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世界十大顶级企业中，很多都是从创始人的个人品牌开始的。特别是在西方，个性的宣传和对家庭的重视使以姓氏命名公司成为传统。名字成了产品的代名，人成了商品。说到福特，我们知道它是一辆汽车。说到松下，它一定是一种电器。大浪淘沙后，个人品牌转化为商品符号，这些非凡事业创造者的全名不再为人所知。

如何在个人品牌和公司品牌之间保持微妙的平衡需要一点智能和策略。以下是顶级个人品牌公司及其故事。

沃尔特迪斯尼VS迪斯尼乐园

品牌黄金点:卓尔不群的手艺

他一心想当漫画家，到处碰壁。最后，爱丽丝漫游系列为他在好莱坞打开了天空。迪斯尼创作的许多作品都能从他的成长经历中找到合适的点。就连米老鼠最初的表情和动作也和他自己有很多相似之处，因为沃尔特经常根据自己设计卡通形象。沃尔特的个人品牌与公司品牌在产品设计上的融合迪斯尼时期的迪斯尼公司获得了很多加分。至于沃尔特，在迪斯尼兄弟制片厂为主要股东控制后，他仍然可以依靠自己的个人品牌实力创造一家完全属于自己的公司沃尔特？迪斯尼，即迪斯尼乐园。

点评：一旦个人品牌成为公司的名称，它很可能会因为复杂的股权关系而变得未知。此时，个人品牌和公司品牌很可能会处于尴尬的对立状态，使品牌创始人陷入困境。通常，从技能开始的个人很容易走出另一条路，而不损害品牌的价值。

亨利?福特VS福特汽车公司

品牌黄金点:自恋的人爱

两个字在底特律处处可见：福特。如果从机场进城，福特医院、福特大会堂、福特路也会在埃兹尔开车在福特高速公路上。埃兹尔?福特是亨利福特的儿子。福特汽车公司成立于1876年。亨利想要拥有与其他汽车制造商不同的汽车零部件组装。他喜欢亲自去寻找能够制造汽车的原材料：为制造客运两用汽车买下了整个山坡的松树林，并且为了把所有的木材运回迪尔本镇而建造了他自己的福特船队。作为一家家族公司，甚至高炉也以家族成员的名义命名。儿子埃兹尔福特开始接收公司后，亨利福特和儿子在各子公司门前合影，父子合登在报刊上的身影成了福特汽车之外的热门话题。

评论：作为福特的创始人，亨利·福特可以被称为一个狂热的个人品牌运营商。虽然在那些日子里，这些做法并不是有意识地经营企业品牌的策略，但亨利·福特几乎自恋的做法从一开始就获得了关注和话题的双重效果。

艾乐?杜邦VS杜邦化工公司

品牌黄金点：政治婚姻 家族声望

与许多白手打天下的人不同，在美国保持了两个世纪繁荣的杜邦有着深厚的家庭背景。艾乐?由杜邦成立的艾乐？杜邦火药厂(即现代杜邦化工公司的前身)是杜邦家族在美国的第八个计划。1812年，美英战争爆发，艾乐杜邦创造性地组织了大篷车队运送火药。他骑着马走在队伍的前面，身后的每一辆车都插着美国星条旗和杜邦公司的小旗。这一举动为杜邦公司在美国公众中树立了良好的形象。艾乐?杜邦的哥哥维多克杜邦是一位著名的外交官，杜邦经常依靠他与政客的良好关系来解决最初的公关危机。作为政府和总统不可缺少的物质资源库，杜邦家族自然成为美国的贵族。

点评：西方有用的家庭名称是公司名称的传统，尤其是杜邦，一个从法国到美国没有特权的贵族。不管是艾乐还是艾乐，不管是艾乐。杜邦还是维多克？他们最大的目标是如何利用杜邦的成功来繁荣杜邦家族。在杜邦看来，实现家族品牌显然比建立个人和公司品牌更有利可图。这也是为什么许多个人品牌知道家族企业的缺点，但仍然重用血亲。

约翰·皮尔庞特·摩根VS摩根金融集团

品牌黄金点：个人形象附加值

在美国众多金融公司中，摩根声誉的提高主要取决于1869年萨斯科哈那铁路事件中的保守稳定态度。除了皮尔庞特和他的合伙人，几乎每个人都在丑闻的黄金交易中跟头。这种风格非常适合皮尔庞特个人。皮尔庞特?摩根身材高大挺拔，衣着整洁，举止端庄。他出色的外表使他显得非常冷静和自信。与那些从黄金投机开始的人相比，这让合作伙伴感到高兴。此外，对文化活动感兴趣的摩根已经收藏了25年的艺术品，所以他经常花很多钱。这种直率很容易引起假货贩子的兴趣。摩根作为一名艺术收藏家的品牌价值在于，他相当专业，卖假艺术品的人没有被发现。一旦被发现，这个人就不会被整个艺术界所容忍。

点评：如果艺术品的收藏也可以成为一种优雅的手段，那么不是每个人都能通过个人魅力塑造个人品牌来实现为公司品牌增加积分的目标。摩根来自一个家族企业家庭，他的父亲在欧洲金融界很有名。他是皮尔庞特而不是其他人的原因，他闪亮的个人风格已经成为公众对他个人品牌价值的信心保证。你能想象一个穿着蓝色工作服的摩根吗？

松下幸之助VS松下电器

品牌黄金点:一份耕耘，一份收获:

松下幸之助创立品牌