酒鬼背酒鬼,千斤不嫌赘;酒鬼喝酒鬼涓传万里

时间：2022-04-26 15:59:07

艺术大家黄永玉是公认的酒鬼酒之父，他于1987年设计了酒鬼酒包装，创立了“酒鬼酒”品牌，在业界传下了一段酒文化佳话。黄老先生的一首《酒鬼背酒鬼》诗画创作，更是把酒鬼酒的文化底蕴定格在一种标杆地位——酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘。酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉。酒鬼出湘西，涓涓传万里。

在郑轶看来，差异化定位是酒鬼酒成事之基，骨子里的文化是酒鬼的立身之本。毕竟，文化不是唯一，但“差异化+文化”就是酒鬼酒的“唯一”。2019年，酒鬼酒在白酒行业率先提出文化酒鬼战略，便占领了先机。高端白酒做文化，酒鬼酒是第一个。

在节目之外，酒鬼酒顺势推出了自己的文创产品——限量发售的“酒鬼酒x《万里走单骑》世遗联名酒”，产品集世遗文化、手绘、原创、盲盒、联名、轻奢等元素于一身，并在京东、天猫、苏宁易购、酒仙网、抖音等5大平台限量首发，产品上线15秒即被秒光，成为一款被消费者买来珍藏、舍不得喝的稀缺版文创白酒。

2002年，酒鬼酒为湘泉集团累计提供资金亿元，占公司2001年末净资产的。截止2002年底，湘泉集团共占用酒鬼酒公司的资金达1亿多元。此外，酒鬼酒公司还为集团提供担保贷款5082万元，严重违犯深交所股票上市规则。正是由于上市后盲目扩张，存在大量不规范运作，以及体制改革严重滞后、内部经营管理不善等问题，母公司湘泉集团经营效益大幅下滑，酒鬼酒也开始陷入困境。

酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉。无上妙品，酒鬼酒，是世人对其喜爱至极的描述。中国拥有世界遗产地56处，造就了中华博大精深的文化，养育了中国人的文化精神，诞生于世遗地的酒鬼酒，无论从精神气质还是文化底蕴上与世遗文化符号非常契合。

当然，与此同时，酒鬼酒在品牌文化的媒体传播等层面亦不遗余力，其中酒鬼酒赞助的《万里走单骑》传播覆盖高达11亿人次、入选的“CCTV品牌强国工程”触达18.3亿人次；同时，酒鬼酒亦参与了中非经贸博览会、上合组织贸易博览会、博鳌亚洲论坛等17场国家级冠名。在酒鬼酒系列品牌打造动作下，酒鬼酒品牌价值获得了极大提升，在21年发布的“胡润食品百强榜”中，酒鬼酒位列湖南省食品行业品牌第1名。