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许多企业在指导企业形象识别策略中，都改变了企业名称，因为指导新的形象识别系统，更新企业名称往往是一系列形象建设的突破，那么如何改变企业名称或标志呢？改变企业名称或标志有三种方法：

1.彻底改变企业名称，更新标准字形、标准颜色和企业标志。这种方法是一个巨大的变化，但成本非常高。一旦成功，效果特别大。

2.部分变更或简化企业名称或标志。例如，为了吸引更多有旧货意识的新消费者，美国的良心旧店决定改变其破旧、衰落和陈旧的形象。除了扩大和装饰良心商店外，还重新设计了良心标志。

3．以主要商标晶牌作为公司名称。如果企业名称与主要商标品牌不一致，而企业商标品牌名称又有广泛的知名度，那么放弃原有企业名称，用已有知名度品牌名称作为企业的新名称便是最佳选择了。

影响：

1.品牌整合

①公司名称必须与商标一致，特别是其代表的晶牌，特别注意未来晶牌与公司名称的一致性。

②原和晶牌能否提升公司形象，是否有足够的潜力包含公司的一切。

2.公平判断旧名与公司旧名的连贯性

①公司旧名和公司新名之间必须有连贯性吗？还是排除连贯性？

②评定的结果对旧名称是否合理?判断旧名称的公平性到何种程度?哪些要素应当保存?

③如果排除公司旧名的公平性，在命名公司新名时应考虑哪些风险？

3.与商品形象的整合

公司新名称应在多大程度上显示商品形象，或暗示商品形象，并提前考虑与商品形象的冲突和要素。

4.公司名称与商品名称相似。

对公司名称与商品名称的相似性和原创性的评价程度如何？

5.公司名称在开拓海外市场时的作用

①公司名称在海外市场有积极作用吗？如果有，应该有什么效果？

②是否应考虑以海外地区作为调整对象。