元宇宙创始人扎克伯格如何设想元宇宙时尚？

Meta相较于其他竞争者最少处理了一个问题，那便是数字时装在当下的适用场景
一个月前，MetaCEO、Facebook创办人扎克伯格少见亮相米兰花，与一众西班牙时尚界管理层会晤，引起销售市场高度关注。
扎克伯格发布一张他和近视眼镜大佬EssilorLuxottica集团公司CEOLeonardo Del Vecchio的合照，由于扎克伯格的Meta已经AR/VR行业长期性资金投入，而且Meta与EssilorLuxottica已经在2020年进行AR眼镜新项目，双方的会晤并不是令人意外。
但是，从此外一张合影照片看得出，扎克伯格此次西班牙之旅并不简单，更像是一场科技与时尚的非正规中小型高峰会。他会见了一众西班牙时尚界创业者，包含Prada继任者Lorenzo Bertelli、Brunello Cucinelli、Tod’s集团的Diego Della Valle、Moncler的Remo Ruffini、OTB集团的Renzo Rosso、Salvatore Ferragamo的新CEO Marco Gobetti，及其Yoox Net-A-Porter集团的Geoffroy Lefebvre。
扎克伯格跨界营销时尚的用意一览无余。
随后在上周五，扎克伯格在和Instagram时尚业务流程高级副总裁、著名时尚领头人Eva Chen的主播间公布，Meta公司这周将推出名叫Meta Avatars Store的数字时装店铺，集团旗下Facebook、Instagram和Messenger上线，第一批发布销售市场包括美国、澳大利亚、泰国的和西班牙。
扎克伯格和Eva Chen的Avatar虚拟化穿着着Balenciaga、Prada和Thom Browne的虚似时装亲身上半身卖货
早已确定协作的三个时装知名品牌各是Balenciaga、Prada和Thom Browne，这种的品牌数字时装价钱将于2.99美金到8.99美金中间，是实际上体商品售价的百分之一，乃至千分之一。Balenciaga、Prada和Thom Browne的服装商品均以价格比较贵而出名。
Meta公司称未来将再次引进新品牌。扎克伯格也表示，公司计划将该店铺打造成一个对外开放的市场，让开发人员能够创建和销售服装。
数字时装的期望在时尚领域已不是新鲜事儿。虽然扎克伯格也说了一些相关数字时装店铺促进艺术创意完成的立场，可是有别于一切奢侈品巨头对数字时装的理想刻画，扎克伯格做数字时装商店的立足点无论如何都更偏向于高新科技实证主义。
“实质上，这也是为你的Meta虚拟化身建立的时装店。虽然我们早已有一堆不同类型的头像图片完全免费服饰，但我们依然想建立这个市场。”
换句话说，数字时装店铺能够无关乎模糊的元宇宙和过度遥不可及的数字时装企业愿景，而偏向了一个直接地目的和情景，那便是用数字时装来装饰Meta公司社交网络全平台的“头像图片”，或者用Meta的销售话术说成“虚拟化身”。
值得关注的是，扎克伯格和Eva Chen的Avatar虚拟化穿着着了Balenciaga、Prada和Thom Browne的虚似时装，两科技产业和时尚行业领头人亲身“上半身卖货”。
Meta公司表明，大家如何表达自己，很大一部分是由她们的穿着和时尚，用户可选购数字服饰来给虚拟化身造型设计。数字产品在元宇宙中表达自己一种关键方法，都是创意经济的一大驱动力。为虚拟化身建立高档时装店铺将使用户能够更好地表示自己，并与别人联络。
因而，本次数字时装商店的发布，实质上立足于Meta对其虚拟化身系统软件Avatars的协助。
近几年来，Meta公司一直在对虚拟化身系统进行改善，包含上年公布选用全新升级Meta Avatar开发环境更换了Oculus Avatar，在创造力和支持定制性能完成了比较大更新。在不断的健全中，虚拟化身已经拥有更多的神情、脸孔、皮肤颜色等，而如今时装个性化的加入真的是顺理成章。
Meta公司一直在对虚拟化身系统进行改善
与此同时，在今年初Meta将虚拟化身系统软件送到Instagram后，将来该系统将普适合Meta集团旗下全平台，包含Facebook、Messenger和Instagram，及其VR。使用者将能够在所有Meta平台上使用同一个头像图片，并可穿戴统一的数字服饰。
最后Meta的虚拟化身系统软件偏向了扎克伯格的欲望所处，即VR。Meta近期发布Quest系统手机软件v41版本号，新增加适用Horizon Home客户以虚拟化身品牌形象邀请朋友进到私人空间共同体验360度短视频游戏。
可以这么说，让消费者在虚幻世界从2D向3D高维，并不断提高客户之间的互动性，在已经增长乏力且法律法规限定更加严格移动互联以外扩展一个新的元宇宙室内空间，再次发挥其服务提供商人物角色，是Facebook更名为Meta后的核心任务。
Meta Avatars Store真的是元宇宙版亚马逊平台或淘宝网，或是更具体的元宇宙版Farfetch。它借助技术性基础设施建设吸引住品牌入驻，以服务获得提成。一旦用心进入，Meta Avatars Store凭着强悍的平台能力能够不费力地给类似商业运营模式的电子商务平台产生紧迫感，而不论是Farfetch或是StockX等平台都是在看准数字收藏品或虚拟物品的下一步机遇。

