京东奢品全面布局顶奢、潮牌和小众设计师品牌

时间：2022-07-15 09:22:01

但就目前的中国经济形式来看，前景有待考究。远观在奢侈品行业深耕十年的寺库，也刚刚获利不久，随着品牌的不断升级，将单一的奢侈品电商转为精品生活方式平台，相继覆盖了寺库金融、寺库农业、寺库生活方式、寺库艺术、寺库名物……来补缺现在的奢侈品电商平台的流量粘性，在上市后两个季度，纷纷盈利超过40%左右。同是做奢侈品电商，但就近期刚刚IPO的Farfetch冲刺IPO，虽然背靠香奈儿和京东。

尽管上述的“后来者”还没有成长为真正的竞争对手，但奢侈品电商的赛道早已人头涌涌。近年来LV、爱马仕等奢侈品牌转而建立起自己的电商渠道，阿里和京东等自带流量的综合性电商平台也发力奢侈品板块，没有太大优势和特点的垂类奢侈品电商在这“三足鼎立”之中显得尤为弱势，生存空间自然日渐受到挤压。

近年来LV、爱马仕等奢侈品牌转而建立起自己的电商渠道，阿里和京东等自带流量的综合性电商平台也发力奢侈品板块，没有太大优势和特点的垂类奢侈品电商在这“三足鼎立”之中显得尤为弱势，生存空间自然日渐受到挤压。。。

基于对用户群体的深度洞察，京东发现：年轻消费者更加重视生活仪式感，节日是他们购买奢侈品的重要场景。由此，京东奢品所在的京东时尚居家群打造了独特的“礼在京东”IP，借助礼遇季为品牌搭建了一座深度沟通的桥梁。

据罗德传播集团与精确市场研究中心发布的《2021中国奢华品报告》显示，Z世代消费者(21-25岁)已成为奢侈品消费的重要力量。他们对奢侈品消费的理解不仅表现在提升生活品质，更倚重于通过消费选择表现成就和表达自我。基于此，京东奢品全面布局顶奢、潮牌和小众设计师品牌，以多元化的品牌矩阵满足消费者精致生活升级的需求。

据罗德传播集团与精确市场研究中心发布的《2021中国奢华品报告》显示，Z世代消费者(21-25岁)已成为奢侈品消费的重要力量。他们对奢侈品消费的理解不仅表现在提升生活品质，更倚重于通过消费选择表现成就和表达自我。基于此，京东奢品全面布局顶奢、潮牌和小众设计师品牌，以多元化的品牌矩阵满足消费者精致生活升级的需求。

不过对于这一行业，很多人都不是很看好。就连京东的老板刘强东，也在媒体面前曝光了代购行业的“内幕”。在他看来，代购所出售的奢侈品产品，虽然价格相对较低，但质量却不好保证。在这些产品当中，恐怕九成以上都是假货。

标签：京东 品牌 设计