从虚拟时尚到虚拟餐厅，玩消费品牌NFT

如果你想成为一个虚拟服装博客，你只需要在官方商店下订单后按要求发送你的照片，等待官方网站制作人渲染合成收据，你可以在社交媒体上发送虚拟服装照片，同时得到99元的价格-5999全球限量元，虚拟时尚唯一编号。
在小红书中，这些虚拟时尚与一个开了三个月的账户有关@R-Space实验室-作为小红书关于数字收藏的官方声音渠道，该账户不仅会定期更新数字收藏的最新销售计划，还会不定期提供与原创艺术家和作品合作的数字收藏和科普。
事实上，在过去的一年里，以数字收藏为主要形式之一NFT行业不仅吸引服装品牌。潮玩、美容、食品等领域的品牌也将触手延伸到各种形式。NFT为了跟进数字时代品牌营销的新语境。
然而，NFT真的能为品牌找到Web3.0下一条新的增长曲线吗？品牌应该如何借用？NFT实现创新的营销目的？本文将以NFT以品牌维度的可扩展价值为核心，探索当前的品牌布局NFT核心诉求。
NFT行业掀起全球融资热，多维游戏吸引消费品牌
国信证券2022年3月发布的一份研究报告为NFT定义。报告指出，NFT全称为Non-Fungible Token(非同质化代币)是唯一用来表示数字资产(包括图片、音频和视频)的加密货币令牌，可以买卖。
简单来讲，NFT是艺术品/版权/数字艺术品的非标准凭证，是一串计算机代码，购买NFT无法获得实物本身，拥有艺术品的网络虚拟财产权。
在国外，NFT交易已发展成为一种新的投资方式。根据上述研究报告，2021年，全球NFT交易量超176亿美元，同比前年增长了20倍。其中，在海外综合NFT交易平台Opensea仅2022年2月，交易量就高达49亿美元。

如此火热的赛道自然吸引了资本的关注。从2022年到现在NFT从市场融资情况来看，NFT艺术开发，NFT游戏和品牌NFT营销是目前资本最为青睐的几大应用方向。
在中国，微博、腾讯、百度、阿里巴巴等社交媒体和互联网平台都对数字收藏背后的经济价值感兴趣，并推出了鲸鱼探索、幻想核心、丸卡、元视觉等NFT联合安踏、自然堂等品牌和艺术家发行制作和艺术开发平台NFT通过平台销售或赠送数字藏品。
但在国内外NFT公司及平台的壮大，技术手段的进一步升级提供了更多元的NFT游戏玩法，也希望吸引年轻消费品牌开始创新游戏玩法，试图找到品牌和NFT进一步推进品牌资产和营销方式数字化升级，是最合适的方式。
品牌NFT数字资产、营销授权和私域管理三大价值场景
从目前品牌NFT就营销方式而言，NFT品牌有三大价值场景。
一是实现品牌数字化升级的目的IP与区块链技术相结合，结合品牌属性、特点和品牌元素NFT产品NFT将品牌价值转化为可计算、可升值的资产，实现品牌价值的数字资产化。
在这一目的下，跨境联合推出具有品牌属性和元素的数字收藏是最常见的应用方向。LVMH其高端化妆品品牌娇兰最近推出了Reaverse以1828只虚拟蜜蜂为项目NFT支持法国的销售Vallée dela Millière自然保护区野生项目；美容品牌M.A.C.则在日前与Keith Haring基金会与口红动画插图合作Keith Haring结合标志性艺术，推出品牌第一NFT系列；去年12月，巴黎欧莱雅还与五位著名艺术家合作使用新口红Reds of Worth创作NFT艺术品。
娇兰虚拟蜜蜂 图片来源:Objkt.com
这些NFT在销售初期，数字藏品将根据不同的稀有度来划分价格和数量，以加强NFT背后的稀有价值。如娇兰的“虚拟蜜蜂”分别设置了8个超级稀有、20个稀有、500个相当稀有和1300个普通，价格在70~890欧元不等(约合人民币)491~6251元）。
二是基于产品端的营销赋能、防伪和增值效应，创造经济效益NFT产品线NFT基于产品的独特性属性NFT产品可以打破批量生产下产品的同质竞争，从多个维度匹配消费者偏好，进行更精细的定制，从而赋予产品新的价值体系。
今年4月，Look Labs推出了世界上第一款借用区块链技术的数字香水NFT香水成功后可获得香水NFT数字证书和一瓶固体香水。NFT香水由光谱数据编码，未来可以依靠科技再现香味。
体育品牌也更喜欢将军NFT应用于可销售产品端。
以Nike例如，在过去的几年里，该品牌已成为炒鞋圈的热门明星品牌。该品牌的一些受众已经养成了为稀有付费的消费习惯NFT该产品被高度接受。据《纽约时报》报道，去年年底Nike收购虚拟运动鞋公司花费近2亿美元RTFKT，后者在7分钟内卖出了600多双NFT每双鞋均价17万元，是高端耐克鞋的百倍。

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