“红楼梦”商标拍卖事件让大众对商标价值有了直观的认识

时间：2022-04-20 15:27:22

商标拍卖过程中，起拍价的确定尤为重要。“实践中，影响起拍价的因素有很多，比如竞买人的数量、被拍卖商标的知名程度等。通常情况下，起拍价应当等于或略低于保留价。商标价值的准确评估是一个较为复杂和困难的工作，高评和低评都不利于拍卖，保留价的确定一定要参照原商标持有企业的经营效益及其他国内相关商标的转让价格。”刘双舟介绍，除债权人议价外，起拍价的确定还可能涉及到商标价值评估问题。

近年来，知名品牌的商标拍卖话题引发社会各界广泛关注，应该如何正确看待商标拍卖？实践中，如何评估被拍卖的商标价值？又应注意哪些法律问题？本报记者日前采访了业内专家、律师、评估师，探索商标拍卖里的“乾坤”，分享商标拍卖过程中的“锦囊妙计”。

除了合理确定起拍价，拍卖过程中，竞拍人还需注意很多事项。刘双舟向记者介绍：一要注意商标的知名度，驰名商标与普通商标在拍卖运作上不同；二要在拍卖前仔细审查竞买人的资格，买家最好是与所竞买的商标注册类别具有相对应经营范围的企业，其对本领域的情况比较熟悉，能理性地看待和参与竞争，竞买成功的可能性就比较大；三是注意商标专用权的有效性和转移手续的合法性。

“红楼梦”商标拍卖事件让大众对商标价值有了直观的认识，商标作为企业知识产权的重要组成部分，其无形资产的价值不容忽略，商标是商品的质量、品质以及企业的生产、管理能力及水平的载体，其蕴含了商品的声誉以及企业的内在文化与价值。

上述拍卖商标的品牌相关产品与人们日常生活息息相关，这些企业相关商标被拍卖的消息一经流出，便迅速引发社会大众热议，人们纷纷发表不同评价：“又一餐饮巨头落幕：20年前营收上亿，今却落得破产拍卖商标”“‘味精大王’卖不动味精卖商标，莲花味精拍卖24件商标”“无形资产的价值远超你想象”“这就是商标的价值”……

一轮又一轮舆论热潮下，商标拍卖的本质和意义究竟是什么？“从法律上讲，商标拍卖是‘商标专用权拍卖’，本质上属于无形资产拍卖。”中央财经大学教授、中国拍卖行业协会法律咨询委员会委员刘双舟介绍，实践中，根据拍卖商标的原因，大致上可以分为“锦上添花式拍卖”和“亡羊补牢式拍卖”两种。前者指一家企业在整体改制或整体出让时，一件知名度高的商标的估价就可能是“锦上添花”，即加上商标专用权，整体转让的价格就会较高；后者则大多发生在债务纠纷案件中，法院对破产企业的商标进行拍卖就属于这种类型，由于转让商标的目的是为了抵债，商标估价相对就会较低，甚至可能会低于商标的实际价值。

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