内容发行及IP价值变现

时间：2022-04-06 13:55:02

内容发行及IP价值变现：在现在的互联网下，数字内容可以无限量地分发，用户实质上仅拥有数字内容（如数字音乐专辑）的使用权，无法像拥有实体资产（如实体音乐唱片）一样真正拥有数字内容的所有权。数字藏品（NFT）为原生的图片、音乐等数字内容提供一个类似于实体的新的发行方式，收藏者获得图片和音乐的所有权，并且可以像处置实物资产一样收藏、使用、分享和转让。数字藏品（NFT）也提供了一种IP衍生品的新形式，衍生品不再只是周边、盲盒、手办等实体，而可以是图片、动画、3D建模等数字内容，给内容IP实现衍生变现提供了新思路。

不过就国内市场来说，大众层面对于元宇宙和NFT的概念认知还处于“雾里看花”的阶段，从而很难谈得上有更深入的消费者认知和体验，就比如在奈雪发售NFT潮玩盲盒时，不少抢购的人对潮玩的概念感知超越了NFT，甚至有玩家在小红书发文称“抱着猎奇的心态玩玩，误以为是实体盲盒才抢购”。

总的来说，数字藏品市场或者NFT市场目前十分混乱。就国内来说，数字藏品在很多方面与盲盒的要素都非常匹配，比如都有稀缺和IP的元素。虽然而且相比于线下实体盲盒，数字藏品借助区块链技术可以更容易创造、制作和交易，在网上就可以验证真伪，但又缺少了合规平台和制度监管。

NFT与一定的数字资产的底层元素相关联，是数字资产的一个唯一性标识，同时也提供了结算交易的功能。正因为这样，NFT的出现实现了虚拟物品的资产化。NFT能够映射虚拟物品，成为虚拟物品的交易实体；NFT可以把任意的数据内容通过连接进行链上映射，使NFT成为数据内容的资产性“实体”，从而实现数据内容的价值流转。

在第二类中，NFT充当着实体艺术品的虚拟化身，用以对现实中作品的确权。当前实体艺术品的交易成本极高——每次易主都涉及运输、状况检查、鉴定等繁复的操作。此外，实物作品的交易渠道也极为有限，主要通过画廊或是定期的拍卖。NFT出现后，作品可以交由权威的第三方保管，与此同时人们可以借助NFT在线上平台随时随地进行交易，这将极大地增强艺术品作为一种资产的的流动性和可获取性。甚至，一件作品（无论数字还是实体艺术品）可以被拆分成n个NFT，进一步推动艺术品的资产证券化进程。

在全球首个线下实体NFT数字艺术品商店“NFT图像市集”中，唯一艺术（）的签约艺术家将NFT作品带到观众面前。在这里，不仅可以获得艺术家作品的物理实体，也将获得在区块链上认证存储了的该艺术的完全NFT作品。也因此NFT数字艺术品可以当做艺术礼品被购买、被赠送、被收藏，使得社交有了新的内容，收藏NFT数字艺术品或将成为时代个人属性的重要标签。

盲盒类NFT或数字藏品具有吸引用户购买的特殊魅力：区块链不可篡改的特性，可以避免实物盲盒的作弊行为；区块链可追溯的特性，可以保证盲盒类NFT或数字藏品内的数字藏品公开透明；盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当。

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