视频号回归用户表达需求 内容生态整体向好

时间：2022-06-15 10:54:06

“视频化的表达可能是下一个十年，内容领域的一个主题。”这是去年微信事业群总裁张小龙在微信公开课Pro的微信之夜上做出的判断。经过一年的迅猛发展，在今年的微信公开课Pro上，视频号团队提到，在微信的产品体系里,视频号要做的是成为最原子化的内容组件，视频号将与公众号、企业微信等全面打通。这也意味着视频号将成为微信整体视频能力的体现，和整个微信生态紧密相容。王媛媛也在会上表示，这极大地丰富了微信生态内部各组件之间的连接链路，有效促进了微信内容生态的繁荣和微信商业生态内循环的加速。

视频号回归用户表达需求，内容生态整体向好。视频号官方Slogan为“视频号是一个人人可以记录和创作的平台”，张小龙曾表示视频号希望的是人人都能表达，而不是只有网红和大V的表演，而2022微信公开课PRO中微信团队强调视频号的核心内容生态理念为“回归到用户本身的需求”，由此可见，视频号尊重内容的真实性和多样性，务求满足不同用户在不同场景的不同表达需求，希望平台最终形成百花齐放的内容生态。为此，视频号通过与微信生态全面打通，提供公域、私域、互通入口中触达视频号的方式，满足用户在不同场景下的表达需求，为用户进行自由表达和创作打下基础。

同样的说法也出现在2022年的微信公开课Pro上。在原子化定义中，视频号团队认为当它变成一个原子化的基础内容组件，自然会跟微信内所有的其他的原子组件产生各种各样的化学反应，在微信整个通信体系和社交体系中流转。

如果说小程序还能缓慢释放红利到广告业务的话，视频号广告则更处于模糊状态。在微信公开课Pro上，视频号负责人正式对外展示互选广告变现工具，这被外界认为视频号版的“星图”，并被认为是视频号即将开启广告变现的标志。

首个付费直播间正式上线，付费直播内容有望逐步丰富。2022年1月24日，视频号直播上线首个付费直播间，直播间为腾讯NBA，直播内容为NBA常规赛，用户进入后可免费观看3分钟，3分钟后需要支付90个微信豆才能继续观看（iOS端1元=7微信豆，安卓端1元=10微信豆），支付完成后直播间恢复常规基础功能，同时弹幕配有文字赛况，互动氛围较常规直播间更强。2022微信公开课PRO上，微信团队表示微信视频号将上线付费直播间，同时开通对中长视频、短视频的收费或打赏能力，随着五月天演唱会、西城男孩演唱会观看人次屡创新高，预计年内将有更多付费直播间以及配套打赏功能落地，进一步丰富直播主变现渠道。

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