喝奶茶就能当股东？奈雪的元宇宙营销有多好玩！

以往好多人做梦都想变成某个企业的第一大股东，目前只需根据买奶茶就可实现了！
6月30日，“奈雪的茶”(02150.HK)在其港股上市一周年的周年纪念日里复出元宇宙营销绝招——“喝奶茶，做虚似公司股东”。
在6月30日至7月2日期内，消费者只需根据选购奈雪的奶茶商品获得“奈雪币”，每交易1元就可以得到1个奈雪币。用奈雪币能够买进/售出虚拟股票，变成奈雪的虚似公司股东。交易越大，“项目投资”幅度也就越多。
主题活动一出，“奈雪的茶”快速走上领域热搜榜。
奈雪币“炒股票”到底是虚似游戏，或是“宣扬虚拟货币”？
在元宇宙定义持续被推广的大环境下，当提及数字货币的时，许多人第一反应便是“虚拟货币，国家禁止”。
当见到奈雪的周年庆典后，大伙儿一样强烈反响，反响强烈“这一主题活动是不是有违反规定行为？”、“是不是在宣扬虚拟货币？”
可以这么说“看起来很像，但奈雪紧急避险得很恰当”，事情的实质也并没大伙儿想象中那么恐怖。
从法律法规角度而言，“奈雪币”本质上仍是商城积分，不涉及虚拟货币，不涉及在线充值预付款，没法同别人买卖交易，也没法换取成rmb等贷币，店家也并没有从这当中提取提成或盈利，因此它仅仅个商城积分游戏，并没有违法违规。
从营销角度看来，这无疑是一场“倾落九霄”的营销主题活动。
进到奈雪的茶小程序，点一下“奈雪游乐园”，就能够看见虚拟股票游戏、奈雪币商城系统通道，及其活动简介。进行“签到”、“加上奈小倩”、“扫码关注”等特惠每日任务，或是选购茶叶都能够获得奈雪币。奈雪币能够选购奈雪的虚拟股票，持有人能够像现实中的个股那般，具有一定数目的分红权及其股票价格增值盈利，但没使用权和投票权，也不能变更和售卖，你的奈雪币很有可能大幅度翻番，也可能一夜清零。盈利的奈雪币则能够换取代金券、折扣券、周边商品，乃至能用20万奈雪币兑换到一台13英尺、零售价为7999元人民币的苹果笔记本。
因此，奈雪的茶发售一周年主题活动，并非鼓励大家去炒股票，更好像趁着“数字货币”、“饮茶当公司股东”的营销手段，恰当地打个擦边，吸引流量，影响顾客前去选购健康饮品。
实虚时期，传统式奶茶的元宇宙营销探索之路
尽管从没涉及到元宇宙产业发展规划，但这不一定危害“奈雪的茶”这一传统式奶茶品牌依靠“元宇宙”的网络热点使力营销端。

2021年12月7日，奈雪在其创立六周年之时，公布元宇宙品牌使者NAYUKI，首先进到新式茶饮元宇宙时期，与此同时公布全世界限制6 1NFT盲盒，及其限制会员卡，协助线下推广实体门店在72钟头内夺得GMV近2个亿。
在重构年轻消费者心目中的品牌认知能力的与此同时，根据线下推广茶叶和NFT融合的模式，推动了一波元宇宙营销时尚潮流。
2022年6月30，除开发布奈雪币与虚拟炒股以外，奈雪还协同网易游戏瑶台发布奈雪第一款元宇宙探宝游戏——元宇宙奈雪游乐园探宝狂欢派对。
虚似公司股东能用199奈雪币抢兑限定500张门票费，得到门票费者可使用专享游戏ID进到主会场并订制游戏品牌形象。游戏是探宝游戏玩法，四重室内空间里的40处展牌藏有40种礼物。除此之外，游戏玩家还可以在游戏里的“三生树底下”祈愿，品牌从这当中提取1人赠予30张奈雪代金券。
元宇宙仅仅营销手段，vip会员才是硬道理
从虚拟人物，到NFT，再到奈雪币，紧紧围绕“元宇宙营销”，奈雪发布了各种各样游戏玩法，但从这种活动中可以看出，游戏玩法的关键依然紧紧围绕奈雪积分管理系统完成的会员制度。在数据流量愈来愈贵的时代，vip会员无疑是品牌最宝贵的财富之一，而元宇宙乃是一个十分时尚且令顾客憧憬的定义，二者的融合，为营销销售市场增添了一个新的想象空间。
奈雪在2019年9月初次发布会员制度，在经历了数次营销战争以后，现阶段自媒体推广经营规模已超出3620万，未来元宇宙营销的营销推广下，经营规模势必会更为发展壮大。
奈雪的实例又为这些期盼紧跟时代脚步、想要拉上元宇宙头班车的品牌带来了一个新的营销启迪：不用太多的资金投入，不用深层次合理布局基本建设，只需有一颗勇于探索、勇于开拓的心，你也就还有机会变成中国品牌元宇宙前期最靓的“仔”，还有机会与顾客间创建更多的是元宇宙连接。
今日，我国的元宇宙销售市场很美好，大部分人对其的观点全是“来日可期”，但国家新政策层面，“品牌元宇宙”的限度依然并不是十分明亮。在这一特殊的转折期，品牌用营销的方式走一些元宇宙营销手段，发布一些吸引眼球的主题活动，是十分恰当而且合理的。奈雪的茶无疑是元宇宙营销的先行者，将来在各个行业，一定也有更多的是先行者涌进这一跑道，为品牌营销产生更多的是自主创新和艺术创意，大家翘首以待。

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