元宇宙中国：当消费遇到元宇宙 蹭概念还是新风口？

“元宇宙”新理念的盛行，正斟酌新一轮转型。
伴随着海外Facebook、微软公司等公司下注元宇宙，网易游戏、华为公司、巨量引擎等中国大佬也公布陆续进入，元宇宙已变成下一个移动互联网出风口，吸引住愈来愈多游戏玩家的添加，看起来与元宇宙“不沾边”的消费性公司也逐渐跃跃欲试。
日前，广药王老吉宣布与Highstreet World签订，公布将在Highstreet World元宇宙上置业，开工建设吉文化艺术产业基地。王老吉药业食品类业务部主管林贤峰表明，“根据应用区块链应用，数字商品能够在数字货币上游水。而客户有着的这一份具备唯一标志和所有权信息内容的独一无二数字财产，它的发展潜力十分大。”在他来看，由区块链技术、互联网大数据等交互方式搭建的元宇宙，为加多宝精准推送新一代具有了关键功效。
此外，海底捞火锅、可口可乐公司、吾饮良品，及其欧莱雅、佰草集等彩妆品牌也先后发力元宇宙。
当交易碰到元宇宙，是蹭定义或是新风口？
元宇宙热潮奔涌
“元宇宙是一个新的定义，现阶段我们都是按照我的了解，先去试着触碰和相拥。”2022年2月28日，在加多宝大健康产业公司成立十周年改革创新交流会上，广州市加多宝健康产业有限责任公司经理翁少全如果是告知21新世纪经济发展报导新闻记者。
当日，加多宝开展了元宇宙“吉室内空间”的启动式，方案以元宇宙有关关键技术，为消费者产生新的购买情景感受。而在此以前，一条主题风格为“加多宝申请办理元宇宙商标”的新浪微博曾走上热搜榜，引起网民强烈反响。
翁少全表明，“数字化指将来战略的发展前景，加多宝申请办理元宇宙商标及其公布‘吉室内空间’，关键也是对将来公司发展的合理布局。”他强调，合理布局元宇宙一方面是推动市场销售，另一方面是将来商圈发展趋势的必须。
新闻记者查看信息发觉，截止到2022年3月30日，名字中含“元宇宙”的商标申请办理总产量己经2万条。与元宇宙擦边的话题讨论，也快速成为了大家关心的聚焦点。据搜索指数表明，近几个月“元宇宙”这一关键字的总体日均检索频次为26393次，同比增长率676%。
红遍全球的“元宇宙”究竟是什么？
天风证券研究室全世界高新科技总裁孔蓉曾将元宇宙界定为“3D版的互联网技术”，她表明，“假如元宇宙是大厦，那麼互联网测算、人工智能技术等全是关键最底层技术性。”
据统计，元宇宙（Metaverse）问世于1992年的奇幻小说《雪崩》，创作者勾勒了平行面于现实世界的三维数字室内空间。艾媒强调，现阶段对元宇宙的概念就是指根据多种多样高新科技所搭建的时候的一种虚拟现实的宇宙空间方式，即大家 可运用脑机接口、VR等科技进步沉浸式体验进到的数据信息全球。
北京清华大学公布的《2020-2021年元宇宙发展趋势调查报告》觉得，2020年是人类社会虚拟化技术的零界点，为2021年变成元宇宙年间干了埋下伏笔。一方面新冠疫情加快了社会发展虚拟化技术，在新冠肺炎疫情防控对策下，全社会发展网上时间大幅度提高，“宅经济”迅速发展趋势；另一方面，网上日常生活由原来短时间的除外情况变成常态化，由现实世界的填补变成了与现实世界的平行时空，人们日常生活逐渐规模性向虚幻世界转移，人们变成实际与数字的“两用外来物种”。
