即便东方甄选近期已成为直播界的“顶流”

时间：2022-07-12 10:53:35

即便东方甄选近期已成为直播界的“顶流”，新东方旗下其他直播间的关注度也并没有随之大幅走高。仍以6月17日的数据为例，当东方甄选直播间同时在线人数稳定在7万人时，大多数时候，“新东方直播间”同时在线人数仅有1000余人。

即便东方甄选近期已成为直播界的「顶流」，新东方旗下其他直播间的关注度也并没有随之大幅走高。仍以6月17日的数据为例，当东方甄选直播间同时在线人数稳定在7万人时，大多数时候，「新东方直播间」同时在线人数仅有1000余人。

6月13日，在直播领域已经做得风生水起的罗永浩，宣布“离场”，退出社交网络再创业。而与此同时，他的老东家新东方的“东方甄选”直播间在默默无闻了半年后，突然火爆，直接冲上了抖音直播间带货榜首位。新东方在线股价也于6月13日迎来大涨，盘中一度涨超100%。

自“双减”政策推出后，曾经的在线教育巨头新东方就开启了自己的转型之路，但首播数据并不乐观，其后的表现也一直不尽人意，而本次双语直播间的出圈，不仅向大广大用户展现了“文化带货直播间”的强大威力，也无疑为新东方带来了更多可能性。

据中国商报记者观察，与直播间里常见的带货形式不同，东方甄选的主播们俨然将英语在线授课教室搬进了直播间，每介绍一款商品，就在白板上列出相关单词、短语等英语知识并讲解。更为吸睛的是，主播们的直播风格明显带有新东方名师色彩，或妙语连珠，或吹拉弹唱，介绍产品的同时输出相关双语知识与人生体味。有网友表示，“进入直播间就不舍得出来，仿佛回到在新东方上课的岁月，买买买就相当于为知识付费了”。

2021年12月28日，东方甄选进行首播，定位于助农项目直播平台，新东方创始人俞敏洪与新东方在线CEO孙东旭分别在俞敏洪个人抖音直播间与东方甄选直播间带货销售农产品。直播之路并不顺利，销售额并不出色，俞敏洪曾在个人公众号透露过每天销售额“少得可怜”，还曾因在个人直播账号为东方甄选直播引流被界定为违规推销产品而终止直播。

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