支付宝把五福当成新业务流量池给数字藏品带流量

时间：2022-03-24 11:30:25

对于蚂蚁集团而言，支付宝集五福的作用正在悄然发生变化，原来是支付宝用五福吸引潜在用户，现在是借五福活动发展新业务、开展新市场。支付宝的五福活动目前得角色是新业务的流量池，给数字藏品带流量。就狭义的NFT数字收藏市场而言，腾讯、京东目前等都推出了数字藏品平台，通过与博物馆的合作，蚂蚁集团可以在文博领域的数字藏品市场上取得优势，为以后的发展计划布局。

文渊智库创始人王超向北京商报记者直言，“支付宝集五福的作用变了，原来是支付宝用五福拉用户，现在是借五福发展新业务。支付宝把五福当成一个新业务流量池给数字藏品带流量。数字藏品这种小众业务即使有潜力，也绝不能大火，毕竟现在数字藏品有打虚拟币擦边球的嫌疑”。

集五福是支付宝春节的传统活动，7年来五福玩什么、怎么玩往往会透露出支付宝母公司蚂蚁集团的业务重点。1月18日，支付宝宣布将于1月19日0时正式开启2022年支付宝集五福活动，和博物馆的合作以及数字藏品相关玩法成为亮点。蚂蚁集团相关人士告诉北京商报记者，这次支付宝集五福和21家博物馆合作，用户通过扫一扫，有机会获得博物馆定制的虎文物福卡，集齐传统的五张福卡后，用户还可用多余福卡兑换虎文物数字藏品。

目前已有24家博物馆（院）使用数字技术参与五福活动，借助支付宝的数字藏品平台鲸探，发布了源自“虎文物”、“十二生肖文物”及“镇馆之宝”的多种3D数字藏品。蚂蚁集团（支付宝母公司）这次把五福和数字藏品挂钩，在兑换活动中布局文物数字藏品，更多的是希望能够促进数字藏品的公众知晓程度，让庞大的支付宝用户群体了解数字藏品及数字收藏，为后续布局NFT数字虚拟藏品探索做准备。

谈及这次支付宝五福活动拉上数字藏品，和当年支付宝用五福活动普及移动支付的不同时，文渊智库创始人王超向北京商报记者直言，“支付宝集五福的作用变了，原来是支付宝用五福拉用户，现在是借五福发展新业务。支付宝把五福当成一个新业务流量池给数字藏品带流量。数字藏品这种小众业务即使有潜力，也绝不能大火，毕竟现在数字藏品有打虚拟币擦边球的嫌疑。”

多余的五福福卡兑换福字贴和五福定制款周边，首次上线的支付宝五福“福气店”准备了超多货真价实的礼品供用户兑换。甘肃省博物馆的虎文物“青铜鎏金虎噬羊形器座”数字藏品也将在1月19日12时与网友们见面。网友可用多余的福卡抽奖兑换来自甘肃省博物馆的数字藏品，永久收藏纪念。

对于博物馆而言，此次合作也有重大利好。作为一种文创新形态，数字藏品利用科技链接数字世界，让文物不再被时间、空间、修复等条件限制，把文物背后历史文化以更年轻化的体验方式传递出来。此次支付宝在集五福活动中推出虎年数字藏品，说明数字藏品已是一个新兴热点趋势。博物馆此举提供了数字时代的文创新思路，不失为一次有力尝试。

标签：业务 支付 支付宝 数字藏品 流量