web3元宇宙：谁是新的web3.0入口？

谁是新的web3.0入口？

在这个web3.0发展趋势下，泛用户应用层项目是否成为了新的入口？

让我们回到web3.0入口的定义：入口是主动需求集散和分发的起点，而不仅仅是流量的承接地。

在这个趋势下，泛用户应用层项目实际上取代了 MetaMask 的承接流量的角色，并且相比 MetaMask 更有优势的地方是本身也是增量用户进入行业的底层推动力之一。
然而，即使是具备推动增量用户进入行业的单个应用层项目，也不会直接成为入口，因为还有两个问题需要解决：
1. 头部效应；
2. 再分发能力。
在这个双推动力下的流量路径图中，可以看出头部效应决定了泛用户应用层项目的承接规模，而再分发能力则决定了是否能够在承接地的基础上与流量形成良性的双向互动。
头部效应的判断是一个看似有路径但实际上高度不确定的事情，而被广泛认可的只有一类产品：对 Web3 业务持续投入并有清晰目标的 Web2 超级应用。例如 Telegram。具有增量用户推动能力的 Web3 原生头部泛应用类产品是发生在中心化交易所的再进化，还是发生在 Web3 社交通信协议或游戏平台上呢？
再分发能力是「入口」的本质特征之一。然而，在 Web3 行业中，我认为再分发能力的含义更广泛，不仅仅是流量的分发，还包括能力的分发和共识的分发。流量的分发是很直观的，它是指主动引导广大终端用户的注意力转移到上下游产品上。能力的分发包括链上资产运营能力和用户社区运营能力。而叙事和共识的分发本质上是对头部用户的分发。

头部效应和再分发能力决定了是否能够形成可持续的「入口」。
另外，我们不能忽略的是两个角色：
1. 中心化交易所：头部的中心化交易所将继续参与将流量重新分配到链上业务的过程。移动端零售钱包、WaaS 钱包即服务和链上合约交易业务将成为头部交易所的标准配置。
2. 只属于 Web3 的新产物：与 Web2 的数据封闭性和用户权利限制不同，Web3 的交易和授权完全由终端用户自主控制。当应用层项目兴起后，终端用户的授权和签名可能需要一个平台进行统一管理，这涉及不同业务场景的授权和签名。终端用户在链上的资产、授权和交易状态管理等方面可能会有新的"入口"机会。
总体而言，MetaMask 的增长飞轮可能正在失效。其核心原因是泛用户应用层项目的崛起，使链上核心业务场景发生了迁移，从网页交互转向移动优先的跨平台交互。Web3 行业正从加密朋克友好的金融行业转变为大众友好的消费级行业。在这个过程中，具有头部效应和再分发能力的泛用户应用层项目成为核心推动力。而我们设想的 Web3 "入口"很可能不是通过规划生产出来的，而是在这个过程中贡献最多的角色所获得的奖励。

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