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忌语意隐晦

隐晦的意思是语音太深奥，别人看不懂。就像选择隐藏的词一样，虽然意思很好，但没有人理解，无论意义有多好。

公司、商标名称具有标明公司性质、暗示产品功能等功能，要求可读性强。据《光明日报》报道，浙江省兰溪市有一家名馆，他们首先给自己起了一个寓意深刻的名字石成羊。可是牌子挂出后，别人都不懂，店主连忙在店名招牌旁又补上了“兰溪市公司文化服务社”得牌子以作补充。什么是石成羊？据古书《神仙传》记载，黄初平牧羊遇道士引进金华山石室。他的兄弟刚开始寻找它，但他看到了白石。初平称之，石皆成羊。面对公共服务的小店，它的名字竟然蕴含着如此神秘的典故，难怪人们无法理解。同是起名馆，“酿名庐”和’正名斋”就通俗而令人回味，店名本身就是一则极好得广告。

忌用多音字

使用多音词命名，就像使用罕见的单词会给人们带来很大的不便，意思本身就不够清楚。以多音词命名，当有两个或两个以上的发音时，更容易感到不知所措。当然，我们并不是说命名不能使用多音词。但至少要确保其他人能确定它的发音，以免出错。

忌用意不良

忌用偏字

商标名称是为消费者打电话的，应该考虑到文字的流行，但不幸的是，一些商标也有一些非常严重的问题。某大豆蛋白粉厂将自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳制品等产品商标命名为。不要说农民和市民不知道这样的商标。恐怕连大学里的老师都不知道。很难想象这样的商标能成为名牌商标，也很难想象这样的商标能在市场上畅销。

有些人之所以用罕见的词来命名，是因为他们认为他们可以取出一个好名字，从建康到选择一个好词。因此，说到命名，首先要列出的就是翻《康熙字典》。众所周知，实际情况恰恰相反。

好名字就像好文章一样，在平淡中看到神奇，而不是用稀有的字、多笔画和异体字。四通、方正、金利农、康师傅这些悦耳的名字，哪个不是常用词。

忌用不吉字

不吉利的商业命名的禁忌。因为它不仅让名字的主人联想不好，更重要的是，它会影响他人对主体的接受，无论主体是一个人、一家公司还是一种商品，甚至是政治。1987年2月18日，《参考消息》转载了一条名为为了取吉利，香港督察正名的消息:香港政府和伦敦向时宣布，香港第27任总督魏德伟爵士将改名为他将于4月19日下午抵达香港，陪同他前往香港，包括他的妻子和18岁的儿子。52岁的新港督在情人节将普通话发音改为魏德伟，受到许多香港人的批评和改名：魏与魏双鬼出格，魏谐音危，象征不吉利等。根据港府的意见，新港督决定采纳改名建议。港府发言人解释说，上述新名称主要是粤语发音更接近他的英文名称。而卫奕信这个名字代表信任和保卫，而易又指神采奕奕。不可思议的是，名字不吉其实关系到人们是否必须接受一个官员，可见影响很大。

对于商品来说，一个不吉利的名字意味着它将失去很多生意。据说白兰地(法国)和威士忌(英国)的销售大战在香港爆发。结果白兰地卖了400多万瓶，而威士忌只卖了10万瓶，只相当于白兰地的一小部分。威士忌在质量和知名度上并不比白兰地差，那为什么威士忌一败涂地呢？经调查分析，问题出在中文译名威士忌上。连威士都怕威士忌，谁还想买？再来看看白兰地，一个多么诗情画意，让人喜爱的名字。从这个例子中我们可以看出，当人们购买商品时，他们不仅仅是在购物，而是在购买看不见的东西。这就是吉利。

忌雷同近似

看不到别人好的情况，似乎是中国人常见的问题。你拿了三个字品牌，我就试着和你一样混淆消费者。你叫波蜜，我叫×蜂蜜。你是怡康，我叫怡康x康”：，您是“七星”，那我变成“×星星。以上还是温文雅得相似，手法相似。

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