搭上“元宇宙”班车，雅诗兰黛推出首个NFT

当美容遇到元宇宙时，美容营销进入了一个新时代。
随着AR、5G随着技术的发展，元宇宙不再是纸上谈兵。元宇宙作为虚拟世界与现实世界融合的载体，蕴含着社会、内容等场景的变革机遇，为品牌带来了新的创意展示形式，催生了一些新的营销游戏。
近日，据WWD雅诗兰黛作为虚拟世界报道Decentraland独家美容品牌合作伙伴时装周将于3月24日至3月28日免费奖励其主要产品Advanced Night Repair1万个受高级夜修精华小棕瓶启发NFT（全称为“Non-Fungible Token”，中文翻译一般为非同质化代币。）。届时，用户将能够进入“小棕瓶”的瓶身内，获得可穿戴的NFT，为用户的虚拟形象提供亮脸。
除了雅诗兰黛，许多美容品牌也在探索美容 元宇宙的可能性。从主要美容品牌的行动来看，元宇宙的布局主要有以下四种方式。
01
以虚拟人物为切入点
许多平台和品牌基于不受限制的角色设置和适应多种场景的特点，以虚拟角色的核心资产为行业切入点，布局美容市场，开启新的美容营销游戏。
2010年10月31日，虚拟美容博主刘夜熙在抖音上发布了第一段视频，定位为一个会捉妖的虚拟美容专家200W 粉丝。随后，美妆 元宇宙的话题开始走红，美妆营销在元宇宙的流行势头在这里展现得淋漓尽致。
虚拟美容博主柳夜熙
后来，许多美容品牌通过跨境联名和跨境代言加强了与虚拟人物的合作。例如，2021年12月，欧莱雅美发公司正式宣布虚拟人物AYAYI为其色彩焕新，并声明将AYAYI2021年12月30日，兰芝宣布正式进军元宇宙，特邀异瞳双身虚拟人气偶像川CHUAN兰芝潮流体验官跨界。
虚拟人气偶像川CHUAN
同时，随着明星不断出现翻车事件，不少品牌意识到虚拟人物是转移代言风险的不错选择，开始打造自己品牌虚拟人物IP。例如，花西子品牌 虚拟代言人花西子M欧爷等。
花西子品牌虚拟代言人花西子

此外，随着商家自播已经成为品牌的正常运营模式，24小时不知疲倦地全天候直播的虚拟主播已经成为品牌的新选择，虚拟主播的出现也为元宇宙中的虚拟角色增添了更真实的灵魂。例如，完美日记的虚拟主播Stella堂小美、欧莱雅欧小蜜、京东美妆小美等。
京东美妆虚拟主播小美
02
注册元宇宙相关商标
最近，在元宇宙商标注册方面，许多美容企业也疯狂进入该局。今年2月，欧莱雅集团申请了17个与虚拟商品相关的商标，申请属于NFT在元宇宙类别下，欧莱雅意图涉足虚拟商品经济。申请文件包括其子公司科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken等。
今年3月，欧美明星Rihanna也为旗下Fenty Beauty美容品牌申请元宇宙商标，并计划推出以在线商品和虚拟商品为特色的虚拟化妆品和虚拟护发产品零售店服务。
去年12月，完美日记关联公司广州益仙电子商务有限公司也申请注册皮可熊元宇宙PERFECT DIARY METAVERSE商标，国际分类包括日常化工用品、厨房卫生洁具，目前的商标状态是在申请中。然而，据了解，益仙电子商务表示，目前没有元宇宙计划，此举是为了保护商标。
不仅在美容行业，注册元宇宙商标也成为各大市场的热点。MetaNews 报道称，截至2021年12月7日，中国已有7900多个与元宇宙相关的商标注册申请。根据中国商标注册申请约4个月的审查周期，如果这些商标类别不同，不构成相似性，到明年4月，中国可能有近8000个元宇宙相关商标等待批准。
03
推出NFT产品
随着元宇宙的普及，元宇宙可以资产化虚拟物品NFT也获得了美容品牌的粉丝。
据悉，通过NFT，通过上链映射虚拟物品，我们可以使数据内容成为资产实体，从而实现价值流通。可以说，通过NFT，数字资产、艺术品、音乐、游戏装备等都有了它在元宇宙世界的“实体”，并且可以实现交易。
去年12月，欧莱雅与5位女艺术家合作推出NFT口红——Reds of Worth NFT，并在OpenSea拍卖，每一个NFT最低起拍价为1500美元。早些时候，Clinique、Givenchy纪梵希、妮维雅等国际品牌以及自然堂等国内一线品牌也推出了一系列NFT产品。
Clinique倩碧NFT数字藏品
譬如，LG生活健康宣布将首次在韩国美容行业推出NFT品牌“Belief；雅诗兰黛品牌Clinique为了进一步提升消费者的数字体验，倩碧推出了第一个品牌MetaOptimist的NFT数字收藏；自然堂携手虚拟人AYAYI，与天猫打造喜马拉雅冰雹NFT数字收藏已成为第一个与天猫共同打造在线虚拟数字产品的国内美容品牌。
自然堂NFT藏品
推出美容品牌NFT产品不仅可以传达品牌价值观，塑造科技感和高端正面形象，还可以通过数字资产的创造性发展和NFT热度，获得意想不到的营销效果。
04
虚拟平台带来沉浸式体验
虚拟平台作为构建元宇宙场景的重要载体，已成为美容企业进入元宇宙的最佳宿主VR、AR技术创造的虚拟空间给了观众另一种感知元宇宙的可能性，许多品牌也试图将自己的品牌有机地嵌入到虚拟元宇宙世界中。
SK-II创建数字沉浸式大都市SK-II City灵感来自东京大型步行街涩谷交叉口。在那里，人们可以虚拟地闲逛，获得品牌体验，比如去电影院看SK-II的电影。
宝洁也于1月5日首次公开其虚拟空间BeautySphere，游客可以通过虚拟现实技术与宝洁品牌互动，在建筑中滚动浏览各级内容，包括类似游戏的互动体验、现场直播会议等视频。
同时，许多美容品牌将依靠它VR虚拟化妆技术为消费者提供在线购物体验。例如，资生堂推出caico让消费者通过平台VR新项目体验；玩美移动推出了新的虚拟化妆测试和虚拟化妆测试工具，包括新的基础匹配工具、视频聊天AR虚拟试妆应用和珠宝虚拟试穿。
玩美移动 虚拟试妆
此外，随着元宇宙繁荣的不断上升，美容品牌在创造虚拟体验方面也发生了变化。游戏与美容化妆品的结合也成为化妆品品牌热衷于尝试的一种方式。通过消费者在沉浸式游戏中输出品牌产品，提高品牌影响力，进一步提高与消费者的粘性。
去年10月，虚拟换装游戏Drest宣布与Gucci Beauty合作推出虚拟美容功能，玩家可使用29种Gucci虚拟美容产品，如Rouge de Beauté Brilliant口红、Vernis à Ongles指甲油、Palette Beauté des Yeux眼影等，为自己的虚拟形象化妆，并参与72小时的美容挑战。
虽然元宇宙在美容行业备受争议，认为元宇宙的概念更像是一个热点和噱头，但不可否认的是，随着科学技术的发展，元宇宙的登陆不再是纸上谈兵，未来元宇宙可能会给美容品牌的营销模式带来新的转变。

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