传统游戏进军链游GameFi的探索之路

本文约 11000 字，阅读需要 15 分钟。原创：W Labs Kluxury&Cplus

本文要点：

一、什么游戏类型最适合改为链游？

除了链游特有的质押挖矿型和纯 NFT 型，其余的类型都和传统游戏类型高度重合。所以不存在绝对的什么类型可以链改而什么类型不能链改的结论。

开发者立场上看，符合如下几个特性的游戏更适合做链游：

容易聚人气；

赚钱上限高；

回本快；

防脚本和外挂

二、开发者角度的链改类型，看如下图：

除了用游戏玩法做的链游归类，我们还可以从参与方进入游戏的目的上去分类：

从链游玩家的角度看， 最好是能长久运营的、人多、好玩的游戏拿去链改，改成链游后还能一边享受游戏乐趣一边赚钱，嗯真香。

而我们站在开发者的角度，则是回本快、赚钱上限高、人多的游戏——人多就意味着钱来的又快又多还持久（此处咱们先不谈理想）。

我们站在开发者的角度，可以初步总结出一些观点：

A <人多>

人多热度高是最重要的，这是玩家和项目方共同的诉求（玩家和开发者对链游诉求图中的交集）！

初始热度、热度能否持续都将对游戏成败起到决定性作用，人多意味着赚钱也多，玩家也会产生滤镜觉得游戏好玩（某大厂传统游戏玩家调研显示，玩的人多是选择游戏的重要考虑因素），因此链改应尽量选择有潜力成为大人数群体的游戏。

• 能讲好故事的

• 比如 Sandbox，宣传上突出自己是元宇宙第一开放场景，未来的《头号玩家》。

• 门槛低的

• 主要玩法有对标的传统游戏，容易理解和上手的。

• 易用性高，降低链游圈外玩家学习成本。

例：StepN 加入了内置钱包，降低了玩家学习和使用钱包进行兑换的门槛。

• 题材 / 玩法类型熟悉的，玩家有路径依赖的

• 东南亚目标玩家群体热衷和熟悉的游戏题材，如修仙 / 三国 / 宠物 / 吃鸡 / 种菜挖矿……

• 有目标玩家群体熟悉的大 IP 的，比如仿 COC 部落冲突的 Heroes of Mavia。

• 经济模型设计合理

• 产出的消耗类代币有持久游戏内需求。

• 设计中有大量的玩家间交易需求，交易方式通畅、方便。

• 成长和投放模型健康

• 后入的新玩家在资源获取上没有明显的效率劣势，成长上能迅速追上。

• 成长和追求目标需要花时间才能达到，能方便得扩展出纵向和横向的新追求。

• 有拉人后能一起玩设定的

• 邀请拉新后能互惠共赢。

• 有<无战力>/<无等级歧视>的组队性玩法的，如组队探索、公会 PK 对人数的需求设计等。

例：如有一些大号带小号一起玩收益不会降低的玩法，又如龙之谷手游公会对抗中有参与观战人员点赞数量跟鼓舞 buff 层数挂钩的设定

B <赚钱>

赚钱是开发商和玩家共同的目的，但是问题就来了，参与方们都想着赚钱，那么钱从哪里来？这个问题我们先打个伏笔，后续会给出我们的讨论。

站在开发者的角度，链改当然要选择赚钱且能赚大钱（赚钱上限高）的游戏。符合以下游戏特性的，在游戏收益上会比较有优势：

• 有强烈数值对抗的

• 有冲突和对抗才能激发出玩家的消费冲动。

• 来自传统游戏经验：公平竞技类游戏偏向外观收费，需要大量玩家的基础，同体量赚钱能力弱于强数值游戏，最好的案例就是《王者荣耀》。

• 内需极旺盛且可自由交易的

• 玩家间交易量越大，玩家能赚到钱，官方收税收益也可观。

• 内需越旺盛，对代币的消耗越大，越有助于币价的持久稳定。

• 让玩家感觉到可以和项目方一起赚钱的

• 官方主要通过收税（交易环节抽佣）和币价增值赚钱。

• 玩家通过交易赚钱，赚钱能力与复投挂钩。

附注：目前绝大多数链游的赚钱模式还是老玩家割新玩家韭菜。未来可能的突破方向是：先参考传统免费游戏的最终由顶部氪金玩家买单，后续再寻求外部商业合作伙伴的合作收入。

• 赚钱上限高的

• 数值设计有深度的。

• 有设定利于不断有新玩家进入的。

• 玩家基数能越做越大的。

• 有成本损失厌恶心理的补偿设定的

• 比如有平台化设计：将一个游戏的流动性强的代币价值转移到流动性弱的 NFT 上，即使这个游戏币价崩了，其 NFT 还能在平台的新游戏中获得预期关联收益。

• 引导玩家注意到游戏除赚钱之外的其它价值。比如 StepN，如果玩家认可了“StepN=跑步=健康”，那他就不会为了回本周期拉长一些而斤斤计较。

C <回本快>

链改的前提是已有传统游戏项目备选，不考虑游戏已花费的成本，但仍需要考虑后续更新的成本（如美术制作成本、内容更新制作成本等）。加上考虑到目前绝大多数链游都不可避免的进入死亡螺旋中，应尽量选择有较快回本策略、后续更新成本低、获客成本低的游戏项目。

