“元宇宙”在中国——营销行业准备好了吗?

“在中国这样一个快速发展的市场，品牌更有可能拥抱新兴技术和数字创新，以实现细分并吸引追求新奇的消费者。将有更多品牌在营销活动中尝试元宇宙和NFT，或者与阿里巴巴、腾讯等数字平台合作，或者(在数字代理商的帮助下)自己发布品牌活动，比如SK-II CITY。尽管元宇宙仍处于初期阶段，预计将会有个别的营销活动或品牌参与试水，但不会太大规模，因为无论是实用案例还是技术本身均未成熟，大多数消费者也尚未准备好。
品牌应该考虑和衡量元宇宙能带来什么真正的客户和商业价值，而不仅仅是追逐光鲜的新事物。仅仅作为营销噱头是危险的，因为当新鲜感过后，消费者很快就会忘记。品牌更应该考虑企业的社会责任，比如尊重消费者数据隐私，即使是在虚拟环境中也应该实施道德营销。”
也是在11月，Media.Monks增长、XR策略与创新高级副总裁Catherine D. Henry在TechCrunch撰文。她指出,“核心技术(例如AI, 5 g)、终端用户设备、链接一切的的超级应用以及相关技术”将成为帮助中国建立“未来人类虚拟体验”的四大关键因素。她认为，微信是“元宇宙的先驱”，同时在文章中分析了中国构建元宇宙未来的特殊优势。Campaign中国邀请到Catherine D. Henry和Media.Monks中国区董事总经理 Rogier Bikker加入这场讨论。

中国市场将有自己独特的硬件、基础设施、UI和UX——这可能与西方不同。因此，希望进入这个利润丰厚的市场，品牌应该做好准备，与一个独立的、人口众多的生态系统打交道，而在这个生态系统中，Z世代(34岁以下的人)占总人口的36%，大约为5亿人。与世界其他地方的年轻人相比，中国的年轻人更偏爱手机，更精通技术，他们当中大多数人并不使用个人电脑或其他技术设备。此外，网络消费者的行为在许多方面也更加前卫。
将用户的利益放在首位，这在互联网领域的表现一直不太理想。有很多教训可供借鉴，谈到元宇宙，我们很容易将注意放在负面因素上。与其强行向用户推送广告以换取个人数据，广告商不如考虑创造出令人兴奋和吸引人的新方式让客户加入到品牌体验当中。广告商可以重新思考品牌在元宇宙中的属性，自我反思：如果品牌是一个空间或一款游戏会怎样？由此产生的创意可能会令人相当振奋。
今天，我们有一个独特的机会去开发一个具有包容性、可访问的和开放给无数开发者和创造者的嵌入式互联网，以将技术推向新的边界。对于公司来说，现在最重要的事情是创建一个互通操作系统，允许用户在不同的虚拟星系之间自由切换。”
“创造娱乐或有用的数字体验是至关重要的。没有人愿意戴上VR头戴式设备观看预播放广告。元宇宙为更吸引人的形式、体验甚至全品牌的数字世界开启了无限可能，这超出了我们现时的想象。最适合为品牌进入这个新时代提供服务的代理机构将是那些内部拥有数字制作能力，将策略与制作相结合的代理机构。
品牌应该向代理机构发出挑战，让他们超越元宇宙案例分享，亲自试水。虽然大家都在力争赶上潮流，但是那些学习和适应最快的公司将引领潮流。拥有一个能够以数字化的速度转型元宇宙实践的伙伴将是成功的关键。
尽管人们普遍担心隐私问题，但是我看到了匿名潜藏的巨大机遇。有了元宇宙，我们可能会回到每个人都可以成为任何人或任何事物的世界当中。我预计将会有‘诗句’称颂隐私到匿名的程度，也许会超越元宇宙平台。在虚拟世界中，我可以是任何形状、形式、颜色或性别。从包容性的角度来看，这是巨大的（成就），因为它创造了公平的竞争环境。从营销人员的角度来看，目标定位将是一个挑战。”