「杰伦熊」暴跌96.6% 明星带货NFT数字藏品为何遇冷？

NFT销售市场经历了短暂性暴发后慢慢踏入「冷静期」。依据NFTGO 6月24日的数据信息，NFT销售市场总的市值已由2022年2月366亿美金的高些跌至226亿美金，下滑超出38%。NFT单天成交额由33.94亿美金的高些跌至1.5亿美金前后，降低了95.5%。
行业市场总体下滑的条件下，NFT销售市场中与游戏娱乐明星关系的独特类NFT也并没有展现出充足的延展性。华语歌坛巨星周董密切相关的Phanta Bear NFT系列产品，地板价已由高些下挫了96.6%，且流通性相对性贫乏，单天成交额仅为2万多美元。
明星带货NFT受冷并不是孤例。
先前，足坛巨星莱昂内尔·梅西及其时兴超级偶像麦当娜（Madonna）都曾发行过紧紧围绕本身整体形象设计的NFT，但因为这种NFT发行总数偏少，市场价比较昂贵，让一般收藏家和粉丝们望而生畏，并没有产生小区效用；而游戏娱乐明星冠希哥、余文乐等虽发行了较多总数的NFT，但或因写作设计方案不被认可、或欠缺不断颠覆式创新，这种NFT也都在短暂性蹭热点后跌穿发行价。
现阶段，已经有越来越多游戏娱乐明星、知名人士参加NFT的制造与发行，NFT的类型也从照片扩宽到歌曲、短视频等，但这种NFT的人气通常无法不断，大部分NFT在发行后都成了「一锤子买卖」。
在专业人士来看，受众群体认知能力门坎和买卖门坎较高是明星带货NFT效果不佳的一大缘由，参加明星NFT的大量是「水牛」和NFT投资人，绝大多数并不是明星的粉丝们，并没有长期持有的驱动力；除此之外，明星NFT在后期经营过程中也因此缺乏颠覆式创新，造成NFT的意义日趋外流。有消费者以为，明星NFT在运营管理上能够制定一些与明星自己连动的游戏玩法，有利于产生「营销的概念」。
「周董熊」地板价狂跌96.6%
BTC跌至2万美金大关，加密资产销售市场早已踏入股市熊市，今年初时热闹非凡的NFT销售市场也随着低落出来，没了之前的喧闹。
依据NFTGO 6月24日的数据信息，NFT销售市场总的市值已由2022年2月366亿美金的高些跌至226亿美金，下滑超出38%。NFT单天成交额由33.94亿美金的高些跌至1.5亿美金前后，降低了95.5%。
客户买卖较多的是还属CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club（BAYC无趣猿）、Otherdeed等蓝筹股项目，而趁先前市场热度一窝蜂发行的大部分NFT项目都陷入了流通性匮乏的难堪局势中，乃至有一些索性无人过问。
在更加巨大的NFT销售市场中，游戏娱乐明星、超级偶像立即发行或间接性站口的NFT项目，算得上一个特点支系。因为社会各界明星和知名人士自身自带流量和知名度，与她们有关的NFT通常在运行环节引人注意，但由于销售市场总体下滑，这种项目并没有在销售市场严冬展现出充足的延展性，以Phanta Bear为象征的明星NFT版块早已处在价钱不断下滑、成交量骤减的情况。
Phanta Bear中文直接翻译为「幻像熊」，但在华语乐坛小区中，它更广为人知的称号是「周董熊」，因为这个NFT系列产品与华语歌坛巨星周董关系密切，并得到了周董本人社交网络的站口。
Phanta Bear于2022年1月1日发行，由10000个随机生成的时尚潮流熊品牌形象构成系列产品，每一个熊品牌形象的NFT主要表现出不一样的装饰与姿势，原始市场价为0.26 ETH（那时候约984美金）。该项目由周杰伦和朋友开创的潮流品牌PHANTACi与区块链技术在线娱乐Ezek一同进行，后面一种的的总公司Starvision Entertainment Ltd.（S.E.L）则由周董朋友刘耕宏和耿展创立。
Phanta Bear发行不久后，周董便将本人社交网络头像图片换为了该NFT品牌形象，法术符文「2022哥先换几个月的头像图片，感受一下元宇宙的觉得」。
