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公司名称创新对企业的生存和发展具有重要意义，有利于更明显地反映企业特点和基本业务。实现更新企业形象的目的。企业名称变更主要包括以下情况。

1.公司合并或收购。Burroughs公司和Sperry公司合并时，双方决定重新制定新公司的品牌名称，因此广泛征集品牌名称。最后，选择了3万多个名称Unisys，来源于UnitedInformationSystem.

2.当公司的发展战略发生变化，生产经营项目发生变化时，原公司名称不能充分反映企业主导产品的特点，如康柏（Compaq）。或者随着市场竞争的加剧，企业需要以宏基等新形象提升竞争力（Acer）和海信（HiSense）。

3.公司名称变更的另一个主要原因是公司品牌不熟悉，其商品品牌非常有名，可以利用该优势将公司名称改为产品品牌名称，可以利用其品牌资产和声誉；无效、无吸引力的企业名称对公司各方面产生不利影响，阻碍公司潜力的最大发挥。

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