天猫超级品牌日回归现实 八款限量藏品以与众不同形式进行公开发

时间：2022-03-25 10:55:45

据悉此次元宇宙交响秀是TOP100超级品牌数字殿堂的启幕，100个超级品牌还将携100个超级单品将在数字殿堂中呈现，为消费者带来最殿堂的尖货。更多创意十足的品牌数字藏品也将陆续诞生，带来更多品牌故事沟通。感兴趣的朋友可以在淘宝/天猫搜索“天猫数字藏品”关注更多双11期间的限定数字藏品活动。

可以看出，在元宇宙的背景下，天猫超级品牌日不仅能依据不同品牌或产品特性定制数字藏品，充分释放品牌潜在的创造力，还着力提升数字藏品易缺失的故事性与体验感，拉近消费者与数字艺术的距离，将凝聚于藏品中的品牌理念与文化真正传递给消费者，从而帮助品牌击破各自的营销痛点，挖掘出未来发展道路上新的可能性。

这场深入元宇宙的双11「超级企划」，并没有单纯停留于虚拟时空的自由畅想，天猫超级品牌日也回归于现实，满足品牌与消费者切实的需求。数字藏馆中的八款限量藏品以与众不同的形式进行公开发行，或是作为双11预售加赠，或是与品牌的实体产品组合再抽签，降低了数字藏品的准入门槛，提高消费者的接受度与参与度，从而成功为品牌的双11导流，促成销量的落地转化。

数字藏品是展现个人爱好、身份的高效方式。对于品牌商和数字营销企业而言，数字藏品的品牌传播价值要远远大于交易价值。借助数字藏品的不同定位、设计能够将目标用户从普通消费者中区分出来，而这些目标用户因为品牌数字藏品的收藏等行为又成为品牌的天然拥趸，他们也为这一身份感到骄傲。

而一个最新的数据，则来自天猫全新内容IP《有点东西》2月28日刚刚发布的“解锁元宇宙”主题活动：由天猫有点东西与江小白、阿迪达斯等品牌合作，以“限量买赠”形式上线的数字藏品，再次引爆年轻人的剁手狂欢——

早期，人们对于数字藏品的认知更多来源于新闻。一个又一个暴富神话，成功引爆全球大众关注的目光。而国内市场大众接触数字藏品，更多是从皮肤开始。类似《王者荣耀》皮肤的概念，完成了对年轻人的启蒙教育，而去年6月，支付宝首发敦煌飞天付款码数字藏品则成功引爆国内消费市场对于数字藏品的关注。

在最近的双十一活动中，天猫也推出了虚拟偶像，并和8家超级品牌共同打造了8件定制数字藏品，设计了数字藏品抽奖活动，消费者在数字藏馆中只需要一块钱就可以参与抽签进行抽取，成为一名元宇宙数字藏品玩家。截至目前，一共有近15万消费者参与了这项活动，由此可见虚拟商品的市场潜力。

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