元宇宙创业新风潮：元宇宙领域中的数字人

互联网巨头的切口作为继数字收藏之后发展元宇宙的另一个关键着陆项目，可谓多种多样：腾讯PCG打造的”U82数字人产品是数字人内容创作工具；悠米互动娱乐作为最大股东，已申请多个数字人捏脸换衣服的软件；百度智能云溪灵还推出了中国首个数字人虚拟竞赛综艺节目《元音大冒险》。
不仅以上案例，甚至从淘宝最近宣布正在测试中国第一个元宇宙直播，我们都可以看到这些进入者对元宇宙领域持乐观态度。但不可忽视的是，在元宇宙中 在探索相关项目的实际实施过程中，成本、内容和竞争...即使是资金雄厚的互联网巨头也愿意大量投资，面临行业的共同困境。
柳夜熙过气，但元宇宙创业的新趋势才刚刚开始？
关注一年多了，这两天更新最频繁。吴琳永远不会忘记她第一次在短视频平台上刷刘夜熙时的震惊。乍一看，她看起来像一个真实的人。当时，我仍然想知道为什么她会化这么奇怪的妆。然而，结合情节，看完短视频后，就像看电影预告片一样，制作水平很高。
后来，吴琳发现刘夜熙是一个带有美妆标签的虚拟人，这让她有了无尽的期待。原来这就是元宇宙！也许我们离真正的虚拟现实不远了。然而，这个月的速度也让她和许多同样关注刘的粉丝被动地体验到了热情不断消退的感觉。如果没有特别的搜索，平台的自动推荐可能几个月不会刷一次，慢慢地忘记了它。“
随着时间的推移，当吴琳再次刷到柳夜熙时，已经是其最后一章的短片了，连续两天，每天两次，这真是以前想都不敢想的更新速度。但吴林也很诚实。现在看刘夜熙短片的感觉和以前不一样了。说实话，有点尴尬，情节简单，甚至有点空洞。除了优秀的特效和画质，没有其他优势。如果以前感觉像真人，现在和动画人物差不多，可能是第一次看到虚拟人的震撼被时间消磨掉了。“
然而，即使刘夜熙在一些观众眼中的滤镜稍有破碎，也不妨碍他成为200多个合作品牌的卖座虚拟人IP。
柳夜熙掀起了虚拟人造浪潮
也许受此启发，自柳夜熙以来，外界能看到的是，无数虚拟人物如雨后春笋般涌现：从中国第一个互动虚拟偶像度晓晓到网易数字艺术总监的数字人Nami，国家京剧院第一个数智学生尤子希...虚拟人工业已成为资本下注的新目标。
毕竟，燃麦科技的虚拟人AYAY加入阿里巴巴后，不到6个月就有20个品牌合作；乐华的虚拟女团A-SOUL，因其迅速走红，也获得了大量字节跳动投资。可见只要操作得当，回报率有多高。
公开数据显示，截至今年9月，国内虚拟数字人轨道投融资金额已超过去年，达到24.9亿元。2021年，虚拟数字人相关企业投融资金额约为19.71亿元，而2015年统计数据仅为0.33亿元，6年复合增长率为97.71%。
根据中国传媒大学出版的《2022虚拟数字人商业化发展报告》，抖音、快手、微博、比利（以下简称已在中国形成B站四个虚拟人商业平台。在短视频平台上，虚拟人形成了现场奖励、电子商务商品、短视频广告、品牌代言、线下活动联动等实现方式。
除了虚拟偶像，虚拟人还在多个场景中应用。根据速途元宇宙研究所发布的《2022》 在虚拟人类产业研究报告中，虚拟人类开始实现跨维度发展，并开始在政府事务、商业、娱乐、医疗、教育、金融、养老金等领域发挥作用。
分工趋于细致，虚拟人产业不断升级
大量虚拟人的出现，使得市场的社会分工趋于细致。具体来说，虚拟人产业在实际应用中主要分为以下两种情况。
一是身份虚拟人，能为虚拟偶像、虚拟主播等未来虚拟世界提供核心互动中介。
越来越多的企业邀请这类虚拟人帮助其品牌进行营销宣传：Keep年初推出A-SOUL专属属运动星球邀请五名女团成员入驻成为会员活力星推官；花点时间与虚拟偶像签约阿喜为品牌2022年虚拟代言人；柳叶熙、凌Ling、流行的虚拟偶像，如希加加，也解锁了许多品牌的代言。
二是服务型虚拟人，能够在特定场景中完成内容制作和员工、主持人、客服等简单工作。
这种虚拟人物旨在取代许多社会角色：由浙江电视台和腾讯娱乐知识团队共同打造的中国第一个宋云文化推广虚拟人物谷、宁波银行上海分行001号数字员工小宁、联想数字首席算力官元Ori蒙牛集团推出了第一位虚拟数字员工奶思、京东推出的美容虚拟主播小美、华为云第一位虚拟数字员工云生。
当然，围绕虚拟人上游的生产环节也诞生了很多机会。
虚拟数字人制造商的主要生产对象根据企业的具体需求和实现模式大致分为MCN定制的虚拟机构和娱乐公司KOL、虚拟偶像，品牌定制的虚拟人代言人或员工，以及以真人明星为原型的孪生虚拟人。
数据显示，2020-2021年，虚拟人相关企业数量逐渐呈现快速增长趋势。其中，2021年中国有167670家虚拟人企业，66293家新企业。
总体而言，根据艾媒咨询数据，2021年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现强劲增长趋势。娱乐需求增加，AI在技术迭代的背景下，我国虚拟人产业发展迅速，元宇宙的繁荣加速了虚拟人产业的升级。
在这方面，艾媒体咨询分析师还指出，近年来，随着元宇宙红利的爆发和虚拟技术的成熟，虚拟人类产业受到资本的青睐，商业模式逐渐形成。未来，相关技术将不断迭代和优化，虚拟人类商业模式也将向多元化发展。
内容和成本问题有待解决。原来大家还在路上
随着互联网巨头布局的加快，虚拟人行业之间的竞争越来越激烈。
据公开数据显示，截至去年8月，B站已有3.6万多名虚拟主播，但超过一半的虚拟主播月收入为零，2/3的虚拟主播粉丝不足1万。更重要的是，即使有虚拟人IP从红海竞争中杀出一条血路，但即使曾火如柳夜熙，也许最终也难逃脱粉的命运。
在一项关于虚拟偶像脱粉的研究中，速途元宇宙研究所发现，脱粉的两个要素是内容质量的下降和形象的变化，其人口比例是 65.3% 和 42.1%。此外，25.33% 据用户介绍，二创生态枯竭也导致虚拟偶像粉丝大幅流失，内容质量下降，最终运营团队无意继续投资。另有 24.71% 受访者表示，创意团队的不当言论和负面消息也会影响虚拟偶像的设置，即虚拟偶像并不是真的不会崩溃。