• 成本低

• 开发和后续更新内容成本低的。

• 导流、获客成本低的。

例：如传统游戏同系列链改版导入老玩家、又或有极强的社交话题性可在社交媒体上传播的。

• 合理的消费前置

• 通过设置成长障碍，让玩家初始就要消费和复投的。

• 前期内容无障碍

• 快速回本需要大 DAU，应尽量降低玩家进入时的上手难度，不要考验智商！不要考验智商！不要考验智商！——至少前期绝对不要。尽量避免游戏会因为智力、学识而导致的不平衡。

D <其它风险考虑>

毕竟链游有着 WEB3.0 的概念，所以游戏的公平性和安全性应得到充分的重视，尽量选择主要的游戏内容不容易作弊的（即不容易被脚本撸，被外挂抢）、玩家资金财产安全有保障的游戏进行链改。

第二部分：根据不同游戏类型的链改建议

我们按照不同的游戏类型，逐一分析当前该类型链游的现状、以及抛砖引玉的做些同类型传统游戏进行链改分析和建议。

一、链改融合类

1.1 概述

此类 GameFi 没有过多剧情故事和玩法内容，核心玩法模型即是在买矿机挖矿收币的基础上，加入了一定的游戏背景包装和少量挂机玩法，本质还是“挖矿”。

这类链游由于开发成本低、时间少、仿盘方便等因素，是当下主流之一，代表游戏有：CryptoMines、BinaryX 等。

1.3 观点及建议

① 开发成本低，用户对画质无任何要求，可以使用 4399 类页游或放置类手游进行链改

② 利益驱动的情绪类链游，不用过多考虑用户粘性

③ 普遍生命周期较短，很快会进入死亡螺旋，如有内置副本、繁殖、战斗等玩法会对延长项目寿命有帮助

④ 普遍选择 BSC 链，优势是 gas 费低、launch 平台和目标用户群体等较为契合

2.1 概述

项目方以某个形象为基础，画师创作或 AI 创作等方式生成一定数量的 NFT，以这些 NFT 为基础构建一套游戏体系。其核心模型为：让 NFT 不仅拥有自身的 meme 属性外，还提供质押、对战等获得游戏 Token 的赋能。

这类游戏的社区氛围和用户共识相对更强，用户群体也有一定圈层。代表游戏有：chikn_nft、Hoppers Game、Avalant 等。

AVAX NFT 售卖数量排行

从以上数据不难看出，部分项目虽然在早期能获得较高热度，但随着时间的推移，游戏机制和盈利都吸引不到用户之后，其 NFT 价格会有大幅度的跳水，生命周期也仅能维持几个月。而一旦成功打造出自己的 IP 共识，哪怕游戏 play to earn 的收益每况愈下，其 NFT 的价格也会因共识价值等因素保持相对的高位。

①开发重心更多在 NFT 上，有独特的画风及叙事，若有传统 IP 效果更佳

②游戏机制和经济模型方面尽量不要做仿盘，有适配 NFT 的独特的创新会带来更多的关注和好的口碑

③目前环境更适合在 Avalanche 和 Ethereum 上，用户群体属性会更加契合

二、角色战斗类

1.1 概述

此类以 Axie 为代表的链游，向传统游戏又靠近了一步——有世界观和简单剧情，相比于最初的挖矿类游戏有了更多的代入感，玩法上也有所丰富。其核心玩法模型为：玩家通过盲盒或其他方式 Mint 角色 NFT，组成队伍进行闯关、副本等 PVE 活动、玩家 PVP 对战等获得相对应的收益。代表游戏有：Axie Infinity、StarSharks 等。

相比于挖矿类的链游，主要有两点不同，增加了游戏的乐趣的同时，也拉长了游戏的生命周期：

① 获得 NFT 的方式增加了随机性，购买盲盒或其它 Mint 方式可能获得不同属性的 NFT

② 玩法过程中加入了更多成长玩法，同时以组队、副本 PVE/ 玩家对战 PVP 等玩法验证数值，验证结果决定了产出的效率，促使玩家为了追求更高的产出效率投入时间精力和代币

