veDAO研究院：解析体育与Web3结合的商业模式

英国足球协会是英格兰业余和职业足球的主要管理机构，英格兰足总杯是世界上历史最悠久的足球比赛。近期，英国足球组织 FA 官网上公告表明，英格兰足协已经发布了一份提案请求，以寻找长期 NFT 平台合作伙伴，协会计划建立一个新的长期 NFT 平台。

体育与 Web 3 的结合已经在过去的几年中越来越成熟，对市场和消费者的预热培养都在不断深入，最近的一项调查显示，体育迷们现在已经准备好投资有实际价值的 NFT。本文将解析体育与 Web 3 结合的商业模式，分析两者成功结合的原因和场景，如何相互作用相互影响的，以及分享未来可能的潜力商业场景。

现 Web 3 体育结合场景

现在体育行业与互联网已经密不可分，Web 2 网络已经改变了球迷消费体育的方式，而在未来 Web 3 的影响还将继续如此。近几年各大体育官方已经欣然接受 Web 3 技术，开始引进最前沿的技术，开创最新颖的玩法，当前 Web 3 体育相关的优秀项目类别有：

1.传统体育 NFT

早在 2020 年 7 月，NBA（美国国家篮球协会）就与 Dapper Labs 合作推出了一系列官方授权的 NFT，这些 NFT 主要是用于突出运动员个体光环，并纪念关键比赛以及其他重要时刻。

NBA 通过 NBA Top Shot 平台将球星卡 NFT 推上发展高峰，用户在其中活跃购买、交易 NFT 球星卡或以明星球员的招牌动作为核心内容的 NFT。数据体现上，在平台推出后的 8 个月内，用户数量达百万，交易额超 7 亿美元。截至 22 年 5 月，NBA Top Shot 销量已经破 10 亿美元。

除 NBA 篮球之外， 2022 年 8 月，NFL（国家橄榄球联盟）与 Dapper Labs 合作推出 NFL All Day，Dapper Labs 还与 UFC（终极格斗锦标赛），LaLiga 和英格兰英超联赛有类似的合作伙伴关系。各大官方体育协会或俱乐部都均以不同的形式参与到 NFT 市场中，或合作发行 NFT、或搭建 NFT 交易平台，实现粉丝连接。

2.Web 3 体育游戏

足球游戏平台 Sorare 与 2019 年推出后一炮而红，由 NFT 代表足球球星，让玩家可以在 Sorare 游戏平台上购买已通过官方认证的 NFT 虚拟足球球星卡，扮演战队经理的角色，自行组建自定义黄金球队，玩家还可以参加平台上的各式足球比赛，若赢得胜利，可以获得新的卡牌和 ETH 奖励。这款 Web 3 足球游戏用新的方式促进了玩家间、球迷间的交流。

根据公开资料显示，Sorare 总计完成 3 轮融资， 2020 年完成 400 万美元的种子轮， 2021 年完成 5000 万美元的 A 轮融资， 2021 年完成由软银领投的 6.8 亿美元 B 轮融资（估值 43 亿美元），B 轮融资打破了法国科技公司最大融资金额的纪录。

截至 23 年 7 月，Sorare 游戏平台已积累共计 370 万游戏玩家，游戏内容已拓展至 NBA、MLB 等。目前 Sorare 合作的俱乐部早已超过上百家，Sorare 也持续与巨星合作，像法国足球运动员姆巴佩就曾作为 Sorare 的代言人，大力推广宣传其平台，大量吸引 Web 2 传统球迷加入 Sorare，开启属于他们的 Web 3 旅程。

3.XR 直播赛事

随着 XR 技术的快速发展，以及受到近几年疫情的影响，XR 直播体育赛事的市场需求不断增加，与 Web 3 的结合也使得用户可以和到场馆观赛一样，观感上身临其境，并且获得真实具有纪念意义的门票 NFT，甚至还有特别系列 NFT。

例如去年意甲联盟在元宇宙平台 Nemesis 直播了 AC 米兰对战佛罗伦萨的比赛，成为全球首场元宇宙直播体育比赛。还有像欧足联在 Roblox 进行了一场面向青少年的电子竞技竞标赛，表示希望以元宇宙比赛形式，与青年少进行直观沟通。当前全球范围内都在推进 XR 无界赛事体验，该技术的应用就包括了元宇宙直播，通过技术给观众带来更加便利、更加沉浸式的观赛体验。

4.商业代言

2021 年以其加密信用卡出名的加密货币平台 Crypto.com 斥资 7 亿美元，购买洛杉矶湖人和快船的标志性体育场——斯台普斯中心（STAPLES Centre）为期 20 年的冠名权，并更名为 Crypto.com 竞技场。

而崩盘破产的 FTX 也曾大力布局体育战略，于 2021 年 3 月签下一份为为期 19 年、价值 1.35 亿美元的冠名权协议，迈阿密热火队的主场就此更名为“FTX 体育馆”。

