许多品牌都没搞明白的元宇宙营销，雪花啤酒怎么就做成了？

自元宇宙兴起以来，集中科幻小说、趋势和前沿互联网技术的新概念已成为品牌营销的热点。越来越多的品牌希望在元宇宙时代真正到来之前完成品牌概念的元宇宙。
事实上，不难理解，在新兴互联网技术的支持下，元宇宙不仅可以帮助品牌缩短与用户的距离，还可以扩大品牌价值的空间。有一段时间，不仅是游戏圈，整个互联网甚至非互联网行业都开始致力于元宇宙营销。
但从市场上的元宇宙营销来看，真正能走出圈子的人并不多。原因是许多品牌的元宇宙营销仍处于自言自语的阶段，并没有真正理解年轻一代在元宇宙浪潮中徘徊的需求。其中，中国啤酒行业领导者的雪啤酒是少数脱颖而出的品牌之一。
今年9月底，雪花啤酒以共同创造的形式推出了男性超现实虚拟人LimX，在品牌沟通层面与年轻人建立底层联系的同时，也为品牌理念的实施找到了更多的新联系。在同样的元宇宙营销中，雪啤酒的差异化运营不仅为其未来的新营销模式奠定了坚实的基础，也为其他品牌带来了新的启示。
虚拟人共创LimX啤酒行业迎来了元宇宙营销黑马
雪花啤酒作为中国啤酒行业的巨头，自成立以来，一直在不断探索创新的道路。定位为年轻人的啤酒系列是雪花啤酒对年轻需求的深刻洞察。
2005年，雪啤酒推出了勇敢进入世界末日系列，在许多强调酷、纯实用啤酒市场、沙漠、远征、攀登、挑战强调挑战品牌精神，成功击中了年轻人的内心情感，经常谈论雪啤酒，许多人无意识地出现了经典slogan雪花，勇闯天涯
你知道，在互联网时代长大的年轻人已经改变了他们对品牌的感知。实用性不再是年轻人认可的主要因素，而是年轻人能否在概念上引起自我认同是关键。自2005年以来，具有挑战性的品牌精神与年轻人的个性追求高度一致，深受年轻市场的欢迎。
如今，由于元宇宙浪潮的推动，品牌与年轻人的沟通方式也发生了新的变化。为此，雪花啤酒是第一个超现实的虚拟人LimX应运而生。
整体来看，LimX雪花品牌理念也是聚焦年轻人情感需求后的现化。雪花啤酒为了适应Z世代的喜好，改变了以往的喜好B2C模式，以C2B共同创造形式和青年研究，深入挖掘包括品牌真爱粉、虚拟角色爱好者、数字收藏玩家在内的年轻消费者对品牌的认知，以及品牌拟人化的个性化设计、方向和形式，最终总结他们的偏好特征，并给予它LimX身上。
从外表上看，LimX拥有酷炫的蓝色短发和超写实的五官，不会过度刻意包装，最终赋予了符合当代年轻人潮流的时尚服饰LimX酷，潮流的外在形象。在美学上，LimX可以说戳中了年轻人的心。
其实不仅仅是外表，LimX精神层面也是当代年轻人的集体映射。
LimX原型来自勇敢闯入天涯瓶的攀登者，名字来自limit X 结合起来，通过去掉limit边界被代表无限和未知的边界所取代 X，诠释年轻人不怕挑战、不限制自己的精神。这不仅是雪啤酒对当代年轻人精神形象的描绘，也与勇敢的挑战精神不谋而合。

