时间:2022-04-11 14:23:26
在这样的营销4.0时代,面对北京冬奥会,安踏给出了两大营销法宝。一是数字化加持,不久前安踏携手天猫超级品牌日,为爱运动的每个人打造互动数字空间,并命名“安踏冰雪灵境”。此外,为了延续冬奥文化,安踏还打造了首个冬奥主题数字藏品——"2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品"与“北京2022冬奥会中国体育代表团领奖服数字藏品”,为每一位获得者打造专属的冬奥回忆。
为了更好的让大家参与了解北京冬奥会,并共同为中国健儿呐喊助威。安踏携手天猫超级品牌日,为爱运动的每个人,打造互动数字空间并命名【安踏冰雪灵境】,此名称同时致敬了钱学森先生对虚拟现实一词的中式解读。为了延续冬奥文化,安踏即将发布【2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品】,让参与更加富有收藏价值。【安踏冰雪灵境】分为【超能炽热空间】、【安踏数字博物馆】、【灵境冰雪天宫】三个部分,将和数字藏品一同,于2022年1月陆续在安踏官方网店上线。
安踏同天猫超级品牌日共同打造的【安踏冰雪灵境】,旨在让爱运动的人在了解冬奥的同时,身临其境地参与其中。作为安踏冰雪灵境的核心参与空间【超能炽热空间】鼓励全民参与互动,了解冬奥知识,同时可兑换高能冰雪数字藏品,并有机会将安踏特别限定的数字藏品收入“囊”中。
在数字藏品的火爆趋势下,安踏利用自身技术、资源优势将自身产品与数字藏品完美融合,打造了首个冬奥主题数字藏品——"2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品"与“北京2022冬奥会中国体育代表团领奖服数字藏品”,为每一位获得者打造专属的冬奥回忆。
“安踏冰雪灵境”融合元宇宙和虚拟现实的概念,是冬奥主题首发的第一批数字藏品。用户可以通过扫描安踏logo,获取元宇宙船票,进入“超能炽热空间”、“安踏数字博物馆”和“灵境冰雪天宫”三大板块组成的数字空间,进行互动打卡,了解冬奥知识,感受冰雪魅力。
而中国市场,不少国产品牌也已开始尝试。李宁推出附带篮球明星韦德电子签名的超现实主义新鞋数字藏品《悟道里的巫师商店》;安踏围绕冰雪主题发行数款冬奥纪念版数字藏品;奈雪的茶则打造品牌人格化的虚拟偶像NAYUKI,并推出相应的数字藏品。
2022北京冬奥会开幕,安踏作为连续8届中国奥委会官方合作伙伴及北京2022年冬奥会官方合作伙伴,于开年之际携手天猫开启超级品牌日计划,重磅推出2022年纪念版高能冰雪数字藏品,点燃广大体育爱好者对冬奥及冰雪运动的热倩,也让更多人感受冬奥魅力,为冬奥健儿呐喊助威。同时,北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服也已火热开售,邀运动潮人上身体验国家队同款炽热科技,为冬奥升温。
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