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易读、易记是零售店名称最基本的要求。只有易读、易记，零售店名称才能有效发挥其识别功能和沟通功能。如何使零售店名称易于阅读和记忆，这就要求零售店经营者在命名零售店时要做到以下几点：

1.简单。名称简单、简洁、活泼，易于与消费者沟通，名称越短，越有可能引起顾客的遐想，意义越丰富。绝大多数知名的零售店都非常简单，大多数都有2个13个音节。

2.独特。名字要有独特的个性，尽量避免与其他零售店名称混淆。比如日本索尼(SONY)，原名为东京通信工业公司TTK作名称。但是未来产品会进入美国，美国有很多这样的名字，比如牛毛ABC、NBC、RCA、AT＆T等。盛田昭夫公司经理认为，为了企业的发展，产品名称必须独特、醒目、简洁，并可以用罗马字母拼写。此外，无论在哪个国家，这个名字都必须保持相同的发音。

3.新颖。名字要有新鲜感，赶上时代潮流，创造柯达等新概念(KODAK)这个词在英文字典中根本找不到，本身也没有任何意义，但从语言学的角度来看，K”音如同“P同时，音也能给人留下深刻的印象K这个词的图案标志新颖独特，消费者第一次看到它，精神往往振奋，进一步加深了消费者对Kodak的记忆。

4.响亮。这意味着零售店的名字应该容易上口，发音难或者音韵差，不应该用作名字。比如，健伍(KENWOOD)声音原名特丽欧(TRIO)，改名的原因是TRIO音感节奏不强，前面特丽(TR)”的发音还不错，到“O读起来便头重脚轻，削弱了以前的气势。改为KENWOOD之后效果很好。因为KEN与英文中的CAN(可)有谐音之妙，朗朗上口，读音响亮。WOOD(郁郁葱葱的森林)促音的和谐感，节奏感很强，两者结合在一起，确实是一个很响亮的名字。

5.高气魄。这意味着零售店的名字要有气魄，起点高，冲击力强，情感色彩强，给人一种震撼感。比如卓夫就是英语卓夫CHIEF音译，英文意思是领导，最高级(名词或形容词)；中文意思是优秀的丈夫。中英文合二为一，演绎出一种优雅、帅气、非凡的风格。正如设计师所说：作为一种产品，它是先进、高端、质量的象征；作为一个企业，它是卓越、领先和卓越的代表。”

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