伴随着大家对虚幻世界拥有更多的互动要求，元宇宙迈入了很大的未来发展室内空间。据普华永道预估，2030年元宇宙市场容量将做到1.5亿美元，彭博新闻社领域则可能到时候元宇宙市场容量可以做到2.5亿美元；摩根斯坦利预估，将来元宇宙潜在性销售市场室内空间将超8亿美元。不仅如此，在元宇宙的进步历程中，还将再次带动发展壮大别的方面的市场容量。
快速消费品聚堆闯进
实际上，试着涉足元宇宙的加多宝仅仅诸多快消品牌的一个缩影。伴随着元宇宙变成时下有口皆碑的出风口，交易知名品牌正不断寻找领域空白。天风证券强调，元宇宙定义自上年走红后，和交易早已撞击出火苗，换句话说元宇宙中的消费升级早就变成发展趋势。
3月30日，海底捞火锅在会员商城和天猫商城旗靓店预购“陪吃小嗨-茄茄星玩偶系列产品”盲盒，并在天猫商城旗靓店限定赠予1920个数字造型艺术藏品。早上10点预购逐渐，附送数字藏品的限定盲盒一瞬间售完，“我很早就开启预购网页页面盯住，想不到或是手慢被直接秒杀了，还行实体线盲盒也有货。”一位没抢得附送数字藏品样式的消费者有点儿不甘心。
受“元宇宙”定义危害，数字藏品已经世界各地刮起一股风潮。据统计，数字藏品实质上是应用区块链应用开展唯一标志的经数字化的特殊著作、工艺品和产品，包含但是不限于数字美术作品、照片、歌曲、短视频、3D实体模型等多种方式。每一个数字藏品都映照着特殊区块链技术上的唯一系列号，不能伪造、不可缺少，也无法相互取代。
但与海外不一样，现阶段我国的数字藏品多是根据联盟链发售，主推数字藏品定义，例如海底捞火锅此次发布的小嗨盲盒数字藏品应用的就是蚂蚁区块链技术性。在万物皆可“数字藏品”的情形下，数字藏品的界限正被持续扩展。
2021年4月，可口可乐公司和数字智能穿戴设备设计平台Tafi，就联合推出了NFT数字藏品，Coca-Cola Friendship Box的著作。12月，奈雪官博搞出“奶茶店届涉足元宇宙”的tag，网上开售虚拟歌手NFT盲盒，公布宣布涉足元宇宙。
无巧不成书，主推下沉市场的吾饮良品也在上年陆续申请注册了一系列元宇宙商标，据天眼查表明，吾饮良品申请注册的商标有“蜜雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“MIXUEMETA”、“SNOWKINGMETA”等。2022年2月，世界最大连锁加盟简餐公司肯德基也递交了根据元宇宙的商标申请办理，申请的新商标包含“运营一家以现实和虚拟物品为特点的虚似饭店”和“给予免费送货贴心服务的线上虚似饭店”。
此外，欧莱雅、佰草集等彩妆品牌也先后发力。佰草集于2021年双十一发布“佰草集唐卡冰肌水 NFT版冰肌水”藏品，首先吃到了元宇宙定义行业的第一只“巨蟹”。2022年2月，法国的欧莱雅为集团旗下17个知名品牌申请办理虚拟物品商标，在申报材料中，欧莱雅表明将“为大家带来一个虚幻世界来访问、累积、选购、市场销售和买卖虚似护肤品”。

“在欧莱雅有一个观点‘掌握小趋势，下好全国一盘棋’，即在这种发展趋势刚产生的过程中就把它把握住。”欧莱雅北亚首席总裁及我国CEO费博瑞接纳21新世纪经济发展报导访谈时觉得，例如元宇宙的数字化专用工具或方式，能让产品与服务与消费者更接近，而且为消费者给予更为多样化的感受和商品。
