新冠肺炎疫情加速奢侈品消费回流

时间：2022-07-15 09:25:00

在奢侈品类别中，世界顶级奢侈品牌在2022年快速增长，在过去的12个月里似乎已恢复常态。世界各地的商店重新开业，人们期待已久的面对面的时装周又回来了，与此同时，名人大使仍然是奢侈品营销活动的主要推动力。

朴睿铂尔发布的《2021奢侈品营销启示录》显示，品牌官方双微仍是消费者了解奢侈品的最主要渠道（超过8成消费者选择），而社交媒体种草和自媒体推荐则在获取信息和促进购买的环节上作用显著。近6成的受访者对奢侈品入驻新社交平台持欢迎和认同态度，认为品牌在培养潜在用户，是前瞻性的行为。

随着时尚、创意与NFT的边界逐渐交融，奢侈品品牌跨入数字世界的速度超出预期，传统奢侈品品牌或要重新定义自身的内涵和外延。就目前的情况而言，多家奢侈品品牌正在快马加鞭布局数字化领域，而数字藏品终将是奢侈品品牌们的发力重点，而NFT营销也成为了奢侈品的比较好承载的一个方式。

2020年，新冠肺炎疫情加速奢侈品消费回流。在此背景下，二手奢侈品行业成为2020年新投资风口。电商平台影响力已不容小觑。积累了传统领域资源优势的“包大师”发展迅猛，2021年，完成共计亿元左右B轮以及B+轮融资，并全面升级为二手奢侈品交易服务、奢侈品产业贸易服务、鉴定标准行业赋能、新高端品牌孵化的国际奢侈品产业平台，正式成为服务世界高端知名消费品牌的平台，在打造数字化赋能商业模式，解决传统奢侈品电商平台很难解决的供应链问题，帮助商户与用户之间实现高效率的交易流转领域，已成为目前领先机构。

存在即合理，不论是不是对奢侈品背后的品牌文化认同，不论购买奢侈品到底是不是智商税，对于买奢侈品小园不吹也不黑。说到底为品牌的溢价买单的都是不差钱的主。那么该买买该花花，反正挣的钱都是要花的，虽然现在买不起，等咱有钱的话也是会买的。

虚拟世界给人的错觉是，一场活动的每一个细节都可以按照品牌的目标进行控制和操纵，一切都可以按照计划和预期进行精确设计：对于追求完美的创意人士或时尚和奢侈品界的控制狂CEO来说，还有什么比这更美好的世界呢？

中国奢侈品市场需求巨大，刺激奢侈品行业电商迅速发展。识季SENSER作为一家全球时尚奢侈品电商品牌，其利用数字化手段理解和贴近消费者，从服务和体验的角度，为用户打造真正足不出户，买遍全球的全渠道购物体验。

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