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消费奢侈品需求向线上转变的趋势将延续到疫情之后

时间:2022-07-18 10:48:09

展望未来,消费奢侈品需求向线上转变的趋势将延续到疫情之后,奢侈品市场整体呈现增长趋势,Mytheresa将通过不断与本土高端消费者建立连接来强化企业营销竞争的核心,并且持续深化与全球顶级品牌的合作来提供卓越的购物体验。

在奢侈品类别中,世界顶级奢侈品牌在2022年快速增长,在过去的12个月里似乎已恢复常态。世界各地的商店重新开业,人们期待已久的面对面的时装周又回来了,与此同时,名人大使仍然是奢侈品营销活动的主要推动力。

中国奢侈品市场需求巨大,刺激奢侈品行业电商迅速发展。识季SENSER作为一家全球时尚奢侈品电商品牌,其利用数字化手段理解和贴近消费者,从服务和体验的角度,为用户打造真正足不出户,买遍全球的全渠道购物体验。

基于奢侈品的特殊属性,国外专柜总会比国内上新早。对此,识季建立了完备的奢侈品全球商品网络,已连接全球60多个国家,超过2500个品牌专柜的50万款奢侈品,不仅价格优惠,折扣多,而且很多热门抢手、断货王也都能买到。此外,识季采用稳定的两段式物流体验,与DHL官方合作,保证商品能快速从全球专柜达到消费者手中。

奢侈品公司赚得盆满钵满,中国市场功不可没。贝恩公司1月发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中称,尽管面临严峻的全球社会和经济挑战,2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持高速增长,部分品牌增速超过70%。

奢侈品公司赚得盆满钵满,中国市场功不可没。贝恩公司1月发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中称,尽管面临严峻的全球社会和经济挑战,2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持高速增长,部分品牌增速超过70%。

奢侈品销售额下降的影响因素包括奢侈品销售门店关闭、消费者居家封闭期间缩减开支、全球经济收缩带来的担忧。当线下渠道被堵死,线上自然成为出口。奢侈品数字化早已有之,而疫情会成为奢侈品行业数字化的催化剂,奢侈品牌加速数字化升级和创新已是大势所趋。

2015年德勤发布的《全球奢侈品力量》年度报告显示,千禧一代已成为科技和其他行业的主导消费群体,预计到2025年,将占全球劳动人口的75%;通过网上资讯了解奢侈品品牌的千禧一代有58%,奢侈品品牌可以通过全面了解千禧一代的购买习惯和影响其消费行为的因素,促进业务发展。

2020年,新冠疫情影响全球,很多国际旅行行程被取消,全球奢侈品市场遭受严重冲击,而率先实现复工复产的中国,则成为全球奢侈品市场的强心针。全球奢侈品市场受冲击,中国成唯一“正增长”国家,这得益于电商平台快速发展,免税政策福利好,整个中国奢侈品市场逆势上扬,成为全球少数实现销售“正增长”的市场,业内预计,到2025年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

标签:奢侈品 消费 消费奢侈品

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