“加油鸭”“小茄子”来了！数字藏品火了，多家银行进军数藏

做为“元宇宙”的门票，数字藏品吸引住了一批又一批金融企业进场。

最近，南京市银行、光大银行银行、华夏银行等多家银行陆续入局元宇宙新赛道，推出以用户为中心的数字藏品。“初入职场加油鸭”“大眼萌的小茄子”……多样的数字藏品深深吸引许多客户的目光。

专业人士剖析，银行入局数字藏品新奇还有关注度，有益于吸引用户和流量，并加强本身数字化转型发展。

好几家银行入局数字藏品跑道

8月10日，南京市银行公布首套房数字藏品，以IP“您好鸭”为品牌形象基本，内设“克苏鲁的呼唤鸭”等五大系列产品，由腾讯官方至信链给予可靠权益证明。同一天，光大银行银行协作中国青年网推出小茄子数字藏品，包含美丽家园、绿色生态多种多样、低碳行动三大类共32款数字藏品。

据统计，“您好鸭”是南京市银行融合南京特色“吃鸭”文化艺术及其新一代潮范活泼的网络媒体提炼出而成品牌形象IP形象，是一只可以与年青客户群亲近沟通交流会话、并能持续为客户传递美好福利的“萌鸭”。

在数字藏品跑道，百信银行比较早进场。2021年12月，这家银行就公布业界第一个数字资产管理平台“百信银行小鲸喜”小程序，推出第一位虚似数字职工艾雅。

在今年的1月，微众银行推出龙年数字藏品“福虎”，北京市银行推出以“小京”品牌形象为基础的“京喜小京”数字藏品，农牧业银行陕西支行发售农业银行豆豆Q版大城市英雄系列数字藏品；2月，宁波市银行上海分行推出数字职工“小敏”，西安市银行推出“迎福虎”头像图片数字藏品……自此，银行未终止进场脚步。

就目前银行开售的数字藏品看来，时下银行推出数字藏品主要是以营销宣传为主导，目的是为了为银行引流方法、拓客。

光大银行银行在领到数字藏品注意事项中提到，藏品为限定完全免费发售，不可作为商业服务，不可开展蹭热点、诈骗等非法行为；华夏银行郑州市支行还在其推出的“郑小夏”数字藏品公告中说明，藏品仅作为个人收藏，不可开展任何形式的蹭热点和有偿服务转卖等违规行为。

据36氪研究所汇报，数字藏品定义新潮，对年轻消费者具有较强的诱惑力，数字藏品的品牌推广的价值可以通过扩展营销方法和品牌价值变现完成。根据抽奖活动、传统节日等自主创新互动交流方式，传送品牌理念，提升影响力的前提下，也可将数字藏品关联一部分利益，提高用户粘性。

数字藏品服务平台爆发式增长

亿欧资询资料显示，2021年在我国数字藏品市场容量为1.5亿人民币，预估2026年将达150亿。腾讯官方、阿里、腾讯和搜索引擎等互联网大厂积极主动合理布局本身联盟链，如阿里蚂蚁链、腾讯官方至信链，并在这个基础上搭建了数字藏品服务平台。

数字藏品服务平台通常是面对顾客，将藏品市场销售到客户，如银行直接对接客户出售数字藏品。据《数字藏品运用参照》数据信息，截止到在今年的7月，中国数字藏品服务平台已超过700家。

2021年5月，阿里吧啦吧首先合理布局数字藏品业务流程，上线的墩煌好运奔月NFT肌肤快速售馨。腾讯官方集团旗下的NFT平台交易“幻核”也于当初8月正式启动，是中国的数字藏品最早期先行人。

平台上，有些仅给予数字藏品营销渠道，不兼容买卖及转送，类似电子商务平台，如幻核；有些适用藏品做为二手商品转送，如阿里鲸探，也有的能够二手藏品买卖方式立即买卖藏品，如唯一造型艺术、ibox链盒等。

东北地区证券分析师宋雨翔强调，将来数字藏品产业的关键聚焦在服务平台端。服务平台直通终端客户，具备客户运营优势，再通过转送买卖等游戏玩法增加用户参加黏性，获取收益。

但是，在数字藏品风潮下，许多第三方平台交易趁机入局，容许用户对购买的数字藏品开展独立标价和出售，也为数字藏品蹭热点埋下了安全隐患，增添了合规化风险和考验。

在今年的7月，依据《区块链信息服务管理规定》，国信办公布了348个备案编号，主要包括近百家数字藏品相关企业，高于150个数字藏品服务内容。

业内人士认为，去币化和去金融化将成为数字藏品领域持续发展的基本原则，数字藏品仅有挺过合规化过程的“疼痛”，才能在中国真真正正立于不败之地。

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