天猫数字藏品专栏更名为“有点东西”

时间：2022-03-25 11:07:34

据悉此次元宇宙交响秀是TOP100超级品牌数字殿堂的启幕，100个超级品牌还将携100个超级单品将在数字殿堂中呈现，为消费者带来最殿堂的尖货。更多创意十足的品牌数字藏品也将陆续诞生，带来更多品牌故事沟通。感兴趣的朋友可以在淘宝/天猫搜索“天猫数字藏品”关注更多双11期间的限定数字藏品活动。

未来，天猫数字藏品艺术馆业也将演化为天猫虚拟营销阵地，不定期策划线上线下数字主题展和艺术家数字空间，并与AlibabaDesign完备的供应商⽹网络和丰富的设计师⽣态形成联盟，为不同阶段的品牌提供数字藏品的设计、制作以及顶尖设计师合作沟通，将品牌的核⼼商品或IP资产打造为数字藏品；同时为品牌提供数字商品从上链发⾏到与消费者沟通的全链路⽀持，并运用天猫平台工具实现⾼质量人群触达及沉淀。

天猫还开创性地推出了数字人直播，数以万计的年轻人将观看虚拟主播冬冬带货冰墩墩，成为一大乐趣。此外，天猫还推出了为冬奥加油的捐步抽奖公益活动，特别推出了奥运数字藏品。在整套冬奥营销组合拳之下，天猫爆发出强劲的品牌势能。据天猫有关负责人介绍，整个冬奥周期，天猫带给品牌货品的曝光度至少20亿。

可以看出，在元宇宙的背景下，天猫超级品牌日不仅能依据不同品牌或产品特性定制数字藏品，充分释放品牌潜在的创造力，还着力提升数字藏品易缺失的故事性与体验感，拉近消费者与数字艺术的距离，将凝聚于藏品中的品牌理念与文化真正传递给消费者，从而帮助品牌击破各自的营销痛点，挖掘出未来发展道路上新的可能性。

不过值得注意的是，阿里的这款奥运云徽章数字藏品，仅针对阿里巴巴生态会员88VIP用户通过天猫积分进行兑换，进一步体现了它的稀缺性和独特性。尽管云徽章数字藏品的数量比之前提到的冰墩墩数字盲盒多出不少，但仍然远远供不应求。四款不同的冬奥数字藏品，每款限量8888份，基本每次都是以秒级速度兑空。

据天猫方面介绍，博柏利发布的数字藏品是两只戴着双十一首发款帽子头饰的“博博鹿”，限量100份，与天猫双十一专属限量首发的羊毛帽子、围巾共同发布。另外，Coach的数字藏品是经典小恐龙形象REXY，浪琴则设计了一款表达对马术运动热情的X骑士形象。这些藏品都将与双十一限量版、秋冬款、节日限定款同步发布，11月1日正式开卖。天猫表示，消费者购买完指定商品后，即可获得数字藏品的序列码，之后可在天猫奢品权益中心查看具体数字藏品。

天猫数字藏品专栏更名为“有点东西”近日，天猫数字藏品专栏更名为“有点东西”，并联合江小白、准者、立白、奥兰、DEFINEX、雷蛇、阿迪达斯7个品牌上新江小白战士、未来金属风球鞋、小红帽哈士奇、雷蛇画作等数字藏品。消费者可于天猫或淘宝搜索“有点东西”进入专属页面，收获兼顾收藏意义和艺术价值的品牌数字藏品。后续天猫“有点东西”将在每周一、三发布潮流有趣的数字艺术藏品，捕捉更多前沿趋势。

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