NIKE、阿迪达斯及LV竞相合理布局元宇宙身后的逻辑是什么

近些日子，元宇宙有关的话题讨论十分的火爆。元宇宙被称作是下一代互联网。很多科技有限公司都由于元宇宙将来的极大发展潜力而陆续合理布局元宇宙有关业务流程。实际上除开互联网巨头，品牌服装们也积极开展元宇宙的基本建设，期待能分到一杯羹。

耐克积极主动与元宇宙服务平台合作耐克涉足元宇宙可以上溯到2019年。2019 年 3 月，耐克和 Roblox 在“Nike Air Max Day”中合作，发布了独家代理的虚拟商品包。2019 年 5 月，耐克与腾讯官方项目投资的Epic公司集团旗下的线上游戏 Fortnite（堡垒之夜）合作，根据游戏内物件营销推广 Jordan 知名品牌，堡垒之夜的人物角色衣着典型的 Air Jordan 1。

2021年10月27与28日，耐克与集团旗下的Jordan知名品牌默默地递交了申请商标，关键有关数据商品的市场销售等服务项目，及其规定在其游戏娱乐服务项目、零售店及其“线上和互联网虚幻世界中应用”的虚拟物品中应用耐克的同名的标志、logo和“just do it ”广告词。10 月 23 日，耐克还公布了朝向数据商品建立的招聘职位。而注册商标的身后代表着耐克除开实体线商品，将来也会不断涉足元宇宙，逐渐出售数据商品。耐克CEO John Donahoe（他自己以前出任英国电子商务公司eBay的CEO）觉得，顾客向智能化的加快变化将持续存有，智能化已经推进大家造就零售业的将来。耐克的首席财务官CFO Matt Friend 曾在财务报告大会上表明，耐克有工作能力在 2025 财政年度完成有着 40% 的数据业务流程的企业愿景。

耐克也与元宇宙第一股Roblox集团旗下的Roblox平台合作开发设计Nikeland。Nikeland是一个虚幻世界，有各种各样耐克主题风格的工程建筑、运动场和试炼场，供玩家参与各种各样迷你型游戏，它的设计构思来源于生活中坐落于英国南达科他州的耐克总公司。客户可以在蹦蹦床上随意跳跃，和周边玩家互贴上标签玩捉迷藏，还可以在闪光的熔浆跑道上经典跑酷，乃至是玩焦虑不安有趣的趣味性躲避球。

客户在Nikeland还可以穿着打扮虚拟化技术身，有各种各样耐克球鞋、服饰及饰品可以开启，包含 AirForce 1、Nike Blazer、Air Max 2021、Mercurial 系列产品篮球鞋等样式。依据耐克的叙述，将来Nikeland 还会继续不断升级虚似內容，包含比如增加大牌明星选手人物角色或品牌商品，乃至仿真模拟国际赛事，比如世界杯赛或北京摄影大赛。Roblox做为现如今最吸引住年轻群体的服务平台，与Roblox合作有利于营销推广耐克在年青人中间的作用及其品牌文化建设。据comScore（一家媒体公司）的统计分析，13 岁以内少年儿童每一个月用在 Roblox 桌面上端時间超出 50 个钟头。

耐克CFO Matt Friend 曾表明：我们可以根据预测分析建模软件、vip会员人性化和库存量分期付款来提升数据业务流程的营运高效率。Nikeland 不仅能推动耐克的数据业务流程，更有后面更多用途也有待开发设计。基本建设Nikeland针对耐克而言好处远远地超过缺点。

adidas积极主动合理布局元宇宙有关业务流程
2021年12月，处于领先水平的品牌服装之一adidas（Adidas） 公布与Bored Ape Yacht Club NFT 的创始者 Yuga Labs合作发布全新升级的NFT，该NFT取名为 Indigo Herzadidas除开与 Yuga Labs 的合作外，还与别的 NFT 有关新项目合作，比如知名的 NFT 收藏者 Gmoney 和受Crypto Punks 启迪的 NFT 衍化新项目 PunkComics。

PunksComic 是 NFT 漫画作品系列产品，由漫威英雄和 DC 的漫画作品艺术大师 Chris Wahl 制作。客户可以应用以太币来选购该漫画作品。依据该站点的详细介绍，每一个系列都是会以不一样的主人公来进行小故事。而在漫画作品里的关键人物角色中皆衣着了adidas服饰。

adidas对于此事表明：今日大家妖进元宇宙里，现如今现在是时候进到一个沒有極限的全球了。除此之外最近区块链技术游戏服务平台The Sandbox也公布：adidas添加The Sandbox元宇宙队伍。TheSandbox是根据以太币区块链技术构建的虚似元宇宙，玩家可以在这世界应用网站的功能性代币总SAND来造就、创建自身的游戏感受，并获得盈利。除此之外，玩家还可以在游戏内选购NFT财产，NFT 资产当中就包括虚似土地资源。除开与The Sandbox合作，adidas也注资在The Sandbox平台上“租地”。