1.3 观点及建议

①动作卡牌型或其他闯关对战的传统手游，在玩法上或许更契合。

②经济模型上要配合玩法有独有的亮点，多模因子的收益和博弈性的增强会让游戏的生命周期更长久。

③初期收益过高、缺乏忠诚度权重的情况下，用户粘性无法保持，死亡螺旋将不可避免。

④公链的属性来说目前还是 BSC 带来的流量入口的优势更大一些。

2.1 概述

MMORPG 在传统游戏里最常见的游戏类型之一，在区块链上由于游戏开发成本高、开发团队组成等原因，目前市面上较少看到该类型。值得关注的同类型已上线链游仅有 Bigtime，目前处于内测阶段。

2.2 模型与数据

此类链游的核心玩法模型为：（由于市面上的同类型参考链游很少，此处为 W Labs 设想的玩法模型）

以 bigtime 为例，项目方允许玩家免费选择角色进入游戏玩，不需要先期投入，此设计可大大降低玩家进入的门槛，但是没有 token 只有 NFT 的设计，使得整个流动性偏低，玩家无法计算回本时间。以下为 bigtime 的玩法简述：

目前有四种角色，玩家选择一种进入游戏，大地图随机散落副本入口，单人或组队进入副本，完成副本有几率获得 NFT 道具（目前有各种武器和 SPACE）。游戏内获得的道具均可放在市场交易，获得收益。

目前游戏可以购买 VIP 门票，根据 VIP 门票等级可分批进入内测，越早进入获得 NFT 概率越大，据悉后续玩家可以拥有 SPACE，在自己 SPACE 内副本战斗，收益更高。当下道具流动性一般。

整体来看，与传统 MMORPG 游戏没有太大区别，高投入玩家能获得高收益、白嫖玩家只能靠时间换取收益，只是将游戏道具以 NFT 的形式展现。BigTime 后续可能面临的问题是，这类游戏需要大量的平民玩家作为底层支持，而一旦白嫖玩家收益低，画质和玩法都不足以支撑玩家继续 Free to play 时，那 NFT 道具就会出现流动性枯竭，大户也享受不到高收益或足够的心流体验。

①传统游戏链改需要核心玩法支撑，并且更新迭代速度、修复 BUG 能力等都要求度较高。

②不同入场门槛玩家的收益不能简单的划分，整体还是需要高度差异，并且需要多因素影响。

③游戏需要更多的叙事，尤其是在道具 NFT 上，这样可以承载更多的资金，将蓄水池的容量不断的扩大。

④玩法过于单一、消耗时长较大等传统 MMO 痛点，是否能结合元宇宙的叙事来改善。

三、竞技类

竞技游戏是建立在公正、公平、合理的游戏平台上的对战游戏，主要包括射击、策略、操作等游戏。 根据游戏产业的发展，未来的游戏将笼统的分为单机游戏，竞技游戏和网络游戏 。因此在传统的游戏世界里，MOBA 类英雄联盟、大逃杀类的 PUBG、卡牌类炉石传说、FPS 类 CS.GO、策略类皇室战争、自走棋等等都可以广义的定义为竞技类游戏。而在区块链的世界中，是否有独特的 Web3 的竞技之路呢？

游戏的用户数

或许是开发难度和成本等原因，在 GameFi 早期发展过程种，卡牌对战类链游占据了竞技类链游里很大的市场。不管是 Splinterlands、Skyweaver、Gods Unchained 这种优质游戏，还是其他一些山寨仿盘，都能在项目早期，凭借一定的可玩性、策略性吸引到用户；但随着时间的推移，游戏的可玩性不能覆盖较低的打金效率的时候，用户就开始流失。哪怕 Splinterlands 这种常年在 DappRadar 用户榜前三的项目，也只是靠一些获得早期红利的老用户和工作室撑着，其代币价格和热度也一直走下坡路。

② MOBA 类 Thetan Arena

BlockchainSpace 对的西坦做的 5 月数据采集

作为首款高品质 MOBA 类游戏，凭借其精致的画面、荒野乱斗型的玩法、Free to Play Play to Earn 的模式，21 年 11 月份上线后吸引了大量的玩家。但在目前 GameFi 赛道里，Fi 的属性还是偏重，随着游戏打金收益率的下降和整个链游赛道的低迷，Thetan 的玩家数量也迅速下降。以目前数据来看，每天与合约交互的用户数大约只有 500，交易额也仅有 1.1K，虽然市场扔存在 25.2K 的英雄 NFT，但其双代币均严重贬值，目前市场容纳的资金也不多。