Meta Avatars Store的商机可谓是可观的，它相较于其他竞争者最少处理了一个问题，那便是数字时装在当下的适用场景。Meta Avatars Store的适用场景是每个人此时都是在所使用的社交媒体账号。
据Piper Sandler对美国7100名青少年儿童进行的调研，越来越多青少年儿童了解并选购NFT的前提下，并不认同元宇宙现阶段的蹭热点局势。不上一半的中学生看中元宇宙的崛起，但是48%的中学生对Nike、Adidas及其Gucci等品牌试图通过元宇宙与年青人取得联系的手段觉得“不确定性”或“没什么兴趣”。
Meta Avatars Store机遇取决于，它不是冷门范围之内才具有辨识度的NFT数字收藏品，当下的NFT大量根据售卖从1到1千倍的投资潜力来吸引用户，它出自于投资目的并非好用目地。
Meta Avatars Store也没有要求用户对网游世界或尚不成熟的元宇宙有着一切基础认知，由于虚拟化身时装的适用场景没有在LOL，也不在元宇宙服务平台Decentraland，但在每个人经常使用的社交媒体平台。
虚似时尚近些年高速发展，LV与lol游戏发布虚似服装，Decentraland举行元宇宙时装周
扎克伯克的实证主义表现在，他一边勾勒着元宇宙的企业愿景，一边根据Meta Avatars Store让宽阔大家并非极少数精锐从此刻开始慢慢构建与虚拟化身的情感投射，后面一种对用户心理时时刻刻的暗示着才算是为Meta打通元宇宙将来道路的重要，而时装在这其中毫无疑问加强了用户对虚拟化身的情感投射。
但是问题在于，Meta对时尚的欲望很有可能并不如大家想象中那么足，这可能摆脱许多人对Meta元宇宙时尚的想象。
作为一家社交媒体起家的企业，Meta在实质上关心客户的社交和互动交流，而此次进军数字时装也出于对客户真实身份表述与互动的要求。换句话说，Meta对作为一个详细产业的时尚一直以来并没表现出了特殊的兴趣爱好。
虽然其收购的Instagram早已发展成为时尚产业链最核心的互联网应用，是时尚产业链全顾客价值的关键所在发展战略服务平台，但是从公司方向，Meta对时尚业务流程从未有过很明显的资源倾斜，在这一点上Meta与高姿态显露时尚野心的亚马逊平台表现出了独特的差别。
除此之外，扎克伯格自己多年以来做为硅谷科技精锐的典范，也和时尚一词并没有产生过紧密联系，它的个人特质甚少引起探讨，而互联网创业者并不是与时尚一直绝缘层，比如苹果创始人苹果乔布斯对时尚界带来的影响可以说长远。
在扎克伯格一个月前于米兰花组织的小范围非正规峰会上还有一个主题曲，因为合影照片中存在的意大利奢侈品集团公司管理层清一色为男人，本次聚会活动被批评欠缺女性代表。也从侧面反映出扎克伯格在进入时尚产业链的过程当中延续了别的产业链那类制式化的、商业服务商谈式交流方式，而时尚却往往是一个文化生态，女士组成了该文化生态不可或缺的一部分。
扎克伯格此次下手虚似时装的效果无非就是为了能健全虚拟化身，这个目的过度直接，以致于本应颇具想象空间的虚似时装被简单化为用户在社交平台上的“头像图片”。
尽管被称作Anna Wintour继任者的Eva Chen在时尚界领悟了一呼百应影响力，但Meta时尚不可以解决科技有限公司做时尚平台的局限，因而时尚业务流程在集团业务里的权重值受到限制，使之无法在Instagram之外的行业大展拳脚。
次之，来源于奢侈品巨头的利益输送也令本就信心不足的Meta在元宇宙时尚行业遭遇摩擦阻力。
在元宇宙，大家追求是指区块链技术，是DAO（Decentralized Autonomous Organization）这类的全新人们机构协作方法。因而，再次与平台合作，遭受服务平台钳制，显然不是一个最好的选择。
现阶段，时装品牌与Meta协作更多是一种放弃一部分利润，首先汽车涉水数字时装的近道，但对于LVMH和开云集团整体的合理布局来讲，这种奢侈品巨头在真正想要使力元宇宙时，不容置疑将更加想要自建平台。
LVMH老总Bernard Arnault针对元宇宙持保留态度，他坦言对售卖10欧虚似篮球鞋没什么兴趣，并强调直到如今，大家还在现实世界里，LVMH卖得是真实的商品。
但他的孩子们却展露出对元宇宙等新生事物巨大的激情。Bernard Arnault的曾孙、27岁豪雅表CEO Frédéric Arnault上星期在Instagram发布一张照片，照片里他所佩戴的手表上印着他收藏的Bored Ape Yacht Club系列NFT的图片，为此公布豪雅表将容许用户在一些型号的智能手表表盘上展现NFT。这一作用的升级归功于豪雅表本次与Bored Ape Yacht Club、CryptoPunks、Clone-X和World of Women等蓝筹股NFT新项目的合作。
Frédéric Arnault和Arnault三儿子Alexandre Arnault均已将社交网络头像图片改成各自NFT收藏品
现阶段，Frédéric Arnault和Arnault三儿子Alexandre Arnault均已将社交网络头像图片改成各自NFT收藏品。现阶段出任Tiffany董事局主席的Alexandre Arnault则把她本人持有的CryptoPunk NFT实体化，做成了一个电镀的镶有晶石的Tiffany头像挂坠。
不得不承认，现阶段NFT和数字产品最大的一个应用领域仍是社交网络头像图片。有评论称，在一个人的数字身分证越来越和物理学真实身份一样重要的世界里，它连接了这种不一样版本的自身。这和Meta的念头如出一辙，也显而易见增添了Meta与奢侈品巨头的利益输送。

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