美妆品牌推出NFT产品更像是品牌在数字经济下输出的文化创新行

时间：2022-01-22 09:33:24

NFT对美妆数字艺术作品的版权保护提供了一个很好的思路，也给品牌发展带来更多可能，但“NFT+美妆”这种模式是否可取，或许还需要更多的时间市场才能给我们答案。而追溯到品牌得以长红的根本，产品才是占领消费者心智的关键，希望品牌们在尝试入局NFT时，也不忘时刻修炼好品牌“内功”，做好品牌的产品研发。

美妆品牌推出NFT产品更像是品牌在数字经济下输出的文化创新行为，通过入局NFT,美妆品牌不仅可以在一定程度上搭载上区块链技术的“列车”，让品牌在虚拟世界中也享有独特价值，而且在数字世界无限的时间流转过程中，NFT作品进行品牌价值观的传递还有利于塑造品牌富有科技感、高端的正面形象，此外，限量发售的NFT作品对于还没“尝鲜”的美妆消费者来说，也算是一种“饥饿营销”般的助力。

虚拟模式下我们正在构建的是时尚的未来，它是充满协作型、创造性同时也极具包容性和多样性的，通过数字美妆的行业驱动人们纷纷变身为自我主理人，从而阐述全新的自我表达方式和虚拟态度。源自美国的独立美妆品牌“”就率先发掘Z时代人群的数字化思维状态，在NFT交易平台上推出了“CryptoCosmetics”系列美妆产品，该系列由3款基础美妆品构成一个系列套组，用黄金覆盖产品包装的数码艺术概念构建全新数字美妆系列产品。对消费者而言，该系列的购买者可以获得其所有权证名，以NFT的收藏式美妆概念吸引消费者。的营销总监曾表示：“Z世代人群不再只是盲目地尝鲜，具有限定收藏感的品牌和产品价值才能真正吸引到这个人群。

同一时间段，自然堂与天猫还携手打造出名为“喜马拉雅冰晷”的NFT产品，成为了首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌。那么NFT是什么？为什么会引得自然堂入局？“NFT+美妆”的新模式又能给整个行业带来什么新启发？

总而言之，不得不承认，对于美妆品牌而言，入局NFT更像是在数字经济下输出品牌文化的创新行为。相比获得金钱，展示品牌本身则更有价值，另一方面来看，它们也抱有了通过虚拟市场让更多的消费者建立起对品牌的认知这一希望，但“NFT+美妆”这种新模式是否可取、其又能否长期为行业带来活力，这个命题或许市场还需要更多的时间才能给我们答案。

同样，我们国货品牌也不甘落后。国货之光的“自然堂”与天猫还携手打造出名为“喜马拉雅冰晷”的NFT产品，成为了首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌，联合推出超强元宇宙玩法，先锋概念快人一步，NFT美妆新趋势不容错过。“NFT+美妆”的新模式又能给整个行业带来什么新启发？

不得不承认，对于美妆品牌而言，入局NFT更像是在数字经济下输出品牌文化的创新行为。相比获得金钱，展示品牌本身则更有价值，另一方面来看，它们也抱有了通过虚拟市场让更多的消费者建立起对品牌的认知这一希望，但“NFT+美妆”这种新模式是否可取、其又能否长期为行业带来活力，这个命题或许经过市场洗礼还需要更多的时间才能给我们答案。

标签：NFT nft产品 创新 品牌 数字经济