周杰伦亲身站口，Phanta Bear一时变成卓越项目，NFT收藏家、投资人及其周杰伦的粉丝们、粉丝变成关键受众群体。1月7日，Phanta Bear在二级市场的地板价达到6.39ETH（那时候约21700美金），对比发行价翻了22倍。就在当日，该NFT系列产品的总市值和成交量做到历史时间高些，总的市值为1.99亿美金，单天成交额超出4600万美金。
社交网络上，很多购买了Phanta Bear的游戏玩家都将头像图片换为了该NFT，以突显自己的「元宇宙真实身份」。依据官方网详细介绍，Phanta Bear NFT还可视作Ezek Club的VIP卡，每只「周董熊」都是会开启不一样的级别和相对应的会员特权
但是，Phanta Bear的关注度未能持续多长时间，到1月底，它地板价就跌到1.4ETH，总的市值也跌至7411万美金，单天成交额滑掉至170万美金。据Phanta Bear NFT持有人表露，买进该系列产品NFT后，能够添加官方网Discord社区，但一直没见有具体的会员特权，后面官方网精英团队都没有对该NFT开展太多颠覆式创新，因而在「一波流」的人气之后，该系列产品NFT的价钱持续走低。
Phanta Bear系列NFT总市值和成交额持续走低
赶到股市熊市周期时间，Phanta Bear现如今的地板价跌至0.65ETH。因为ETH价钱对比今年初大幅度下挫，现阶段该系列产品NFT的地板价相当于约730美金，跌穿那时候约984美金的发行价。以美金计费，Phanta Bear NFT较历史时间高些下挫96.6%。
Phanta Bear的关注度不如从前，通胀预期相对性贫乏。NFTGO资料显示，6月23日，该系列产品NFT仅产生29笔买卖，成交额为20187美金。在流通性不佳的情况下，持有人要想迅速下手并不是非常容易。
明星「带货」NFT关注度难不断
就算有「亚洲天王」扶持，Phanta Bear或是在短时间暴发后逐步被销售市场遗忘，而那也是明星带货NFT项目的一个写照。
自上年NFT定义被火热后，它一度被看作高新科技与时尚的集合体。这般新时代背景下，世界各国众多明星、知名人士参加到NFT的制造与发行中。从延续性看，明星背诵的NFT大多数都只有保持短暂性的关注度，无法如BAYC无趣猿等蓝筹股项目不断得到买卖激情。
归根结底，一方面是明星效应下的NFT发行与基本NFT有一定的差别，很多明星NFT总数比较稀缺，市场价比较高，无法产生群体性事件的社群效用；另一方面，明星有关的NFT多由艺人公司或代办公司代发行，这种企业通常对NFT项目的后期经营缺乏计划，没技术专业的引领工作能力，造成这种NFT变成「一锤子买卖」，选购后除开个人收藏、蹭热点，别无它用。
上年8月5日，阿根廷足球明星莱昂内尔·梅西的个人形象被设计方案成Messiverse 系列产品NFT。Messiverse由澳洲著名画师Boss Logic写作，梅西在著作中被设计方案成王者、漫威英雄和古希腊猿巨人，四幅著作被各自命名为《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》。
做为金球奖得主、当今足坛巨星，梅西的竞争力不容忽视。但是，因为Messiverse系列NFT发行总数偏少，单版NFT著作的拍卖价达到上一百万美元，一般NFT收藏家或梅西粉丝们望而生畏。在原始开售之后，外部基本上未还有对该NFT系列产品的探讨。
同样的的事例也有时兴超级偶像麦当娜（Madonna）协同数据加密艺术大师Beeple于2022年5月发布的「Mother of Creation」（造就之母）NFT。该NFT系列产品有3段不一样的麦当娜品牌形象短视频，写作历经一年，将「打造」与「天性」的联络根据数据可视化的3D实际效果表现出来，每段视频时长一分钟。但因为发行量过于稀缺，又成了一般用户没法望尘莫及的NFT系列产品。

Messiverse和Mother of Creation这种NFT的保存特性更浓，市场价高档，大家认知度算不上高。