③ 策略类 League of Kingdoms

红杉资本印度 (Sequoia Capital India)、Yield Guild Games (YGG)、韩国 DeSpread 等多家优质机构的联合投资，合作方也包括 Dapp.com、OpenSea、Maker、KyberNetwork 等知名项目。

这款受到资本青睐的【王国纪元】类链游，自上线至今就没有太大的热度，从合约交互来看，从最初的几百人日活到现在的几十人日活，玩家对这类型的链游并不买单。一方面战争策略类的游戏，一旦没有人数作为底层基础，游戏的对战、阵营等乐趣就完全无法体现；另一方面在经济模型上也并没有任何设计，几乎为零的打金效益更加留不住玩家；再加上项目方在杀脚本的同时，一刀砍掉了很多零氪用户，所以人气越来越冷。对比 IGG 那月活 1200W 用户、月均 4.4 亿流水来看，这种重氪金、前期慢节奏的战争策略类游戏想要做链改，挑战性会非常大。

④ FPS 类 Mini Royale: Nations

Solana 链上运行的 P2E 的射击游戏，曾获得了 a16z，红杉资本，Solona，FTX、Alameda Research 等顶级机构的数千万美元融资。作为目前少有的 FPS 链游，社区热度和活跃用户数量都较多，初始 10000 个 NFT 在 Magic Eden NFT 市场上 30 秒内就售罄，但目前尚未引入代币经济（后续即将推出游戏内代币 CHEDDAR），还是处于玩家 NFT 英雄持有 参与游戏，获得 NFT 武器空投等奖励的阶段。

当然竞技类的链游不止于此，不管是首款基于 BAS（BSC 侧链 ) 的链游 Meta Ape、还是 1000W 资金盲盒托底的 Golden Bros，又或是背景顶尖的 3A 自走棋大作 illuvium 等，都基于自身属性拥有独特的玩法机制。项目初期凭借游戏的可玩性，往往比绝大多数链游更容易吸引玩家，但在 Web3 的世界里，玩家的新鲜感似乎退散的更快，一旦游戏没有较大的玩法变动、并且玩家获得不了短期收益又或是看不到长期收益的可能，那么在这个日新月异、飞速发展的区块链世界里，前一秒还是链游龙头万众瞩目，下一秒就可能变成过气链游无人问津。

货币以链上 Token 的方式呈现。这是目前非常多的链改项目采用的方式，优点和缺点都是简单：项目方可以不改变任何游戏数据，轻松将传统游戏链改，同样对于玩家来说，游戏体验跟 Web2 也没任何区别，并且绝大多数项目还都保留传统游戏入金的通道。

因此，在这种情况下，游戏的可玩性就完全决定了项目的活力和周期，除了在游戏品质的打磨上，也只能适当的给代币一些赋能玩法：

• 单币质押获得收益（代币、积分、游戏道具……）

• DeFi 高级玩法（OHM 3.3 博弈 or VeToken 治理叙事）

② WIN TO EARN

在不完全改变竞技游戏公平、合理的大前提下，基于整体游戏玩法，将 Play to Earn 的打金模式融入到整个游戏内。在这种情况下，游戏自身增加的这一层打金属性自然会吸引来更多的用户，但也会同样陷入到传统 P2E 链游的“死亡螺旋”问题中，针对于此，我们也基于不同款式的游戏设计了一些特殊的玩法模型。

而从目前已经上线的链游来看，都只是采用了较为简单的玩家持有 NFT 英雄（皮肤），进行游戏，获胜则可以获得项目代币 Token。

随机性的收益、玩家之间需要博弈内卷、项目方只需提供固定支出等这些，对于项目团队都属于正向效应。但关键就在于每次活动的奖金，如何在玩家积极性和合理支出之间寻找一个平衡，并能长期保持。

在 Web2 的世界里，竞技游戏俨然成为当今游戏领域的主流，各大赛事和直播行业的不断崛起，更加扩大竞技游戏的市场。但在 Web3 的世界里，竞技链游赛道才初具规模，链游竞技之路正在逐步崛起，拭目以待！

四、特殊类

要说 Web3 链游相较于 Web2 传统游戏有啥最明显的区别，那就是经济模型。

纵观整个 GameFi 赛道里，又有那么一些比较特殊的链游，其中有的对经济模型并不是这么在意，以游戏内容为重；而有的又完全依托于经济模型之上。

Decentraland 还是 Sandbox，这类沙盒游戏似乎被赋予了更多【Meta】的概念，以元宇宙游戏平台的形式融入更多的内容。

标签：ga gamefi 游戏 链游