欧莱雅我国数字化自主创新主管陈歆涵告知新闻记者，前两年欧莱雅便逐渐运用增强现实技术（AR）完成与消费者的互动交流，与此同时将裸眼3D技术性送到直播房间，给消费者给予沉浸式体验的消费感受。天风证券强调，3D內容在立体感上可以提高交易感受，融合虚拟现实技术能协助消费者作出令人满意的线上购物挑选，进而完成降成本提质增效。
新闻记者注意到，上年12月，欧莱雅公布了七款致力于女士设计师的NFT协作著作。据统计，现阶段欧莱雅在法国的已经有专业的队伍科学研究和开发设计与元宇宙有关系的內容，费博瑞表明，“对于元宇宙，大家期待把自己的全国一盘棋下好。”
真合理布局或是借势营销？
从VR技术到虚似IP、虚拟品牌代言人等，再到持续演变的NFT，可以看出，交易知名品牌针对元宇宙的激情正极速胀大，但此外，业界争议的响声接踵而来。
有专业人士觉得，交易知名品牌涉足元宇宙，实质或是“新瓶装旧酒”。诸多交易商标注册元宇宙商标多是为生产制造网络热点提升品牌形象，以提高商品销售量。此外，绝大多数交易品牌网站欠缺IT、智能产品精英团队及高科技技术性专利权，实质上或是运用NFT、虚似IP和虚拟歌手等开展营销推广。
我国食品产业投资分析师朱丹蓬告知21新世纪经济发展报导新闻记者，餐饮业进入元宇宙，“实际上便是借势营销，没有实际意义”，他强调，这就是一个“玩定义、玩营销手段，谁先明确提出来，谁很有可能就能先享有这一总流量，便是蹭热点、增粉”，博得总流量的方式。
新闻记者发觉，许多喊着“元宇宙”幌子的知名品牌，在元宇宙合理布局上并沒有本质姿势。极致日记对21新世纪经济发展报导表明，注册申请“极致日记元宇宙”、“皮可熊元宇宙”等中英商标系“为维护商标的目地，暂没有元宇宙方案”。吾饮良品也曾对新闻媒体表明，元宇宙商标仅仅防御性申请注册，为了防止日后很有可能产生的假冒，在元宇宙行业暂时没有确立的规划和姿势。
在奈雪的茶“奶茶店届涉足元宇宙”的新浪微博关键词下边，也是有消费者明确提出了怀疑，“奈雪的茶的NFT不可以送出去也不可以买卖，不可以商品流通，那麼关注的实际意义在哪儿？”实际上，我国NFT的买卖特性被减弱，中国对数字货币的管控十分严苛，NFT现阶段的运用范畴仍限于数字藏品和数字工艺品中。而在公布IP潮品后，目前为止奈雪也没有公布下一步的元宇宙方案。
天风证券强调，现阶段元宇宙 Web3.0定义产生的关注度和总流量迫使大量知名品牌和IP进驻。知名品牌/IP/服务平台根据虚拟人和NFT精准定位独特消费者人群，打造出虚拟产品和实体线商品。但总流量仅是虚拟人和NFT的表层使用价值，其关键是其背后的社群营销特性，针对知名品牌和服务平台而言造就了新的消费市场，也成为了其深层数字化的途径。
元宇宙下的消费升级发展趋势难点一样不可忽视。天风证券进一步强调，现阶段元宇宙关键技术发展趋势不及预期，牵制元宇宙消费升级发展趋势主要是技术性的不成熟与费用问题。《2020-2021年元宇宙发展趋势调查报告》表明，元宇宙应以5G、人工智能技术、云计算技术、区块链技术、数字双生、扩展实际（AR/VR/MR）、智能机器人和脑机接口等做为技术性基座，而现阶段依然较为漫长。
朱丹蓬表明，知名品牌若纯粹蹭热点元宇宙的定义只能是昙花一现，不太可能有着长期的客户粘性。他表明，“假如后面沒有添加本质內容或新的原素，新一代针对元宇宙这一块，也仅仅图一时之乐罢了。”

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