网技术不仅让人人都有机遇做原创者，让人人都有机遇做开发人员，却让人人都有还有机会当投资人，及其，投机商。近年来的Web3热实际上是尖端科技项目投资下移的产物。结果是，以往在技术发展上通常由风险投资机构承担的金融的风险，被转嫁了大家。
Web3的市场里当然也不缺少实干者和真正的理想主义，但这一场手机游戏，不是谁都玩得起的。对于此事，尼克斯·利文斯顿温馨提示：“假如麻将桌前你不知道谁多是失败者，那就是你。”

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