2021华语数字音乐年度白皮书：音乐NFT的崛起与实践

5月10日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）旗下腾讯音乐数据研究院正式推出了《2021华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）。今年《白皮书》一共分为三个部分，包括行业宏观回顾、行业焦点观察和年度作品/歌手/幕后创作人盘点，全面观察和探析了行业的发展变化。

在《白皮书》的行业焦点观点部分，对于近几年新兴起的NFT热潮，白皮书从行业概况、中外差异及发展价值三个角度进行了剖析，帮助从业者和消费者以更全面、更理性的视角深入了解这一新兴事物。

根据《白皮书》的内容，NFT（Non-Fungible Token）即非同质化代币，是一种存储在区块链上的数字资产通证。因为它具有独一无二、不可分割的特点，能够很好地实现身份和权属证明的功能，被称为数字资产的“身份证”。

自2017年诞生以来，随着技术基础设施的不断成熟和供给内容的增加，NFT的应用场景变得越来越多样化，到2021年达到了爆发期。根据《白皮书》的数据显示，2021年全球NFT交易金额约为250亿美元（一级市场和二级市场总和），但音乐类NFT交易市场份额不足1%，还是蕴藏着无限机遇的蓝海市场。

而且由于各国的发展环境和现实情况不同，NFT在不同国家的应用也存在较大差异。《白皮书》显示，目前国内更倾向于将NFT而数字音乐藏品则是NFT在国内进行创新探索的产物。

数字音乐藏品以科技手段呈现音乐内容，表现形式多种多样。有人以NFT形式发布新歌新专辑，有人出售NFT形式的独家歌曲小样和片段，有人打造NFT纪念票，还有人将演出的回忆打造成NFT徽章。但作为数字藏品的一种，它们本质上都是为人们提供新的数字消费形式的一种数字文化商品。

音乐NFT作为一场正在兴起的行业实验，从2021年3月高嘉丰在海外NFT交易平台上架的7秒电子音乐到2022年4月罗大佑在国内音乐平台上线的《岁月留声》系列数字黑胶，《白皮书》介绍了音乐NFT为音乐人和乐迷带来了全新的数字音乐体验，也为二者之间创造了全新的情感交互方式。

对于乐迷而言，音乐NFT藏品已经展现出一定的收藏价值。例如胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT限量发行的模式加上这个有纪念意义的版本，让音乐NFT具备了一定的稀缺性。此外，音乐NFT还通过独特设计的360旋转、3D播放等效果为乐迷带来与众不同的新鲜体验。同时，在底层区块链技术的保证下，音乐NFT保障了信息的真实透明，让用户感到更加安全。历史性、稀缺性、体验感和安全性使得音乐NFT逐渐展现出自身的收藏价值。

对于音乐人来说，数字藏品的火热给他们带来了新的收入途径。除了传统的收入渠道外，音乐人可以通过发售DEMO、单曲、专辑和演出等多种形式的数字藏品增加收入。此外，区块链的透明特性简化了版税分配流程，帮助音乐人更好地保护收益。而且，去中心化的特性为音乐人和粉丝之间搭建了更直接、更安全的情感交互方式，进一步增强了二者之间的联系。

总而言之，NFT的出现加速了数字资产化，并且是现实与虚拟融合发展的重要组成部分。在元宇宙中，NFT可以实现虚拟物品的资产化，实现数据内容的交易和价值流转。虽然目前NFT的概念仍处于早期探索阶段，但未来它给音乐行业带来的可能性是无限的。

这次发布的《白皮书》不仅分析了NFT这一新兴概念及行业概况，还详细阐述了其在音乐行业的具体应用和发展历程，并结合了大量的数据和案例，让从业者和消费者更深入地了解音乐NFT。

作为TME旗下的音乐数据研究品牌，腾讯音乐数据研究院致力于成为国内音乐领域的第一专业智库。凭借TME及行业伙伴的多元产品与服务、海量用户和音乐数据，研究院对华语数字音乐进行综合盘点和深度洞察。迄今为止，已发布了《2020华语数字音乐年度白皮书》、《重度乐迷：数字音乐的逃荒与拓荒者》、《国风音乐内容生态报告》、《游戏+音乐：双赛道加持下的热门生意》等多个研究报告，为行业提供了新的启示和思考，推动了数字音乐行业的健康和良性发展。

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