清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室发布的《元宇宙发展研究报告》 3.0 版本指出，市场应该生产有价值的虚拟数字人，创造虚拟人和故事 IP，使虚拟人富有生命的故事核心，衍生出虚拟人在用户心中的主角光环
另一个挑战是高生产成本。相关报告显示，虚拟人的生产成本从几十万到几百万不等，生产周期从15天到3-4个月不等。如果生产难度低低、周期短的二维虚拟图像成本在10-15万元之间；明星虚拟人物正常商业订单合作超过100万元，价值几乎相当于真实明星。后续运营成本由运营材料的制作成本和周期决定。超现实虚拟人的视频制作成本一般为8000-15000元/秒。换句话说，一个短视频要花10多万元。
以刘为例，其短视频制作成本高达100万元，虚拟偶像单曲制作成本高达200万元，全息虚拟音乐会成本高达2000万元。
关键是，除了依靠品牌合作和现场奖励外，虚拟人的收入来源也非常单一。目前，只有头虚拟锚才能收到代言或广告，许多虚拟锚在B端的商业推广仍然很少，随着虚拟人的大量孵化，虚拟偶像的稀缺性将被稀释，由于虚拟偶像的覆盖场景有限，竞争将继续增加。
也许一切都像STEPVR创始人、CEO郭成博士说：虚拟人是一个满足精神需求的创造性产业，也是公众的生产力工具。有了这个工具的授权，每个人都可以在元宇宙中闪耀草根的光辉，成为某一领域的网络名人。这一领域也有巨大的增长红利。你越接近人们的想法，用户就越愿意付费。

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