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当一家公司或商店在外面开展商业活动来销售产品时，客户通常对它了解不多，很少有人知道它的总经理或老板是谁，它的资本和业务规模。在这种情况下，最初的业务联系在很大程度上与其名称有关。西安某区工业公司负责人告诉笔者，很多外国企业在联系自己区的企业时，总是先看品牌。品牌越大，影响力越大，交易越容易。

现代商业心理学的研究表明，顾客的购买冲动有时并不完全是由商品本身引起的，而是与购物周围的环境和氛围密切相关。愉快的外部氛围可以激发人们的购买欲望，而不和谐只会让顾客尽快离开。因此，许多商店现在都注重商店的装饰，以创造一个良好的购物环境。

然而，当人们毫不犹豫地花很多钱来装饰门面和内厅时，他们往往忽略了最重要的装饰——商店的名字。对于一家商店来说，它的名字对顾客的影响不会低于那些辉煌的内部装饰。

一个好的招牌就是广告。所以如何获得一个好的招牌，就是给公司和企业起个好名字。

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