时间:2022-07-15 09:21:56
脚踩万元破损鞋,有人看到“乞丐出街”,有人宣称是“环保布道”。解释权的角力,无非仍是舆论动员能力的拉锯。众所周知,奢侈品大牌通过赞助明星、投放广告、公益营销等等方式,在长年经营后,培植起了形塑流行时尚、引领生活方式的强大量能。在奢侈品本身就是“穿搭标准”“阶层符号”的背景下,大牌其实已化身“权威”的来源:它们教人如何穿衣戴帽配包包,它们定义何为环保爱心有腔调……当消费者沦为信徒,对“奢侈品”的那一套,自然照单全收。
通常奢侈品大牌每年都会进行调价,甚至一年多次涨价,但即使如此依然有不少人愿意为大牌买单。甚至在路易威登涨价前几天,不少人蜂拥而至专卖店,纷纷在涨价前再“薅一波羊毛”。纵使在疫情仍持续,经济形式萧条的大环境下,也并没有影响奢侈品的销量,甚至还保持着稳步上升。
当奢侈品还只是上流社会的专属时,伯纳德·让·埃蒂安·阿诺特让它们走进了中产的衣柜。这个曾经的法国房地产大亨,先后收购了LV、Dior等大牌家族产业,坐上了全球最大的奢侈品集团LVMH总裁宝座后,用各种手腕掏空了中产们的钱包。
脚上穿着上万元的破鞋。人们眼中的“乞丐出街”,有人宣称是“环保布道”。大家都知道,奢侈品都是通过赞助流量明星、投放广告、公益营销等等方式,在长年经营后,逐渐形塑流行时尚、引领生活方式。在奢侈品本身就是“穿搭标准”“阶层符号”的背景下,大牌其实已化身“权威”的来源,它们教人如何穿衣戴帽配包包,它们定义何为环保爱心。
最后一点,奢侈品鉴定量的大涨也说明中国奢侈品消费市场更趋成熟。客户对奢侈品牌的态度更加客观理性,不再盲目迷信大牌门店,购买消费奢侈品的方式也更加实用主义,从非新品不买到可以接受二手产品是消费心理的重大改变,也将对二手市场的未来增长产生巨大影响。
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