手机游戏时代的降临在 Chinajoy已经显露无疑

时间：2022-06-09 11:57:38

手机游戏时代的降临在2011年的Chinajoy已经显露无疑，中移动摆出50台手机展示新的手游，曾请谢娜主持，张杰代言的两款仙剑手游在列。九城也有50台手机展示，盛大则展出了《梦幻国度》手游版。第二年2012年的CJ中，巨人网络史玉柱先生邀请一众手游和页游大佬参加私人宴会，包括墨麟的陈默，神仙道的叶斌以及顽石互动的吴刚，加上已经招募在麾下的原动网先锋的吴萌，巨人决意进取页游及手游。

如上图所示，运营分部收入持续远高于公司整体增速，且收入贡献占比也持续提升：从2018年的50%上升到今年1季度的。在我看来运营业务不是独立于SaaS软件业务的，而是软件业务的延伸。众多手游和VR游戏开发者之所以选择Unity，很大程度是看中了其货币化的优势，而不单是游戏开发平台的优势。未来公司的广告业务仍将是上升空间最大，最能发挥网络效应的收入类型。运营业务成长性也是我认为市场并没有完全消化的，这点会在后文再分析。

如上图所示，运营分部收入持续远高于公司整体增速，且收入贡献占比也持续提升：从2018年的50%上升到今年1季度的62.4%。在我看来运营业务不是独立于SaaS软件业务的，而是软件业务的延伸。众多手游和VR游戏开发者之所以选择Unity，很大程度是看中了其货币化的优势，而不单是游戏开发平台的优势。未来公司的广告业务仍将是上升空间最大，最能发挥网络效应的收入类型。运营业务成长性也是我认为市场并没有完全消化的，这点会在后文再分析。

当年，一共约有4亿部诺基亚手机搭载着贪食蛇游戏推向市场，人们蜂拥而至，争相体验，让诺基亚一跃变成一个全球市场占有率超过50%的巨大公司，而这款简单的鼻祖手机游戏《贪食蛇》，也成为了历史上传播最广的手游产品之一。

短视频与手游之间有着千丝万缕的联系：首先是用户的重合度，以TikTok为例，24%的用户在过去一个月内有手游付费行为，远高于普通网民水平；其次，短视频用户乐于分享，对营销内容有很高的宽容度。Newzoo调查数据显示，TikTok上的手游玩家有50%会向朋友推荐游戏，在社交媒体上参与相关讨论的比例更是高达70%，这些“自来水玩家”愿意为自己喜欢的游戏做口碑营销。除此以外，短视频平台能够触达的用户种类也相当多元，海量的泛娱乐内容爱好者是手游营销最优质的潜在受众。

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