多个SSP将自己消耗不掉的长尾流量,实现变现

时间：2022-02-17 15:14:50

随着后续互联网的广告，出现了一大批网站，很多网站可能本身不具备很多流量，但是如果也希望通过广告来进行盈利，这个时候就出现了两个产品，一个叫ADN广告网络，也是我们常说的广告联盟；一个是ADX广告交易市场。很多小网站可以接入ADN，统一将广告位挂出去，ADN负责售卖，广告主可以在联盟上面投放广告，选择自己想要投放的网站类型，素材类型。当有用户访问对应网站的时候，就会实时向ADN请求广告，ADN会根据流量情况进行广告的下放。同时ADN也会将部分不能使用的流量接入到ADX广告交易市场中，ADX会对接多家DSP平台以此来消耗流量，实现变现。

多个SSP将自己消耗不掉的长尾流量，通过程序化的方式对接到ADX当中，ADX会和上游多家DSP进行对接。当某个媒体有用户访问对应的广告资源位的时候，如果此次流量未满足媒体内部的广告计划，则会想ADX发起广告请求，此时会携带广告位的大小，以及用户特征和上下文信息，具体的详细信息不同的领域不一样，到请求到达ADX的时候，ADX就同时将该请求并发去请求上游DSP，上游DSP在接收到广告请求的时候，会根据内部广告计划和流量的属性以及DMP平台来决定是否采买此次流量。

SSP属于媒体平台，一般媒体都会自己的广告系统，所以只有在内部广告系统不能完全消耗流量的情况下，才会有长尾流量或者说剩余流量进入ADX，从而通过ADX来提升媒体的变现能力。所以媒体侧需要解决的是自身广告系统的建设，当有流量过来的时候实时决策，当流量不满足内部广告系统的时候，发起程序化请求，将请求发送的ADX，获取广告资源。对于媒体来说，重点是自身广告平台的建设，当然小媒体可能没有自身广告系统，那么这个时候就需要对接多家ADX来实现变现。

一开始中小型网站只有部分流量，无法得到广告主的青睐，所以成立了在线广告联盟，但话语权以及定价权都被联盟拿了，广告主们只能抱怨，因此才有ADX的产生。但有了ADX后，由于实时竞价，广告主不可能一直盯着购买广告，而且广告主需求是人群，因此DSP应运而生，用DMP辅助数据，来帮广告主程序化购买。SSP的诞生是为了辅助媒体方，根据媒体利润来抽成，通过选择不同投放平台。

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