百度营销在元宇宙等未来场景上布局

时间：2022-01-09 17:08:35

从商业地产的角度去看，“元宇宙”为商业地产提供新的创新路径，商业地产空间场景不在被定义，未来商业地产在空间场景上不在局限于现实场景，而是虚拟场景与现实场景的交融；同时“元宇宙”也为线下零售行业营销开辟了新方向，品牌服饰的消费对象也不在只是现实中的消费者，也可以是游戏中的虚拟人物。就目前来看，商业地产作为刚迈入“元宇宙”世界的一份子，仍处于初步探索阶段，但随着“元宇宙”概念的普及以及技术的发展，会有越来越多的商业地产迈入“元宇宙”的行列，未来“元宇宙”的应用或将成为主流。

记者从23日举行的2021百度营销峰会上获悉，百度营销在元宇宙等未来场景上进行布局。百度副总裁马杰指出，元宇宙重构营销“人货场”，开启了新的营销场景。通过百度元宇宙，基于百度希壤，百度VR产业化平台全面升级，品牌可连接未来场景。同时，百度营销推出三大举措：一是发布度星选“星光计划”，通过100+亿流量、创作者训练营等助力企业内容营销；二是升级“基木鱼”智能商家经营平台，三是升级营销管理平台。百度集团执行副总裁认为，互联网行业的下一波红利是“互联互通”，推动行业跑步进入AI营销时代。(证券时报)

通过现实版“元宇宙”数字场景和“元宇宙”智能平台的融合赋能，加速了现实版“元宇宙”业态的发展。越来越多的场景要素迅速转化成了数字场景，数字影像，数字流量。从而形成了现实版“元宇宙”的数字场景资源，数字场景资产，数字场景资本，数字场景闭环，数字场景全产业链，数字场景产业体系。从而形成了现实版“元宇宙”体验经济的全新结构，全新模型，全新渠道，全新运营，全新业态，全新生态。

目前存量时代是商业地产行业不得不面对的现实。“元宇宙”带来的观念赋能，XR与CGI的技术赋能，为商业地产和品牌零售打开了基于空间场景、营销模式的创新路径，也让商业及商业地产“空间”被重新想象，引发商业地产破局的新思路。

随着文化旅游现实版“元宇宙”的到来，城市场景文化的概念也发生了根本性的变化，5G文化旅游场景化也必然呈现出新的场景形象，场景品牌，场景颜值。这是文化旅游现实版“元宇宙”给城市形象，城市品牌，城市颜值带来的颠覆性变革思想。

元宇宙中，用户可以切换不同的身份，代入角色，在元宇宙中浸入式体验“第二人生”。品牌的元宇宙营销不能只停留在虚拟偶像吸引流量这一维度，而是需要从线上虚拟场景体验与线下消费结合、找到消费者和品牌之间的契合点甚至是跨界品牌等不同角度来挖掘。

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