LVMH和爱马仕一起投资了一家盲盒公司,引发市场关注和网络热

时间：2022-07-26 10:21:36

奢侈品行业近日曝出了一条重磅动态：LVMH和爱马仕一起投资了一家盲盒公司，引发市场关注和网络热议。1月13日，某时尚奢侈品盲盒电商宣布获得500万美元的天使轮融资，并表示未来将有更多集团的品牌参与到盲盒项目中，且通过更优化的数字化和游戏化的战略包装，融合虚拟技术的交互体验开启奢侈品盲盒的新纪元。

在中国服装行业战略专家、优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠看来，奢侈品行业过去亦常常发生“致敬”变“抄袭”，或者“抄袭”变“致敬”的故事，更多的是品牌在衡量自身商誉式做的妥协或者变通，但真正在法律层面上，基本还是“毫发无伤”。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬表示，奢侈品的本质除了物品的使用属性，还赋予了产品精神层面的需求，即“面子”和“尊贵”，是时尚人士的一种高端象征。部分消费者在购买过程中更关注“能不能买到”，而忽略了“买得值不值”。他建议，消费者在购买奢侈品时要做综合考量，除了关注品牌，更要关注产品质量。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬表示，奢侈品的本质除了物品的使用属性，还赋予了产品精神层面的需求，即“面子”和“尊贵”，是时尚人士的一种高端象征。部分消费者在购买过程中更关注“能不能买到”，而忽略了“买得值不值”。他建议，消费者在购买奢侈品时要做综合考量，除了关注品牌，更要关注产品质量。(中新经纬APP)

《奢侈品战略》一书中，作者曾将大城市黄金地段的奢侈品店，比作这个时代的大教堂，消费者购买不同品牌的奢侈品，如同教徒信仰各自的神。奢侈品以远超于功能价值的价格出售，“教徒”仍乐此不疲地购买，这种行为，像极了宗教里的“牺牲”。

当然，本轮投资注入的不仅仅是资金，更是直接的资源——LVMH已经表示未来将有更多集团的品牌参与到HEAT盲盒项目中，且通过更优化的数字化和游戏化的战略包装，融合虚拟技术的交互体验开启奢侈品盲盒的新纪元。

中国所提出的双循环战略，一方面立足于中国是全球最大的制造生产国，另一方面又是全球最大的消费市场。高举高打提出的“国家品牌计划”，就是以国家平台成就国家品牌，培育塑造一批能够在未来三十年里代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌，充分为东方奢侈品的崛起铺平了道路。

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