LV发布NFT游戏
著名时尚品牌LV（路易威登）最近已经庆贺 LV创办人瓦伦蒂诺·威登的200岁生日，并根据一些创新举措向其创办人献给，包含一系列 LV 行李箱，及其探险的NFT游戏。这款名叫 Louis the Game 的手机上游戏中，玩家将饰演主人公 Vivienne 穿越重生六个不一样的全球，并在游戏中搜集 200 根焟烛来留念 Louis Vuitton 的生日。每一次搜集焟烛，都是会任意照亮一张LV名信片，而之中有很小几率会碰到关键名信片。抽中关键名信片的玩家会得到抽奖活动资质，自动跳转到一个LV网站，而礼品是LV限制的30份的NFT数据工艺品，由艺术大师 Beeple（Mike Winkel-mann）设计方案。每一个 NFT 全是一个藏品，只有根据玩游戏才可以寻找，且不可以售卖。
在 Louis the Game 游戏中，玩家可以四处飞奔和搜集物件。此外，玩家还可以采用不一样的LV英文字母的组成服装印花和颜色来源于界定人物角色特点，而且可以利用搜集名信片和别的纪念物来掌握 LV的往日历史时间。

LV期待根据游戏来吸引住年青消费者（尤其是Z 世世代代顾客）。这也是LV第一次打造出游戏且完全免费向群众对外开放。这也是LV搭建其知名品牌的一种方法，也是该知名品牌向新顾客自我介绍的一个极佳机遇。这款NFT游戏一经发布，就曾在IOS完全免费游戏排名榜中位居第一，力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游游戏，受欢迎水平显而易见，此游戏确实为LV品牌推广了一波。

除开发布NFT游戏，LV在2019年与LOL合作，为英雄联盟中的英雄人物打造出专享的夏天肌肤让电子竞技英雄人物穿上了奢侈品牌。LOL中的奇亚娜英雄人物变成第一个有着LV肌肤的英雄人物。依据网民测算，奇亚娜全身上下的装饰在实际中原价贴近十万元，可以说是LOL有史以来“较贵”的肌肤。而LOL玩家在游戏中只必须几十元就能得到该肌肤，这远远地小于现实生活中相匹配商品的价钱。

巴黎世家及其时尚品牌们公布迈入元宇宙全球
2021年12月6日，巴黎世家（Balenciaga）在BoF的VOICES主题活动上确认了已分配資源在元宇宙有关产业链的开发设计。巴黎世家的知名品牌执行长Cédric Charbit在主题活动上强调，现如今的顾客仍归属于处于被动的一方，依然在公司发布新产品，顾客接受到信息以后才开展后期的买东西姿势。而在元宇宙的全世界里，Cédric Charbit觉得顾客就会有机遇可以变为积极的一方，更积极地与知名品牌有一定的互动交流，提高相互之间的粘性。

他也公布将创立一个单独精英团队，专业专注于元宇宙这一并未开发设计的数据行业中的经济发展机遇。巴黎世家也积极主动进行合作，2021年9月与《堡垒之夜》合作，专业为游戏中最受大家喜爱的四位人物角色制做了新衣服和游戏游戏道具。巴黎世家仍在游戏中设立了一家虚似零售店，这种服装与此同时也做为巴黎世家的全新升级产品实体线开售，客户可以和自身游戏中的虚拟人物衣着相同，进一步结合了虚拟现实技术全球。

巴黎世家的设计总监Demna Gvasalia先前根据短视频游戏的方法公布2021/22秋冬季系列产品，此自主创新表现在新闻媒体和群众里都深受欢迎。除开巴黎世家，Gucci也公布将与Roblox合作举行虚拟现实技术服装秀。Gucci的总公司OTB集团公司则创立新企业开发设计元宇宙新项目。2021年初Gucci发布虚似球鞋，每双市场价12.99美金（82元RMB）。顾客在选购虚似鞋以后可以在Gucci APP和VR社交网络平台VRCHAT中应用，还可以在游戏服务平台Roblox平台中试衣服。

元宇宙奢侈品牌的销售市场
英国著名投资银行摩根斯坦利（Morgan Stanley）公布调查报告强调，到2030年时尚品牌的NFT市场容量很有可能会做到560亿美金。而归功于元宇宙的存有，时尚品牌NFT的要求还有可能会大幅度提高。这也可以表明了为什么很多奢华品牌服装都陆续合理布局了元宇宙等有关业务流程。摩根斯坦利的投资分析师Edward Stanley表明，到2030年NFT的市场容量很有可能会提高到2400亿美金上下，之中奢侈品牌的数字货币将占这一行业市场的8%。

自2020年新冠疫情爆发至今，时尚品牌都遭到到了业务流程上的冲击性。以完善的欧洲地区销售市场为例子，依据FortuneBusiness Insights的预计表明该销售市场必须耗费7年時间才可以修复销售总额至肺炎疫情前2019年的水准。依据Brand Finance的可能，全球前50时尚品牌在新冠疫情期内一共损害了76亿美金。

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