同时，雪花啤酒在更具体的个性和人性化层面也进行了深入的年轻化挖掘。比如在特长方面，LimX热爱并擅长嘻哈、滑板、电子竞技等运动，这无疑是当代年轻人的共同兴趣。
可以说，共创诞生了LimX从名字、外表到个性和世界观，基本上是当代年轻人集体形象与天涯品牌精神的融合，是雪啤酒品牌与年轻Z时代的结果。
从目前的角度来看，这种C2B在许多品牌仍然局限于传统营销的情况下，年轻用户无疑带来了更多的可能性。至于雪啤酒，LimX最直接的影响就是让它成为元宇宙营销的黑马，让品牌理念有一个全新的表达场景。
对年轻消费者而言，LimX它不仅满足了年轻人对产品体验的多样化需求，也是年轻人自我表达的新窗口。雪啤酒还可以将产品背后的文化和价值转化为年轻人更容易理解的个性化形象，并以最前沿的方式与年轻人产生情感共鸣。
多维撬动圈子的影响力，扩大与年轻一代的互动边界
必须承认的是，市场上的虚拟人并不少见，尤其是虚拟偶像的爆炸，这加速了许多品牌的进入，希望利用虚拟人搭上元宇宙的搭便车。但必须指出的是，一个符合色调的虚拟人只是基础，真正决定成功的关键在于品牌消费者对虚拟人的认知——是简单的纸人还是真实的虚拟人往往有很大的区别。
与一些品牌只是创造一个纸人形象不同，雪啤酒通过一系列时尚的联动活动，让LimX跳出传统虚拟人的二维框架，渗透到年轻人的现实中，试图改变年轻人对LimX认知-他不是一堆毫无生气的数据，而是一个真实的虚拟人，可以以各种方式与用户互动。
一方面，LimX上线后不久，我们与综艺节目《这就是嘻哈舞》展开了深入的合作，不仅出现在节目现场，还不断创作相关视频，以各种方式与年轻人互动。而元宇宙与街舞两大年轻潮流的碰撞，也引起了巨大的市场浪花。考虑到节目中永不放弃的嘻哈精神，以及勇敢的天涯superX天生无畏的品牌主张不谋而合，双方的合作也加强了年轻人对品牌和节目的认知。
除综艺节目外，雪花啤酒还整合了代言人资源LimX与勇闯天涯superX代言人王一博合拍ID，通过引导和释放明星势能快速提升LimX在大众圈中，不断吸引泛圈年轻用户的注意力，达到一品两色的效果。
通过让LimX雪啤酒在多维度上与年轻人的现实娱乐生活有着巧妙的联系，不仅扩大了与Z时代的互动边界，而且叠加了强大的沟通势能。考虑到元宇宙诞生于游戏，它在营销中最大的作用是更好地将品牌营销的工具和娱乐结合起来，以消除营销活动的功利主义。
雪啤酒系列元宇宙营销并没有损害品牌与消费者之间的关系，而是实现了其他品牌所渴望的效果——消除了品牌与用户之间的自然差距，让消费者沉浸在数字娱乐场景中。
构建元宇宙生态，探索营销第三空间
事实上，在传统营销理念下，无论是创造虚拟人，还是让虚拟人融入现实世界，无疑都是罕见的营销动作。在这一系列动作中，不难看出雪啤酒开拓元宇宙生态的决心。
以高精度超写实生产技术为基础，LimX随着元宇宙相关技术的发展，它本身就有无限的可能性，不仅可以结合起来AI、VR/AR在虚拟与现实相结合的第三空间中，探索和创造更加沉浸和多样化的新品牌内容场景，继续为雪啤酒在元宇宙生态中输出多样化的营销内容提供源动力。
而且，随着传统营销的逐渐疲软，元宇宙营销已经成为一种新的范式，雪啤酒也可以依靠LimX持续积累长期营销价值的先发优势。换句话说，LimX雪啤酒实际上是构建元宇宙生态的重要支点，也是其探索未来营销和商业价值的里程碑式技术布局。
元宇宙的浪潮滚滚而来。对于营销领域来说，无论形势如何变化，元宇宙毕竟只是一种表象，品牌价值是永恒的内在。LimX其后续一系列动作的创作，恰恰说明雪花啤酒对此有着深刻的理解。
雪啤酒并不是简单地陷入引人注目的外部形象或简单的人类创造，而是更注重个性化、风格化的品牌气质，通过不同的方式与年轻人的个性追求同步，最终给予虚拟IP，塑造独特的人格魅力。这是雪花啤酒渗透到元宇宙营销中年轻圈子的关键。

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