元宇宙成为传统新营销手段能否助力消费复苏

久违的烟花在新年期间再次点燃，各种庆祝活动陆续上演，线下消费场景再次展现活力。记者注意到，元宇宙最近经常出现在各地和平台的除夕主题活动中。无论是除夕晚会还是线下庆典，元宇宙的技术和场景都为除夕增添了更多的科技感和新玩法。据业内人士分析，元宇宙未来将融入各种消费场景。AR/VR/XR赋能各种虚拟现实技术和产品，重构消费场景，助力消费复苏。跨年直播元宇宙技术大放异彩
免费插图元界
每年的除夕晚会都会给观众带来各种精彩的节目，今年也不例外。一些地方电视台和视频平台采用元宇宙技术，为观众带来独特的视觉体验。
记者了解到，今年除夕，江苏、湖南、北京卫视的除夕晚会都被采用了VR直播的形式，在手机端和VR设备端为用户提供了另一种新的服务VR收看体验。江苏卫视今年在这里VR平台提供全程6DOF跨年晚会直播视角。当用户通过VR设备观看跨年晚会时，全景VR该位置可以恢复音乐会的真实现场氛围，用户可以自由切换多个观看视角，看到电视上看不到的内容。
除传统卫视外，B站等视频平台的除夕晚会也用在舞美上XR各种虚拟现实叠加技术，以及虚拟主持人与观众的全过程互动，都非常迎合年轻人。此外，罗振宇、吴晓波等大V也在各大领域VR个人跨年演讲直播在直播平台上开通。
这些新的表现形式实际上是今年元宇宙内容高度发展的集中展示。陀螺研究所相关负责人表示，VR/AR内容就像注入汽车的汽油。只有好的内容才能为硬件提供稳定的动力。在硬件不断进步和出货量快速增长的背景下，VR数字虚拟人音乐会VR直播应运而生，各大厂商越来越重视内容生态的构建和完善，内容端需要游戏、影视、社交、直播、音乐会3D多维度的共同发展，如全景，可以趋于成熟和完善。今年，更多的元宇宙内容将在各大平台上全面开花。

2023年，企业将增加对成元宇宙硬件的投资
今年，各大机构都在预测，将成为各种元宇宙硬件设备大卖的一年。虽然各机构的预测数据不一致，最终无法反映市场的真实情况，但2023年是产业链企业投资布局的关键一年。
最近，安信证券和北京大学发布了一份报告，称2023年将是元宇宙的硬件新年。该报告从三个维度指出，新用户和计算机设备的交互模式将重新定义未来的硬件入口。同时，与硬件相匹配的软件部分利用人工智能生成内容技术（AIGC）元宇宙硬件也将完成新的迭代。
此外，今年，国内外科技巨头也增加了对元宇宙的投资。据报道，Meta微软最近增加了对元宇宙的研发投资，预计将出现更多的新产品。与此同时，该行业预计苹果MR产品也将于今年年底推出。元宇宙领域三大科技巨头的角势即将形成。
在中国，涉足元宇宙的机构和制造商数不胜数。微信即将上线XR小程序，正式进入元宇宙；淘宝、抖音推出了元宇宙工作室、互动空间等应用和产品；百度即将推出希壤元宇宙基础产品，一旦形成联合力量，将促进今年科技领域的新增长。
加速破圈元宇宙成为传统的新营销手段
除了科技企业，传统企业也在加快元宇宙布局，加快破圈。例如，小鹏汽车在虹宇宙平台上建立了元宇宙，茅台推出了新的元宇宙应用App等等，都暗示元宇宙将成为中国企业实现市场增量的新突破。
万博新经济研究院副院长张海冰认为，虚拟现实产业将于2023年正式进入深度沉浸阶段，市场渗透率将进一步提高。可以预见，随着技术和生态的不断完善和更丰富的场景的不断实施，市场对各种虚拟设备和元宇宙应用的接受度不断提高，各种传统企业正在加快元宇宙作为一种新的营销手段，虚拟互动时代也将到来。
可以看出，虚拟现实产业已经形成了丰富的应用场景。目前，无论是应用于C端消费场景，如线下娱乐，VR电子竞技等，或在医疗卫生、工业生产、文化旅游、教育培训等b端场景中，开始出现广泛的布局，将全力帮助各行各业的消费复苏。

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