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零售名零售店时，零售策划人一般应遵循以下原则：

一、易读易记的原则

易读易记的原则是对零售店名称最基本的要求。只有易读易记，零售店名称才能有效发挥其识别和传播功能。如何使零售店名称易读易记，这就要求零售店经营者在命名零售店时要做到以下几点:

1.简洁。名字简单、简洁、活泼，易于与消费者沟通。而且，名字越短，越有可能引起顾客的遐想，意义越丰富。大多数知名零售店的名字都很简单。这些名字大多是2个13个音节。

2.独特的名字要有独特的个性，尽量避免与其他零售店名称混淆。比如日本索尼(SONY)，原名为东京通信工业公司TTK作名称。但是未来产品会进入美国，美国有很多这样的名字，比如牛毛ABC、NBC、RCA、AT＆T等。公司经理盛田昭夫想，为了企业的发展，产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁，并能用罗马字母拼写。此外，无论在哪个国家，这个名字都必须保持相同的发音。

遵循上述想法；盛田昭夫查了许多字典，发现拉丁文中SONUS”是“SOUND英语，意思是声音)原型；此外，SONNY这个词很流行，意思是精力充沛的年轻人和可爱的小家伙，正好有他所期待的乐观开朗。与此同时，他还考虑到，如果这个词遵循罗马字母的拼法，它的发音与日语中的损坏单词相同，这将导致不利的产品联想。突然，盛田昭夫灵机一动，SONNY”的一个字母去掉，变为“SONY”。“SONY’既是“SOUNS谐音，还有SONNY意思，简直太棒了。

盛田昭夫SONY作为公司生产的所有产品的注册商标，公司名称由东京通信工业公司改为SONY这个名字使公司SONY公司财运亨通，也成为消费者喜爱的名牌商标。

3、新颖。这意味着名字要有新鲜感，赶上时代潮流，创造柯达等新概念(KODAK)这个词在英文字典中根本找不到，本身也没有任何意义，但从语言学的角度来看，K”音如同“P同时，音也能给人留下深刻的印象K这个词的图案标志新颖独特，消费者第一次看到它，精神往往振奋，进一步加深了消费者对Kodak的记忆。

4、响亮。这意味着零售店的名字应该容易上口，发音难或者音韵差，不应该用作名字。例如，健伍(KENWOOD)声音原名特丽欧(TRIO)，改名的原因是TRIO音感节奏不强，前面特丽(TR)发音还不错，到O读起来便头重脚轻，削弱了以前的气势。改为KENWOOD之后效果很好。因为KEN与英文中的CAN(可)有谐音之妙，朗朗上口，读音响亮。WOOD(郁郁葱葱的森林)促音的和谐感，节奏感很强，两者结合在一起，确实是一个很响亮的名字。

5、高气魄。这意味着零售店的名字要有气魄，起点高，冲击力强，情感色彩强，给人一种震撼感。例如，珠海海荣贸易公司决定改名，使其服装进入国际市场，参与世界竞争。通过比较几个方案，最终决定以卓夫为产品和公司名称。卓夫是英语卓夫CHIEF音译，英文意思是领导，最高级(名词或形容词)；中文意思是优秀的丈夫。中英文合二为一，演绎出一种优雅、帅气、非凡的风格。正如设计师所说：作为一种产品，它是先进、高端、质量的象征；作为一个企业，它是卓越、领先和卓越的代表。”

二、暗示店铺经营产品属性原则

零售店名称还应暗示经营产品的某些性能和用途。明显的问题是，名称越描述某种产品，名称就越难扩展到其他产品。因此，零售店经营者在命名零售店时，不要让零售店名称过分暗示产品的类型或属性，否则不利于企业的进一步发展，零售店名称也失去了特色。这些零售店更著名的是美国联邦捷运。

三、启发零售店联想原则

这意味着零售店的名要有一定的寓意，让消费者能够从中得到愉快的联想，而不是消极的零售店联想。

四、支持标志原则

零售店标志是指零售店可识别但不能用语言表达的部分，如可口可乐红白标志、万宝路英文字体、麦当劳醒目的黄色M以及奔驰的三叉星环。

标识是零售店经营者命名的重要目标，需要与零售店名称联系起来。当零售店名称能够刺激和持有零售店标识的识别功能时，零售店的整体效果就会得到加强。例如，当人们听到苹果品牌的牛仔服时，他们会立刻想到明亮的苹果，它能给人们带来好运。这样，苹果零售店在消费者心目中留下了根深蒂固的印象。