春晚网红效应：大衣秒售罄，虚拟币疯狂暴涨！

春晚一直以来都具备强大的带货能力。例如，牛莉的大衣和董卿的口红色号都曾因在春晚上曝光而被迅速抢购一空。今年春晚同样如此，女演员张小斐在小品《喜上加喜》中饰演一位与贾玲饰演的婆婆发生矛盾的女网红，但讨论的焦点却不是小品本身，而是她身穿的蓝绿色大衣。根据电商平台数据，这件标价五位数的大衣在节目播出后仅十分钟就完全售罄。与此同时，李思思的口红色号也登上了微博热搜榜，各大社交平台上的博主们火速推出了测评视频。

然而，昨晚最强的带货王却是沈腾，在小品《还不还》中他自称元宇宙世界的“狗王”。尽管这是用来反讽，却意外地获得了效果。当晚同名虚拟币Dogeking遭到热捧，一度涨超1000%。根据Avedex交易所的数据，DogeKing币价从短线拉升0.000000000007美元至0.00000000372美元，24小时交易量已达46万美元。

据报道，Dogeking是币安智能链上的代币，它是狗狗币的衍生币种，于2021年11月推出。该币流动性会被锁定一年，项目完全去中心化和由社区驱动，其官方网站没有提供项目背后团队的名称和信息，也没有提供白皮书。

一位业内人士提醒投资者：“虚拟币Dogeking的暴涨可以看作是粉丝经济效应的一种体现。然而，该币种的实际应用价值很小，筹码过于集中，存在市场操纵的风险。目前的价格暴涨更多是来自于营销炒作，未来可能会有持币大户抛售离场的可能，所以风险很大。”

春晚的商业价值一直以来都受到品牌的认可，但自2015年开始，互联网公司之间的春晚红包大战基本上已经成为了这个节目中的一个商业故事。2015年，春晚红包的概念首次出现，微信通过发放50亿现金的方式让微信支付走进了中国人的生活。这不仅是春晚红包的起点，也是如今移动支付战争的关键节点。

据微信官方数据，2015年春晚的近5个小时内，微信共发放了10.1亿个红包，是2014年的60多倍。而峰值时间的互动次数每分钟高达8.1亿次，单单这个数字就超过了当年支付宝红包的参与人数。马云将微信春晚红包的胜利称之为“珍珠港偷袭”。

从2016年到2018年，支付宝都拥有春晚红包合作权，集五福逐渐成为一种新时代的年俗。据中国新经济研究院发布的《中国新年俗发展趋势报告》指出，集五福、云拜年、抢红包和全家游被选为21世纪的“新四大年俗”。

从2019年开始，互联网巨头们疯狂地加入春晚红包大战。百度在2019年成为春晚红包合作方，总金额高达100亿元。2020年，快手发放了100亿元红包，互动总量达639亿次。2021年，抖音接管了春晚红包，当晚共发出了120亿元红包，互动总数为703亿次。而2022年，京东接过了春晚红包的接力棒，将红包上限提升到了150亿元。根据京东发布的2022年春节联欢晚会红包活动数据，春晚期间，全球华人在京东APP上的红包互动总量达到了691亿次。

春晚红包金额的不断升级证明了春晚这种传统节目形式的流量诱惑力。

互联网巨头们争相加入春晚红包大战的关键逻辑在于，如今互联网人口红利已见顶，而用钱买量仍然是最有效的手段之一。而春晚则是全年流量最集中的时刻。根据央视公布的数据，2001年至2016年，每年春晚的收视率都保持在30%以上；2017年至2021年，春晚的观众规模持续增长，分别为10.8亿、11.3亿、11.7亿、12.3亿和12.72亿。根据中新网的报道，初步统计显示，2022年春晚电视端的收视率平均为21.93%。这意味着上亿人关注春晚，这样的流量价值是任何其他重大营销活动都难以达到的。

据报道，2018年春晚的瞬间流量是淘宝双十一当天的15倍，2019年，百度APP的日活跃用户峰值从1.6亿迅速增长到3亿。

尽管人们常说春晚老了，但从这个角度看，它依然拥有不可替代的地位。