明星流量粉丝是不是奢侈品公司的核心消费群体?

时间：2022-07-15 09:23:32

“它们满足了你的一切梦想。它们是那么新颖，那么独一无二，让你只想买下来。”在大肆宣传奢侈品的品牌故事、聘用明星设计师来增加曝光度后，“伯纳德们”早已改变了奢侈品行业的规则：重点不再是奢侈品的工艺有多么优秀，而在于奢侈品代表的生活方式有多光鲜靓丽。

脚上穿着上万元的破鞋。人们眼中的“乞丐出街”，有人宣称是“环保布道”。大家都知道，奢侈品都是通过赞助流量明星、投放广告、公益营销等等方式，在长年经营后，逐渐形塑流行时尚、引领生活方式。在奢侈品本身就是“穿搭标准”“阶层符号”的背景下，大牌其实已化身“权威”的来源，它们教人如何穿衣戴帽配包包，它们定义何为环保爱心。

近年来，很多明星会在网络上出手闲置的奢侈品，吸引了很多粉丝及想捡漏的人。不过，也有一些粉丝反映，买到了假货。前不久，广东铲除了一个制售假冒名牌手表的团伙，假冒商标标识10万多张及扣押生产设备8台，涉案金额超6亿元，可想而知奢侈品造假的利润有多可观。

同时也产生另一个问题，明星的流量粉丝是不是奢侈品公司的核心消费群体呢？根据要客研究院的研究：奢侈品行业核心消费者人数大约470万，占总人口的千分之三。很明显，年轻粉丝群体并不具备频繁购买奢侈品的能力，偶尔的冲动消费也带动不了该消费群体的复购率。那究竟谁才是奢侈品公司的核心消费群体？在要客品学高级班课程中，我们将带着大家一起研究奢侈品牌的营销定位，通过数据力、品牌力等模块课程解构如何像奢侈品公司一样打造高端化品牌。

疫情期间，奢侈品品牌为了加大中国地区的市场营销，签约许多顶流明星，与很多明星合作。当然能为品牌吸引到很多粉丝群体的关注，甚至为了偶像去购买其产品。但另一面，一些对代言明星不感冒甚至反感的人群会不会对该品牌也产生抵触心理呢？

很多人认为购买奢侈品是在交智商税，但是小编认为只有买不起的人才会这么说。在现在这个社会，奢侈品是能够体现自己身份地位的象征，在很多场合奢侈品都是必不可少的陪衬。很多明星在出席公众场合时都会佩戴一块奢侈品手表或者是奢侈皮包包来作为装饰，可以瞬间提升气质与品位。随着现在市场上的奢侈品越来越多，很多奢侈品也渐渐流向二手市场。那么二手奢侈品店几折回收奢侈品呢？

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