知名体育用品制造商阿迪达斯在卡塔尔世界杯期间的广告中，一个无聊猿的 NFT 角色便与足球明星梅西和卡里姆·本泽马一起出现。以及上文提到的姆巴佩为 Sorare 代言等，已经有非常多的明星球员与 Web 3 平台合作，不仅扩大 Web 3 和平台的影响力，也是推动了体育界从 Web 2 向 Web 3 转变，更是创造了许多新的与球迷的互动方式。

Web 3 与体育结合的优势

在粉丝参与和代币化方面，Web 3 将使粉丝能够以全新的、令人兴奋的方式与他们喜爱的运动队和运动员互动。基于区块链的粉丝代币和数字收藏品可用于激励粉丝参与度和忠诚度。球迷可以使用这些代币参与民意调查，比赛，甚至影响球队的决策。这将为体育组织提供新的收入来源，并为球迷提供更个性化的体验。

在票务和商品销售方面，Web 3 技术可以使票务和商品销售更加安全和高效。基于区块链的票务系统可以防止欺诈和倒票，同时还可以以透明和分散的方式转售门票。同样，基于区块链的销售系统可以确保产品的真实性，并实现买家和卖家之间的无缝交易。

在运动员方面，现在已经有越来越多的超级明星运动员被定义塑造出来，无论是在运动员本身高超的专业能力方面，还是通过数字和人工智能注入的知识系统的营销潜力，Web 3 将使运动员能够更好地控制他们的职业生涯，并将他们的个人品牌代币化，是另一种独特的价值实现。

在体育市场多方合作方面，智能合约可用于促进运动员和团队之间的合同，以及赞助和代言。体育智能合约是一种自动执行的数字合约，使两方或多方能够以透明和安全的方式交换资产或信息，而无需中介。这些合同也是使用区块链技术构建的，该技术可以创建防篡改和不可变的交易记录。这样一来，可以使复杂的多维度商业合作变得更加快捷、透明，形成一张脉络清晰的商业网，同时具备高安全性，提高各方收益值。

在信息数据方面，由于 Web 3 可以提供一个更加透明和分散的系统来收集和分析体育数据。基于区块链的数据存储和分析可以防止数据篡改，并根据运动员的表现为他们提供更公平的补偿。这可以实现新形式的体育博彩和预测市场，更加的公平公正，不论是投机者还是球迷粉丝都会更加接纳买单。

甚至可以想象将 DAO 治理用于体育产业中，可以用来使粉丝和利益相关者参与决策和利润分享，使用 Web 3 技术让体育产业中权力和财富的更公平分配，实现更民主和分散的治理体系。

未来可能的商业模式

许多官方都在与 Web 3 平台的合作采访中提到，这样向 Web 3 转变的合作有助于产生新的长期收入，并将其重新投入到比赛中，造福比赛。希望通过使用最新的区块链技术为球迷创造新的互动方式，以此吸引更多的新观众新球迷。未来势必会出现更多的商业合作模式，但终究是要围绕球迷粉丝和比赛两个关键的，以下分享几个未来的可能：

1.地址 VIP

可以根据地址参与到所有的体育赛事活动中，包括 NFT 门票、NFT 明星收藏品、Web 3 体育游戏、Web 3 体育论坛等等。当出现一个项目可以将几乎所有的 Web 3 体育有关项目数据都连通起来后，可以形成用户地址的地址数据。再根据该地址的各项维度数据，例如拥有的门票数，NFT 收藏品数量和价值，参与游戏的数量、等级、胜场，在论坛的活跃度、等级等，进行 VIP 等级打分。VIP 等级越高的用户就对应了球迷的忠实度和热爱度，甚至可以划分不同赛道、不同俱乐部等。

2.Watch to Earn

结合越发成熟的赛事直播转播技术，用户可以通过在线观看比赛而获得奖励。这也可以和 NFT 赛事门票结合，还可以和去中心化预测结果竞猜结合，为用户提供便利的一体化服务。看比赛更加便利，看比赛还可以获得收益，并且可以用获得的收益进行竞猜，相信一定会很受欢迎，有很大的市场。

3.DAO 治理

未来完全有可能陆续出现 Web 3 DAO 组织拥有的球队，相当于 DAO 组织成为了球队的股东，而球迷们都有可能成为 DAO 的成员。以更透明、更民主的方式运营一支球队，通过智能合约与球员签署合同，所有成员的收益都按照合约分配。球迷对球队更加用心更加忠诚，通过民主自治的方式治理球队，可以将热爱的事物创造价值，并且获得分红，相信令非常多的球迷都无比心动。

结语

Web 3.0 对体育行业的影响是广泛而深远的，两者的结合也是技术进步的发展趋势。与粉丝和关注者实时联系，并深入了解客户行为的能力已经改变了体育行业内企业的运营方式，随着我们走向未来，很明显地，技术的作用只会让 Web 3 在体育业务中继续增长。

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标签：DAO Web Web3 体育 模式