事实上一线奢侈品大牌都没有

时间：2022-07-18 10:48:51

事实上一线奢侈品大牌都没有在中国开设过工厂或代工厂，LV在法国，西班牙和美国三个国家开设有工坊，注意是工坊而不是工厂，最近开业的工坊人数也达到了70人。虽然过去两三年路易威登销售暴增，但也不影响人家慢工出细活的经营理念。不难想象如果一个奢侈品在中国高速生产的工厂里生产，那还叫奢侈品吗？

新冠疫情对于全球的影响还在持续，全球奢侈品市场经历重创。全球疫情之下，奢侈品市场从上游端便开始断流，供应链陷入瘫痪状态。香奈儿关闭了意大利、西班牙的部分门店，爱马仕、百达斐丽关闭了法国和瑞士工厂而LV则转型生产洗手液。即使高净值人群占比在全球居首的中东地区，也难以回避奢侈品销售额下滑的现实。

西班牙的奢侈品价格即便在欧洲都很有优势，更不用说和国内相比，因此这里代购非常热门，奢侈品一条街处处可见同胞。我们最先去Gucci帮朋友买当年大热的小蜜蜂白鞋，紧接着又冲去Dior帮另一位朋友买白色戴妃包（如果记忆没出错）。两个安保人员驻守店门两侧，一位代购正在非常豪气地包揽各个爆款包，我们仨在她身后暗自点头啧啧感叹：大单啊。导购很快找到包包，随后引导周小青去后面填写退税单，弟弟做随从翻译，剩下我坐在店中央等待。

当时正处于第一次世界大战的尾声，又遇上席卷欧洲的西班牙大流感。战争与疾病的双重冲击，使得人们对新生活充满向往，精神世界急需得到满足。Sach品牌与绝大多数德系奢侈品品牌一样继承了日耳曼民族的匠人精神和高品质标准，同时款式设计简约、自然，加上水晶系列、贵金属饰品切割精细的工艺，从而在德国西南部享有盛名。

值得注意的是，大卖在切入家居服品类时，是以孵化独立品牌为主要方式的，因为越是细分的市场，海外消费者越注重品牌印象。事实上，许多时尚企业都在借助已有的品牌优势将“触角”伸到了家居领域。比如，西班牙快时尚品牌ZARA推出了首个内衣系列；时装品牌Mango推出了首个运动胶囊系列；奢侈品品牌Dior也首次进入家居服市场，推出了CHEZMOI胶囊系列。

离开西班牙的前一天，我们的目标只有一个：买买买。当天马德里温度骤降，我翻出了此行最厚的那件羊羔绒毛线外套，周小青套上一件红色毛衣，毛衫二人组出街，自得有先见之明，没被低温打败。这厢我们满足于自己的防寒装备，那厢弟弟悠悠然飘来一句“你们现在装束是非常典型的难民式穿着”（Nooffense，单纯的陈述句，以及我俩真爱毛衫）。我盯着周小青的破洞毛衣，她盯着我的灰色围巾，怔住，随即大笑，还莫名其妙地骄傲起来，就这么迈进了Salamanca的奢侈品一条街。

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