自然，也是有例如Phanta Bear那样发行量比较大、商品流通较普遍的NFT项目。2022年2月，著名演员冠希哥所有的潮流品牌CLOT发行了「ALIENEGRA x EDC」系列产品NFT，发行总产量为2072枚，该系列产品NFT是以冠希哥为原形写作的「外星生物」品牌形象NFT，原始市场价为0.1888 ETH（正值594美金）。
「ALIENEGRA x EDC」系列产品NFT
该系列产品NFT在开售期内一样遭受限时抢购，但因为后面发行精英团队基本上对该项目处在「散养」情况，「ALIENEGRA x EDC」系列产品NFT价钱迅速跌破发行价。现阶段的二级市场上，该系列产品NFT地板价仅为0.07 ETH（约80美金），对比发行价下挫86.5%，且几乎没有流通性。
除此之外，港台影视明星余文乐也于之前发布NFT项目ZombieClub，该系列产品由6666个清晰度妖怪NFT构成，原始锻造价为0.666 ETH。ZombieClub反是进行了许多整体规划，包含创立区块链技术自治组织DAO、机构线下聚会、打造出GameFi这些，甚至于2022年6月公布与HTC协作发布3D元宇宙项目。但从进度看，ZombieClub仍停留在头像图片类NFT的类型中，并未有具体的运用落地式。
尽管有余文乐背诵，该系列产品NFT也逃不过「跌破发行价」运势。截止到6月24日，ZombieClub NFT地板价为0.43ETH，近7天仅有21次买卖。
明星NFT如何保持活力？
游戏娱乐明星内置IP，但她们带货NFT的实际效果并不好，由于大部分明星扶持的NFT仅限于个人收藏情景，最多算得上数据衍生产品，许多人既想依靠新理念让用户付钱，也想将IP使用价值根据加密资产销售市场转现，但是，这两个受众人群的重合度较低，粉丝们对NFT的了解比较有限，NFT投资人则更愿意将钱资金投入到高流通性的蓝筹股项目中。
有粉丝曾在社交网络表述他的疑惑，「我愿开音乐网站的用户或是买演唱会票去听我喜欢的歌手，那就是一种实际的感受，但我自始至终不理解买NFT有什么意义。」他觉得，明星类目的NFT有自然的用户流量优点，但要让用户搞清楚NFT与其它附近有什么不同。
从外部意见反馈看来，很多明星粉丝们更希望有艺术审美和连动游戏玩法的NFT项目。在冠希哥开售「外星生物品牌形象」的NFT后，一些客户坦言这组NFT过于恐怖，没法赏析当中的文化品位。另有杰出周杰伦粉丝告知蜂窝Tech，期待明星背诵的NFT能与巡回演唱或明星自己开展连动，「例如我购买了『周董熊』NFT，就能够凭此去看一场周杰伦的巡回演唱，或是能和他近距离接触，那样才感觉买进的NFT有使用价值。」
值得借鉴的是，日本知名艺术大师村上隆Takashi Murakami与RTFKT Studios协作发行了「CLONE X」NFT项目，该系列产品包含2万只NFT人物角色，且每一个人物角色都含有3D框架系统软件。这代表着拥有人可以将这种人物角色应用在AR、 Zoom或游戏里面，也可做为将来进到元宇宙虚幻世界的品牌形象。这一由著名艺术大师打造出的NFT系列产品，在造型艺术和高新科技颜色上堆叠了应用价值，发行后快速爆红，现阶段以5.12亿美金总市值排到NFT项目排行榜第8位，地板价为9.68ETH。
「CLONE X」系列产品NFT
一位不肯居民的NFT藏友对蜂窝Tech表示，BAYC无趣猿的俱乐部队式经营模式非常值得明星团队运营NFT时参考，「从BAYC系列产品NFT开售至今，身后发行方Yuga Labs对NFT持有人进行了长期性颠覆式创新，包含空投物资新NFT、整体规划元宇宙网站空间等。这种措施给小区传送了一个消息，即拥有BAYC是实用的，那也是该系列产品NFT一直保持着高市场热度和价钱的因素。」
也是有一些明星逐渐探寻将自己技术专业与NFT关键技术开展紧密结合。

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