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企业有好名，事半功倍

随着社会经济的发展，进入知识和信息经济时代，人们越来越了解企业和品牌名称的作用。好的企业和品牌名称可以事半功倍，甚至事半功倍。例如，浙江余杭红星五金厂生产的红星品牌吸油烟机名为老板后发展迅速，现已成为杭州老板实业集团有限公司。目前公司自有资产3.8亿元已成为中国最大的吸油烟机专业生产基地，是浙江省最大的大型二级企业之一。据他们介绍，改名老板牌后，一次广告的效果相当于原来的16次。许多企业的成功与企业和品牌名称的成功设计密切相关。

改名，企业一举成功

名字不好，带来很多不利。比如前面的红星这个名字，本身并没有什么不好，但是因为当时同名或者类似的名字太多，所以没有特色。改变老板的名字是改革开放后社会尊重和尊重老板的时代。它符合当时和之后人们的审美心理，因此可以一举成功。香港金利来牌领带，刚开始叫金狮牌，市场不好。后来发现金狮和谐音在香港话里都输了，不吉利。香港、台湾等地的中国人特别重视吉祥，所以他们精心设计了一个叫金利来的新名字，吉祥而富有，一举成功。

好名是财富，企业的无价宝藏

好的企业，品牌名称，是企业的无形资产，重要财富。如果我们注册商标，我们将受到法律的保护。这不是一笔普通的财富，而是一笔可以不断升值和代代相传的宝贵财富。当然，它也可以随时出售成为现金。所以有人说传子千金不如传给他一个好品牌。绍兴一位女老板喜欢孔乙己。她喜欢的不是别的，而是孔乙己最喜欢的茴香豆和鲁迅为孔乙己做的广告。女老板叫张秀珍。她在绍兴鲁迅路边开了一家小店卖茴香豆。她特意将自己制作的茴香豆命名为孔乙己茴香豆，并首先向工商部门注册了该商标。绍兴注册咸亨酒店的老板提议用8000元买回张秀珍的商标，但张秀珍拒绝了。据后来评估，孔乙己茴香豆商标的无形资产已值26万元。孔乙己商标一注册，茴香豆每天卖几十包就突破千包大关，目前市场占有率超过90%。张秀珍还以26万元无形资产为固定资产，成功申请成立公司，小店发展为绍兴孔乙己土特产有限公司。尝到了甜头后，女老板又申请了十几个“孔乙己”，其中有文房四宝、长衫、毡帽，乃至糕点、厨房用具、陶瓷等，基本“垄断”了“孔乙己”。随着《商标法》的修订和人们对品牌的重视，在证券热、房地产热等热热潮中，设计、注册、独立品牌商标的新热潮必将兴起。

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